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5月19日，在第七個“中國旅游日”和徐霞客寧海開篇出游404周年紀念日之際，為致敬中國偉大的旅行家徐霞客，弘揚霞客精神，中青旅遨游網旗下專業戶外旅行機構如是戶外，立足本土文化內涵正式推出原創真我互動戶外旅行賽事品牌——霞客之路挑戰賽。

據如是戶外創始人、執行總經理韋娜介紹，霞客之路以徐霞客歷時34年、穿越19省市、行程10萬余公里的背景為創意起點，選擇徐霞客游歷過程中最具代表性的地標城市和地形地貌，以騎行、徒步穿越、馬拉松、皮劃艇、登山等五項挑戰型賽事為主干，輔以自駕、露營、探洞、漂流、旅行公益、戶外課堂分享等戶外體驗型活動，連點成線，以多重戶外體驗淬煉參與者的身體與靈魂，幫助參與者實現自我發現、自我認知、自我抉擇、自我超越的心靈升華。

細分市場，瞄準高端戶外運動人群

據韋娜介紹，首期霞客之路將于9月8日在寧海開行，歷時八天，產品售價19800元/人。作為高端戶外旅行體驗產品，其用戶對象和產品價值何在？

對此，韋娜表示，霞客之路的賽事設計，完全遵循用戶導向思維，面向的客戶人群主要分布在私人銀行客戶、創業投資圈層、商學院、企業高端培訓、NGO及企業家俱樂部等領域，他們熱愛生活，積極進取，追求不凡體驗，向往自在人生，霞客之路所倡導的“純粹、執著、無畏、信仰”的品牌精神，無疑會在他們當中取得最大的共鳴。

此外，在產品體驗活動設計上，霞客之路遵循“錘煉而不是摧殘、 分享而不是獨樂、互助而不是獨行、極致而不是偏執”的理念，無論是賽事強度、趣味性和參與感、互動性，都將刷新國內戶外運動休閑體驗類賽事產品的上限。

植根中國，用中國故事培育文化自信

中青旅遨游首席品牌官徐曉磊表示，徐霞客是中國文化滋養內生的是原創杰出代表，是中國旅游的標志性人物，也是中國旅游業者的偶像。中青旅遨游基于中國文化的博大內涵，研發這條具有原創IP性質的真我互動戶外旅行賽事品牌，根本目的在于弘揚霞客精神，樹立國人的文化自信。

正是基于此，霞客之路在相關賽事活動地點選擇、賽事規則設定、綠色環保、旅行公益、成員分享等方面，都做了強制性規定，其品牌的核心意蘊植根于中華文化敬天愛人、自強不息、各美其美、和諧統一的深厚積淀。

近年來，國內相關機構正在按照聯合國教科文組織世界遺產委員會、國際古跡遺址理事會《文化線路憲章》的精神和要求，為“徐霞客線路”申報“世界線性文化遺產”。相信隨著旅游+體育和市場機制的介入，“徐霞客線路”將迎來體育運動產業的內涵支撐，霞客之路將越走越寬、越走越亮。

新聞背景

遨游網(www.aoyou.com)是中國第一家旅行社上市公司中青旅旗下專業旅游度假網站，為追求高品質旅游體驗的用戶提供出境游、國內游、戶外旅行、親子旅行、海島旅行、定制旅游、簽證辦理、機票預訂、當地游玩等線上線下一站式優質服務。

作為遨游旅行專業戶外體育運動業務板塊，如是戶外體育旅行事業部以中國中產活力家庭為服務對象，聚焦“戶外旅行產品整合營銷、戶外賽事活動整體運營” 兩大服務領域，以徒步/跑步、冰雪、賽艇/皮劃艇三大體育休閑科目為業務細分，營造活力內生、健康可持續的戶外旅行商業生態，打造中國領先的戶外旅行專業品牌。

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