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對(duì)于這家公司，我一直有三個(gè)疑問(wèn)：

1）Snapchat 到底厲害在哪？

2）如果 Snapchat 這么厲害，為什么國(guó)內(nèi)這么多年都沒(méi)有起來(lái)一家直接的對(duì)標(biāo)公司？

3）Snapchat 為什么做的好好跑去做了一款眼鏡，還說(shuō)自己是照相機(jī)公司？

最近，我終于想通了這三個(gè)問(wèn)題。隨之而來(lái)的是我對(duì)微信、陌陌等諸多社交、社區(qū)型產(chǎn)品的本質(zhì)思考的升級(jí)。

我兩年前寫(xiě)過(guò)一篇文章，叫做 社交媒體的本質(zhì)是搭建媒介，在這篇文章里，我給社交產(chǎn)品下了一個(gè)結(jié)論：

社交產(chǎn)品是對(duì)每個(gè)個(gè)體自身人性的迎合、利誘和放大，是對(duì)整個(gè)社會(huì)中人和人關(guān)系的還原、遷移與重構(gòu)。

基于此我認(rèn)為，一款好的社交產(chǎn)品要做的事情就是 牽線(xiàn)搭橋、制造媒介。

今天，我要再給我的社交產(chǎn)品理論進(jìn)行一次升級(jí)，那就是我最近總結(jié)出的，維度+媒介+效率 的三段論。

效率：

任何社交產(chǎn)品的最終目的都是最高效率的促成人與人之間的連接。

媒介：

要促成連接，社交產(chǎn)品唯一要做的事情就是搭好媒介。

維度：

每一個(gè)媒介都是基于某一個(gè)或幾個(gè)維度之上的，而某一個(gè)維度里最多只會(huì)存在一個(gè)媒介。

舉例來(lái)說(shuō)，陌陌的維度是基于地理位置因素的陌生人社交，陌陌所搭建的媒介就是一個(gè)讓人能按照地理位置排列、搜索、尋找、并溝通的產(chǎn)品，陌陌的結(jié)果就是最高效率的讓附近的陌生人連接起來(lái)。

效率是結(jié)果，媒介是方法，而維度才是一切的基礎(chǔ)。試想，如果不是因?yàn)橐苿?dòng)手機(jī)產(chǎn)生了地理位置因素這個(gè)新的維度，市場(chǎng)上會(huì)有陌陌的一席之地嗎？答案一定是否定的。而又因?yàn)槟澳笆钱?dāng)時(shí)眾多產(chǎn)品中在媒介搭建上做的最好的，所以最終產(chǎn)生最高效的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)搭建結(jié)果，也就成了最終的贏家。

我在這里總結(jié)了一些知名的社交/社區(qū)型產(chǎn)品，你會(huì)發(fā)現(xiàn)每個(gè)能長(zhǎng)久存在的產(chǎn)品都有自己的專(zhuān)屬維度，遠(yuǎn)的不說(shuō)，近的映客是直播維度，Keep 是垂直健身維度等等。

社交產(chǎn)品最大的魅力就是其網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，所以社交產(chǎn)品注定是壟斷型產(chǎn)品，也就是說(shuō)，在一個(gè)維度里永遠(yuǎn)只會(huì)剩下一個(gè)玩家。所以維度是一切的基礎(chǔ)，如果你還想做或投一個(gè)社交產(chǎn)品，不妨想想看，你是否找準(zhǔn)了一個(gè)新維度？

寫(xiě)到這里，其實(shí)們開(kāi)頭提到的前兩個(gè)問(wèn)題的答案就都呼之欲出了。

Snapchat 到底厲害在哪？厲害在其占領(lǐng)了圖片這個(gè)社交維度，并建立了強(qiáng)關(guān)系連接。我們來(lái)一點(diǎn)點(diǎn)解釋。

在 2011 年 Snapchat 剛出現(xiàn)的時(shí)候，美國(guó)人用的最多的社交軟件是 Facebook，在 Facebook 上面大家可以查看彼此的生活近況和狀態(tài)，而在私信中大家可以進(jìn)行簡(jiǎn)單地文字溝通。而 2011 年底，Whatsapp 剛剛拿到紅杉的 800 萬(wàn)美元投資，開(kāi)始搶占文字通訊工具的市場(chǎng)。

這個(gè)時(shí)候，如果我希望能夠通過(guò)圖片來(lái)與朋友進(jìn)行溝通，Snapchat 是唯一的選擇。Snapchat 通過(guò)閱后即焚這個(gè)功能點(diǎn)（注意，我覺(jué)得這是一個(gè)功能點(diǎn)，而不是本質(zhì)上最重要的事情），快速的讓人們接受和認(rèn)知了這個(gè)應(yīng)用，做好了搭建媒介這個(gè)事情，占領(lǐng)了圖片維度，最終因?yàn)檫@個(gè)點(diǎn)轉(zhuǎn)化了大量的用戶(hù)，并且讓用戶(hù)最高效率的在其上建立起了熟人關(guān)系。

這就是 Snapchat 厲害的地方。那么為什么國(guó)內(nèi)沒(méi)有 Snapchat 的直接對(duì)標(biāo)呢？我們之前說(shuō)過(guò)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的存在每一個(gè)維度最終都只會(huì)被一個(gè)產(chǎn)品占領(lǐng)，但是產(chǎn)品反過(guò)來(lái)不一定是與維度一一對(duì)應(yīng)的。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在當(dāng)時(shí)的情況與國(guó)外的最大區(qū)別就是：微信做的太好太快了。微信推出以后，基于 QQ 留存下來(lái)的關(guān)系鏈基礎(chǔ)，迅速建立強(qiáng)關(guān)系，并且讓人們能夠方便的通過(guò)文字、語(yǔ)音、以及圖片來(lái)進(jìn)行溝通。

Snapchat 是在 Facebook 或 Whatsapp 有機(jī)會(huì)跟進(jìn)之前，迅速形成了自己的一套社交關(guān)系，立穩(wěn)了腳跟，而國(guó)內(nèi)卻并沒(méi)有這個(gè)機(jī)會(huì)。

美圖一直用 Snapchat 來(lái)對(duì)標(biāo)，但其和 Snapchat 的最大差異點(diǎn)就是熟人的強(qiáng)社交關(guān)系鏈，那么為什么美圖（或者是支付寶）一直打破不了這層障礙呢？

又回到我們剛才講的，一個(gè)維度永遠(yuǎn)只會(huì)有一個(gè)社交產(chǎn)品，熟人的強(qiáng)社交關(guān)系已經(jīng)被微信占領(lǐng)，所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)，不管通過(guò)任何其他產(chǎn)品認(rèn)識(shí)的人，最終只要產(chǎn)生了熟人關(guān)系，你們都會(huì)說(shuō)一句話(huà)，那就是“你微信多少？”。

所以，微信并沒(méi)有給第二個(gè)基于圖片維度的社交產(chǎn)品什么機(jī)會(huì)。這就是國(guó)內(nèi)無(wú)法做起來(lái)一個(gè) Snapchat 的原因，或者換句話(huà)說(shuō)，微信本身就承載了部分 Snapchat 的功能，部分微信加部分美圖就是直接的 Snapchat 的對(duì)標(biāo)品。

其實(shí)再進(jìn)一步講，如果說(shuō)微信是取代和進(jìn)化版的手機(jī)“通訊錄”，那么 Snapchat 其實(shí)是取代和進(jìn)化版的手機(jī)上的“照相機(jī)”，這也就帶來(lái)了第三個(gè)問(wèn)題的解答。

正如 Snapchat 在招股書(shū)中所說(shuō)的：

Snap是一家照相機(jī)公司。

我們認(rèn)為改善照相機(jī)，代表著我們改進(jìn)人們生活與交流方式的最大機(jī)遇。我們的產(chǎn)品讓人們能夠表達(dá)自己，活在當(dāng)下，了解世界，一起玩樂(lè)。

以閃爍的光標(biāo)成為桌面電腦上大多數(shù)產(chǎn)品的起點(diǎn)，我們相信，在大多數(shù)智能手機(jī)上，屏幕將成為大多數(shù)產(chǎn)品的起點(diǎn)。這是因?yàn)橹悄苁謾C(jī)攝像頭所產(chǎn)生的圖像比鍵盤(pán)上輸入的其他形式的文本信息，帶來(lái)更多的內(nèi)容和豐富的信息。這意味著我們?cè)敢獬袚?dān)風(fēng)險(xiǎn)，試圖創(chuàng)造創(chuàng)新和不同的照相機(jī)產(chǎn)品，能夠更好地反映和改善我們的生活體驗(yàn)。

為什么 Snapchat 要做 Spectacles 這個(gè)智能眼鏡呢？這個(gè)看似神奇的戰(zhàn)略行為，也就非常講得通了。

既然 Snapchat 是基于圖片的，那么讓用戶(hù)更好地記錄、分享和通過(guò)圖片來(lái)表達(dá)就是重點(diǎn)。眼鏡比手機(jī)更能實(shí)時(shí)記錄，所拍攝出來(lái)的照片也更接近我們?nèi)庋鬯吹降氖挛锉旧怼?/span>

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