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對(duì)世界上癮
是我們的專欄，也是窮游的slogan。
說起窮游的slogan，我們?cè)?jīng)有過兩個(gè)，旅途永無窮盡和對(duì)世界上癮。
英文slogan則是一樣的：Journey Never Ends
在我看來，這其實(shí)是一回事，背后都是自由和好奇，也就是窮游的性格。
那就來說說這兩個(gè)slogan
來窮游之前就和扒皮面面認(rèn)真商量過，這個(gè)名字是不是要改?。?br/>也確實(shí)有投資人直接說，我喜歡你們團(tuán)隊(duì)，如果把名字改了，我馬上投。

在中國(guó)，對(duì)于任何一個(gè)做品牌和市場(chǎng)的人來說，如何去宣傳名字里有“窮”的公司都是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。似乎，我還沒有在國(guó)內(nèi)見過第二家做出些小動(dòng)靜的窮公司。
后來我們沒改名，既然沒改就直接面對(duì)這個(gè)窮字吧。
先改slogan，對(duì)我來說，slogan很大程度上是品牌精神的提煉。
而品牌，不僅僅是要講功能，它更應(yīng)該是精神上的，只說清楚功能是產(chǎn)品說明書，還談不上品牌。
有性格，價(jià)值主張和精神共鳴的才是鮮活的品牌。這樣的品牌在商業(yè)上才能有降低用戶獲取以及信任成本并產(chǎn)生溢價(jià)的可能。
一個(gè)品牌的主slogan尤其應(yīng)該如此，越是精神的，才越有指導(dǎo)意義，才更方便詮釋和拓展。
在我看來，Lonely Planet當(dāng)年的therefore I travel，就是很好用的slogan，特別適合講故事詮釋品牌，用于結(jié)尾總是非常有力，而且很容易引起注意以及思考。當(dāng)年翻譯的時(shí)候大家想了很多個(gè)方案，最后還是選擇了三聯(lián)書店詹那達(dá)同學(xué)的生翻法：因此我旅行。
順便說一句，無論是在窮游還是在LP，這兩個(gè)slogan推出的當(dāng)時(shí)以及后來，都有不同的聲音認(rèn)為它太泛太間接，沒有把功能說清楚。也有很多人覺得只有“要旅游找途?！焙汀俺潆娢宸昼娡ㄔ拑尚r(shí)”才是好的slogan。
仁者見仁。
品牌和市場(chǎng)可能看起來沒有什么門檻，因此很多人都會(huì)有自己的意見和想法，無可厚非。
這事我認(rèn)為沒有定規(guī)，理論案例都可以學(xué)習(xí)，但戰(zhàn)略制定執(zhí)行必須從自身出發(fā)，因地制宜，由市場(chǎng)檢驗(yàn)。
此外，有些決定不能很快獲得市場(chǎng)反饋，有的即使有反饋也無法量化，有的能夠量化也無法證明是最優(yōu)解，于是只能由決策人來做判斷。
最終，一個(gè)品牌還是來自人，品牌的形象以及味道都來自團(tuán)隊(duì)，來自決策者自身。
窮游原來的slogan是 budget travel wonderful life， 窮也可以游。
這樣詮釋功能明確簡(jiǎn)單明了，但也單一重復(fù)，原本窮游就有一層窮盡天下的意思，而這層意思才是slogan更該去解讀的。
同時(shí)，這個(gè)角度的窮游是更精神層面的，是一個(gè)更大的筐，我們可以往里面放很多東西，未來才有更大的空間。
當(dāng)然，這也跟公司發(fā)展戰(zhàn)略方向密切相關(guān)。
設(shè)想如果我沒加入窮游，或者大家決定窮游就是做低價(jià)和經(jīng)濟(jì)型，那或許堅(jiān)持原來更加清晰的定位才是更正確的選擇。
也或許，真這么做了，今天窮游可能會(huì)發(fā)展的更好更大。
可惜，這些沒法復(fù)盤，創(chuàng)業(yè)就是在一個(gè)充滿岔路口和可能性的路上不停嘗試的過程。
或戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢如履薄冰，或隨心所欲一路高歌，反正你總要做選擇，不能悔棋也沒法復(fù)盤，沒有進(jìn)度條，沒有地圖，沒有錦囊，也沒有指南針，只能走。
最后走出的軌跡，性格決定命運(yùn)。
2011年五一期間，在大理的櫻花園餐館，有一天下午，旅途永無窮盡這個(gè)slogan從天而降。
這也算是我給窮游的第一份禮物。
改了slogan之后的一天我正好看到穿越雜志創(chuàng)刊號(hào)，主編蒯同學(xué)寫了卷首語(yǔ)，落款的手寫簽名很是帥氣，于是就求了這幾個(gè)手寫字。
后來這幾個(gè)字頻繁出現(xiàn)在我們的Tee，窮游的首頁(yè)以及微博上，在當(dāng)時(shí)也引起了用戶的共鳴。
在很長(zhǎng)時(shí)間里，老用戶會(huì)主動(dòng)向新用戶解釋窮游的窮并不是窮富的窮，而是旅途無窮盡的窮。
面面翻譯的Journey Never Ends后來又引出了JNE這個(gè)旅行生活美學(xué)品牌。
2014年，在慶祝窮游十年的時(shí)候，我們?yōu)槭苣昊顒?dòng)想主題，經(jīng)過一個(gè)多月無數(shù)次會(huì)議的討論，最后定下來“對(duì)世界上癮”這個(gè)新slogan。
如果沒記錯(cuò)，對(duì)這個(gè)slogan有主要貢獻(xiàn)的包括扒皮，當(dāng)時(shí)負(fù)責(zé)PR的蒙蒙，負(fù)責(zé)十周年視覺的oba以及女神等等。
在窮游十年活動(dòng)使用的時(shí)候，為了能承上啟下加強(qiáng)語(yǔ)氣，我又在前面加了一個(gè)“繼續(xù)”，于是當(dāng)時(shí)的活動(dòng)slogan是“窮游十年—繼續(xù)，對(duì)世界上癮”。 從現(xiàn)場(chǎng)視覺上看，情緒渲染恰如其分，在此也要特別感謝主視覺負(fù)責(zé)人oba同學(xué)。當(dāng)時(shí)，在微博上這個(gè)slogan話題也引起了熱議。
英文依然保留了Journey never ends，從旅途永無窮盡到對(duì)世界上癮，這里面的聯(lián)系大家很容易看出來。
是的，一個(gè)品牌背后的精神就是好奇自由，因此表達(dá)得最好的也是好奇和自由。
一個(gè)好的slogan，不應(yīng)該是去創(chuàng)造新的品牌精神，而應(yīng)該是去提煉總結(jié)和傳遞品牌以及產(chǎn)品的精神內(nèi)涵。
對(duì)世界上癮，在我看來是一個(gè)沒有說出窮字的窮游的解釋，是旅途永無窮盡的另一種說法，而這樣的詮釋則更有味道。
我們不再特地去強(qiáng)調(diào)窮這個(gè)字，但窮游的意思已經(jīng)在里面。
而且，它還大于旅游，這是個(gè)態(tài)度，可以延展到生活里，只要你好奇，只要你熱愛生活，你就是對(duì)世界上癮。具體做活動(dòng)的時(shí)候，還可以非常方便地改為對(duì)讀書上癮，對(duì)音樂上癮，對(duì)咖啡上癮，對(duì)吃上癮，等等等等。
好用又有余味，因此，它也就成了我們的公眾號(hào)名字。
希望在這里，繼續(xù)，和大家一起，對(duì)世界上癮。

“對(duì)世界上癮”系列文章，由窮游網(wǎng)創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)主筆，分別從創(chuàng)新、品牌、營(yíng)銷以及產(chǎn)業(yè)格局分析等方面，講述他們從業(yè)十余年的經(jīng)驗(yàn)及感想，分享行業(yè)及職場(chǎng)干貨。每月定期更新，陪讀者一起“對(duì)世界上癮”。

蔡景暉，窮游網(wǎng)總裁及聯(lián)合創(chuàng)始人，執(zhí)惠專家作者。曾任全球最大的旅行指南公司Lonely Planet《孤獨(dú)星球》中國(guó)市場(chǎng)代表，成功將其引入中國(guó)。著有《到南極》和窮游出版的首部中文MOOK雜志書《最世界·北緯N度》。