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意大利時間2月9日，阿里巴巴旗下旅行品牌飛豬，與意大利政府簽署戰略合作協議，“意大利旅游國家主題館”在飛豬上線，飛豬為意大利旅游提供大數據下的內容+電商智能營銷。

此次與意大利的合作，是飛豬2017年第一次海外重大動作，也是繼與英國官方合作后，飛豬海外目的地歐洲戰略的又一重要布局。而在政府牽頭下，意大利旅游業巨頭也正紛紛入駐飛豬平臺。

飛豬在2016年服務超過2800萬人次的海外游游客，“原產地直供”的國際化策略取得階段性成果。據透露，飛豬也有三年國際化的目標：在2018年，服務1億人次中國人的海外度假。

旅游產品直供，縮短供需距離，促進當地旅游就業

意大利時間2月9日，位于羅馬的意大利國家文化部圖書館，飛豬與意大利國家旅游局簽署戰略合作協議。飛豬將面向其2億多中國互聯網用戶，推廣意大利旅游產品及文化。

意大利國家文化和旅游部部長達里奧·弗朗切斯基尼（Dario Franceschini）、飛豬副總裁崔凱、意大利城市政府代表，以及意大利的三大旅游集團、航空公司、酒店集團等上百位商家，共同見證了協議的簽署。

出席活動的阿里巴巴集團意大利及南歐董事總經理Rodrigo Cipriani Foresio表示，與美食、時裝、設計一樣，旅游也是意大利的國家優勢，此次協議簽署，表明阿里巴巴集團將與意大利政府進行深入合作，通過飛豬平臺，讓意大利的美景、文化和歷史，更好地展現在數量迅速增長的中國游客面前。

飛豬分管歐洲市場的副總裁崔凱表示：“在2016年，飛豬已為超過2800萬人次的中國游客提供了海外度假服務，預期2017還將大幅增長。在我們深耕歐洲的‘歐洲目的地戰略’中，意大利是一大重點。今日簽署戰略合作，可以讓高品質的意大利旅游服務，原汁原味地直供給飛豬上超過2億的年輕互聯網用戶。”

在官方政府的牽頭下，意大利航空等數家旅游業巨頭也將陸續入駐飛豬。

據估計，阿里巴巴與意大利政府的合作，在未來數年，將相當程度地促進意大利本土旅游從業者、當地華人地接的就業情況。

意大利國家旅游館上線：大數據下的內容+電商的智能營銷

記者在飛豬平臺上看到，簽署協議的同時，“意大利旅游國家主題館”已悄然上線。飛豬的線上國家館主打內容+電商模式，從多個維度讓用戶了解意大利的歷史、風情和資訊。同時精選意大利旅游商品，包括當地門票，從中國或意大利城市乃至歐洲其他國家出發的線路，幫助用戶定制出屬于自己的意大利之行。

據了解，除了國內出境旅游客，在歐洲的當地華人，也是該主題館的重要客群。

2016年以來，飛豬啟動內容化戰略，在商品和服務之外，力推內容經濟，圍繞旅游目的地，為用戶提供旅行的興趣、知識和靈感，以及好貨推薦。而打造線上的旅游國家館，是飛豬內容化戰略的高端動作。

當世界各國官方的旅游館陸續在飛豬平臺上落成，加上“旅行頭條”等內容的呈現，在旅游電商的基礎上，飛豬已成長為一個全球旅行內容的聚合平臺，為旅行者提供全鏈路的支持。

與此同時，借助阿里巴巴從淘寶天貓到支付寶的大數據生態，飛豬還將為意大利旅游行業提供精準的智能營銷方案。

2016年海外游服務超2800萬人次，飛豬出境游加速明顯

當國內市場已經立足扎實，實現“全球買、全球賣”成為飛豬的核心戰略。2016年，飛豬將業務重點定位在海外游，讓海外服務引入國內，把中國游客帶到海外。

因為阿里巴巴集團在全球的合作資源，飛豬出境游全球戰略實施起來也是高舉高打。在和意大利國家旅游局簽約之前，飛豬已經陸續和新加坡、美國、加拿大、希臘、芬蘭、馬來西亞、英國等國，建立起了高規格的旅游合作關系。

有了馬云的支持，阿里集團的背書，飛豬的出境游戰略進展迅速，2016年海外游服務已超2800萬人次。而此次與意大利官方成為深入合作的戰略伙伴，讓飛豬的全球布局，尤其是在歐洲目的地的布局更趨完善。