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2016年，旅游投資繼續(xù)保持快速增長，領(lǐng)跑第三產(chǎn)業(yè)，在國民經(jīng)濟發(fā)展中的帶動作用更加凸顯。2017年，旅游投資仍將保持持續(xù)健康發(fā)展。

2016年，全國固定資產(chǎn)投資和社會消費品零售總額同比分別增長8.1%和10.4%，第三產(chǎn)業(yè)投資同比增長10.9%，國內(nèi)投資增速回落，經(jīng)濟下行壓力加大。2016年，全國旅游項目管理系統(tǒng)統(tǒng)計數(shù)字顯示，全國旅游業(yè)實際完成投資12997億元，同比增長29.05%。旅游投資繼續(xù)保持快速增長，領(lǐng)跑第三產(chǎn)業(yè)，在國民經(jīng)濟發(fā)展中的帶動作用更加凸顯。

旅游實體類投資保持高速增長

2016年，總投資100億元以上的大項目222個，實際完成投資2480億元，同比增長55.3%。鄉(xiāng)村旅游實際完成投資3857億元，占全部投資的16%，同比增長47.6%。大型旅游綜合體項目是實體旅游項目投資的重點，涉及旅游度假區(qū)、主題公園、影視城、文化創(chuàng)意城等多種業(yè)態(tài)，也是企業(yè)投資的重點，如恒大集團投資的海花島、萬達集團投資的文化旅游城等。特色旅游小鎮(zhèn)、酒店、文化旅游區(qū)等業(yè)態(tài)也是實體類旅游投資的重點，如金誠集團投資的詩歌小鎮(zhèn)、長白山文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等；傳統(tǒng)自然、人文類景區(qū)投資保持穩(wěn)定，生態(tài)旅游項目、航空旅游項目、房車營地、康養(yǎng)基地等新業(yè)態(tài)類投資不斷增長。

在線旅游類投資熱度不減

據(jù)不完全統(tǒng)計，2016年，在線旅游類投資超過110起，投資總額超過1000億元。從投資類別看，在線旅游類投資領(lǐng)域趨于集中，已有投資主要集中于OTA類（27.7%），其次是出境旅游（15.8%）、旅游科技類公司（10.9）、非標準住宿（9.9%）、B2B旅游（8.9%）、共享單車（7.9%）和在線租車（6.9%）等類別。綜合性在線旅游企業(yè)成為投資企業(yè)涉足旅游行業(yè)、完善產(chǎn)業(yè)鏈條的重要方向，如海航投資途牛，豐盛、華策投資景域等；專注于細分市場的OTA企業(yè)，如關(guān)注周邊游市場的要出發(fā)旅游、關(guān)注戶外運動的綠野中國等，也成為資本關(guān)注的熱點。信息類、數(shù)據(jù)類、支付類、產(chǎn)品創(chuàng)新類科技企業(yè)成為企業(yè)提升科技化水平和大數(shù)據(jù)研發(fā)能力的投資熱點。

出境游成為在線旅游投資的重點市場，惠租車、黃包車、易途8等海外用車類企業(yè)發(fā)展迅速，獲得超6億元投資，其他如民宿預(yù)訂、P2P導(dǎo)游、定制游等出境旅游服務(wù)企業(yè)也獲得快速發(fā)展。非標準住宿加速整合，途家網(wǎng)收購螞蟻短租，與如美家戰(zhàn)略合作，不斷擴大在非標行業(yè)的市場占有率。小豬短租、魔方公寓分獲6500萬美元和3億美元投資，繼續(xù)深耕短租和長租市場。B2B企業(yè)雖部分面臨資金鏈斷裂等困局，但八爪魚、世界玖玖等較早進入B2B市場的企業(yè)，在不斷調(diào)整，適應(yīng)中保持前行，2016年兩家企業(yè)融資額超過10億元。交通類在線企業(yè)成為熱點，無論是在線租車類企業(yè)還是共享單車類企業(yè)，均獲得快速發(fā)展。滴滴出行獲得蘋果等多家企業(yè)聯(lián)合投資45億美元，全面覆蓋專車、租車、快車、順豐車等在線用車領(lǐng)域，已成為在線租車市場的最大企業(yè)。神州專車和首汽租車共獲58億元投資，繼續(xù)深耕租車B2C市場，分享在線用車市場份額。2016年，是共享單車快速發(fā)展的一年，摩拜單車一年內(nèi)完成了B、B+、C輪三次融資。ofo一年完成三輪近2億美元融資。小鳴單車、優(yōu)拜單車、野獸騎行等共享單車共獲得3.5億元投資，共享單車市場在資本推動下進入快速發(fā)展，加速整合時期。

并購重組整合類投資表現(xiàn)突出

國企并購重組類投資加劇，國旅集團整體并入港中旅集團，兩者合并將打造最大旅游央企。錦江集團17.5億元收購維也納酒店及百歲村餐飲，加強對中檔酒店的滲透。華僑城戰(zhàn)略重組云南世博集團，加快開發(fā)地方旅游市場。完善產(chǎn)業(yè)鏈條，強化渠道端和資源端控制的整合性投資持續(xù)增加。首都航空5億美元投資途牛，加強渠道端建設(shè)。攜程30億元投資東方航空，戰(zhàn)略投資久棲，加快對資源端的控制。同程和萬達旅業(yè)合并，整合萬達旗下12家旅行社，完善線下環(huán)節(jié)，謀求線上線下協(xié)同效應(yīng)提升。錦江酒店等多家企業(yè)10億元聯(lián)合成立酒店共享平臺Wehotel，意在強化酒店會員和預(yù)訂體系，增強自有銷售渠道為酒店輸送客源的能力。

2017年，旅游投資仍將保持持續(xù)健康發(fā)展

受政策、需求等影響，旅游投資熱點有以下幾個特點：旅游實體類投資中，《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》大力推動的以及符合市場發(fā)展需求的體育旅游、低空旅游、康養(yǎng)旅游、旅游小鎮(zhèn)、旅游綜合體、場景式酒店等新業(yè)態(tài)類投資將成為熱點。受《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》的引領(lǐng)和冬奧會效應(yīng)的逐步顯現(xiàn)，以冰雪運動、體育賽事、水上運動、低空旅游等為代表的相關(guān)體育類項目投資將成為熱點。

受《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016—2030年）》《中醫(yī)藥健康服務(wù)發(fā)展規(guī)劃（2015—2020年）》的政策規(guī)劃推動，康體養(yǎng)生類酒店、度假區(qū)、餐飲、購物等相關(guān)業(yè)態(tài)有望成為投資熱點。以內(nèi)容講述為特色、有成熟盈利模式的旅游小鎮(zhèn)，以綜合性或特色性內(nèi)容為核心，形成良好的商業(yè)模式的旅游綜合體依然會是今年旅游投資的熱點。滿足游客一站式消費需求的綜合性酒店、場景式酒店、精品酒店將成為酒店投資的新亮點。

旅游在線類投資中，關(guān)注未被滿足市場需求的在線類旅游產(chǎn)品將成為重點

旅游互聯(lián)網(wǎng)金融、旅游直播等新業(yè)態(tài)有望成為投資熱點。圍繞出境旅游需求的租車、導(dǎo)游、目的地資源整合、定制旅游、機票酒店預(yù)訂等有望成為投資熱點。國內(nèi)在線旅游市場中，細分市場的投資尚有較大空間，如親子游、研學游、戶外活動、體育旅游等。

并購重組性投資中，政府推動下的地方旅游國企的兼并重組有望加速。線上、線下企業(yè)間圍繞渠道端、資源端的并購仍將繼續(xù)。線上企業(yè)間的整合性投資并購，如在線租車、共享單車、非標住宿等業(yè)態(tài)將在資本推動下進一步集聚。

*本文來源：中國旅游研究院產(chǎn)業(yè)所。