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01堅持主業，奧飛拒絕脫實向虛

近年來，奧飛進行了眼花繚亂的投資布局令業界關注，但實際上奧飛堅持擴張的戰略方向并沒有變，其在IP、泛娛樂等核心領域夯實基礎。作為一個動漫及泛娛樂集團，這種擴張雖然能持續帶動營收增長，但是也為公司帶來了巨大的資金壓力。

▲奧飛擁有了全齡段IP研運平臺

實際上，在當前的經濟環境下，能一心從事實業而沒有將資金投入金融、房產等其他行業的公司值得肯定。據《21世紀經濟報道》稱，2016年有超百家上市企業出售房產，轉讓金額超20億元。而與此同時，去年有105家公司的利潤不足千萬，不抵北上廣深一線城市一套住宅的價格。一時間上市公司炒房、賣房成為熱門新聞，這種脫實向虛的投資趨勢值得警惕。

這種風潮也正在進入玩具娛樂行業，目前中國很多的玩具上市公司都已經在“積極轉型”，將未來押注在樓市或金融市場，部分企業則是開始“放棄”玩具業務。與其他“不務正業”的上市公司相比，奧飛娛樂的收購和擴張顯得更有計劃和目標，一直沿著自己從事且擅長的行業做收購，而不是將大量的資金用于房產或者金融投資。

國家統計局新聞發言人毛盛勇17日表示，隨著政策扶持力度的加大，包括很多資源更多的從虛擬經濟中走向實體經濟，下一步更多的資金、更多的資源會脫虛向實，增加對實體經濟的支持力度，再加上很多政策的引導，實體經濟有條件實現更好的發展。值得注意的是，奧飛的玩具業務則是“逆市增長”，2016年玩具營收同比增長19.57%，在研發、渠道、營銷等方面繼續投入，進一步開拓全球市場。從這個角度看奧飛的堅持的確有一些可貴，畢竟在今天“脫實向虛”的資本環境下，這種堅持做實體經濟，不盲目跨行的企業不多見。隨著經濟發展，中國制造業需要轉型，但轉型的方向應該是淘汰落后產能，提高研發能力，而不是將資本大量投入到金融或者房產領域。奧飛的發展策略給許多制造業同行、上市公司提供了一個很好參考樣本。

02布局生態，距離“東方迪士尼”還差多遠

奧飛一直以打造“東方迪士尼”為目標，但和迪士尼從動畫到衍生品的發展途徑不同，奧飛從玩具起家，然后反向開發動漫。2006年，奧飛推出的第一部動畫片《火力少年王1》，并在動漫創作階段將“玩具產品”作為故事核心加以植入。“悠悠球”是該動畫中重要的內容道具，而這也帶動起隨后的“悠悠球”銷售熱潮。《火力少年王1》的成本在1000萬左右，而其當年悠悠球的銷售收入超過8000萬，目前該動畫已經覆蓋北美等海外地區。

隨后奧飛“以IP為核心，以IP連接一切”的口號，旗下擁有國內數量最多、知名度最高的IP矩陣，包括喜羊羊與灰太狼、超級飛俠、巴啦啦小魔仙、鎧甲勇士、鎮魂街、十萬個冷笑話等IP。奧飛從早前只針K12群體，成功升級為覆蓋全年齡段的泛娛樂公司。

▲《超級飛俠》登陸紐約時代廣場

從IP及相關產業的影響力看，奧飛確有對標迪士尼的實力。2016年，《喜羊羊與灰太狼》系列獲得全國動畫收視冠軍；學齡前動畫《超級飛俠》上映不到兩年，國內全網點播量累計超過60億。

今天的《喜羊羊和灰太狼》就像數十年前的《米老鼠和唐老鴨》那樣受小朋友追捧。奧飛的玩具也像迪士尼的周邊產品一樣正在成為全球熱銷的中國貨，如《超級飛俠》不但風靡國內，同時在全球70多個國家和地區播出，包括授權商在內的相關消費品全球銷售額已逾10億美金，成為不折不扣的全球玩具。

這和奧飛不斷提升研發能力、加大海外發行與銷售網絡有關。奧飛與沃爾瑪、玩具反斗城、Target三大零售巨頭均達成合作，同時在美國洛杉磯新設國際設計和營銷中心，提升產品創新能力。值得注意的是，授權收入在迪士尼的業務構成中增長迅猛，而奧飛得天獨厚的IP優勢，也為其發展授權業務奠定了基礎，目前也是國產IP最大的授權商。

由動漫到衍生品，從內容IP到主題樂園，奧飛身上帶著迪士尼的基因。今天的奧飛左手玩具實業右手IP內容的做法，和迪士尼一面建樂園做衍生品，另一面收購漫威、盧卡斯等影業公司的做法如出一轍。奧飛在財報中明確表示，2016年基本建成了億以IP為核心的泛娛樂全產業鏈平臺，并在K12領域成功實現了從精品IP打造到全產業鏈變現的生態運作。客觀地說，任何對標迪士尼的企業都與其存在著不小的差距，我們也難以判斷奧飛能否成為中國的迪士尼，但從發展態勢看他們是中國距離迪士尼最近的公司。

03多元變現，搶占泛娛樂產業風口

實際上，中國版迪士尼的未來不止于此，隨著國內消費升級和二孩政策的放開，泛娛樂及相關市場將進一步擴大。據工信部統計，中國泛娛樂核心產業2016年總產值約為4155億元，預計2017年達到4800億元以上，增速15%以上。

過去的幾年中，奧飛在游戲領域持續加碼投資，自主或參與開發《十萬個冷笑話2》、《魔天記》、《航海王激戰》等一系列手游，同時還引入海外IP《星娘收藏》和《天堂:紅騎士》。隨著游戲精品時代的到來，手握大量優質IP和游戲開發資源的奧飛，是否能夠再次打造爆款，再現旗下《雷霆戰機》的輝煌，仍需時間檢驗。

▲電影《大衛貝肯之倒霉特工熊》

電影領域，奧飛取得了不錯的成績，通過參股投資的《美人魚》、《荒野獵人》等電影進入電影業，2017年奧飛出品的《大衛貝肯之倒霉特工熊》電影成為國內第七個票房過億的國產動畫影片（系列）。但與迪士尼接連不斷的爆款影視作品相比，奧飛的影視業務尚顯單薄，能否打造高水準的內容制作團隊也成為關鍵。

深耕內容行業的奧飛自然曉得這個行業講究頭部效應，精品內容才能帶來最大的收益。2016年來，奧飛在美國建立了動畫研發中心、電影項目公司等，引入迪士尼、派拉蒙影業、夢工廠動畫等好萊塢電影團隊。目前包括游戲、電影等業務仍在孵化培育期，哪一個會成為奧飛下一個“現金牛”，仍要看具體的創作和執行能力。

▲收購北美一線品牌Baby Trend

此外奧飛也將是二孩政策的紅利的收割者，在嬰童市場，去年奧飛全資收購北美領先的嬰童出行及耐用品公司Baby Trend以及其國內主要產品供應商東莞金旺，將嬰童用品品類擴展至嬰童益智玩具、寶寶餐椅、寶寶推車、汽車安全座椅等，銷售網絡也從國內市場擴展至海外市場。

這種布局不僅抓住了二孩政策的紅利期，同時也將業務拓展到海外和三四線城市。相信隨著渠道的下沉和產業鏈的打通，未來這一業務和市場也將迎來爆發式增長。

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