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做卡通形象IP大都希望有朝一日能成為Hello Kitty，沒有復雜的人設、故事，只靠呆萌的形象授權每年就能創造出近800億日元的產值。但國內動漫粉絲的消費口味已變的“刁鉆”，一個形象很難去直接撬開C端用戶的口袋，卡通形象IP市場的機遇則集中在對IP形象授權需求旺盛的B端身上。

2015年中國以動漫為主的形象授權市場規模為44.5億美元（約合296.8億元人民幣），占中國授權市場的58.5%。此前3曾報道過的“稀客”、“萌島”、“娛貓”做的都是IP授權衍生的生意，但IP供應端市場實在過于分散，“二次元界”希望打造一個IP交易平臺，解決IP內容生產方和B端需求方的信息斷層。目前，二次元界已經完成Pre-A輪數百萬元融資，投資方為北京國潤創投和北京中觀妙元投資公司。

目前，二次元界平臺上共有1000個IP，入駐企業300多家，開放了3萬余種授權品類。和動輒上百萬的頭部IP授權價格不同，二次元界上的IP授權價格區間在100元-1萬元之間，創始人蔣軍華告訴36氪，定價低廉一方面是因為IP本身聲量不高，另一方面用低價打法+多品類，可以降低IP授權門檻，對IP本身來說是一種增值營銷。

從去年8月份上線以來，二次元界每月產生自然交易的訂單數大概不超過百筆，二次元界從中抽成10%-30%不等——怎么算，這筆生意都太小了。而且IP孵化這件事本身就很漫長，作為二次元界這樣不產出內容的平臺不會陪伴一個IP長大，而爆款IP往往有自己的商務運作能力。那更大的市場在哪里？

此前，國家發展改革委、財政部以及住建部決定在全國范圍開展特色小鎮培育工作，計劃到2020年，培育1000個左右特色小鎮，帶動全國城鎮建設。去年10月14日，住建部公布了第一批中國特色小鎮名單，涉及32省份共127個。作為文化建設硬需求，目前國內大多城市開始參考日本熊本縣模式，通過打造城市形象IP，進行“特色小鎮”文化輸出——熊本縣依靠“熊本熊”，僅僅依靠周邊商品累計為地方政府帶來近300億日元的收入。

二次元界的做法是與國內特色小鎮及企業合作，每月會舉辦一場《中國青年國際動漫創客大賽》，吸引大批創作團隊參賽，提供IP形象定制化服務，入選的IP將會開放授權，進一步擴大IP營銷。目前二次元界已服務12家特色小鎮，簽單企業客戶達20家左右。蔣軍華表示，他們計劃服務100個特色小鎮，在其中孵化出像“熊本熊”這樣的爆款IP。不過熊本熊其人設、多種內容品類衍生、傳播渠道都投入了不少精力。參照這一模式，無疑對二次元界渠道、商務運營能力等方面提出了要求。

團隊方面，目前二次元界共有20多人，創始人蔣軍華任職中國創意產業聯盟副秘書長兼動畫產業中心執行主任，從事過央視動畫動漫IP授權、動畫創作、漫畫雜志、動漫圖書出版、動漫英語俱樂部和大型動漫少兒職業體驗館等創意產業鏈各環節的實操工作；聯合創始人王英曾任央視動畫總經理，27年媒體、動漫產業從業經歷。

*來源36氪，作者徐冰，原標題《在人人都需要文化IP的時代，中國1000多個特色小鎮或許還缺一個“熊本熊”》。