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近日，中國領(lǐng)先的自由行服務(wù)平臺螞蜂窩攜手亞馬遜中國聯(lián)合發(fā)布了《2017戶外運動地圖》，從近一年來各門類戶外項目的關(guān)注熱度、關(guān)注人群、熱門目的地、消費特征等多個維度，以嶄新視角全面闡釋了2017年的戶外運動市場。
在人們越來越重視旅行品質(zhì)、自由行日益成為主流的背景之下，體育旅游市場正在經(jīng)歷快速的增長。隨著旅行消費的升級，中國人的旅行方式正逐漸從傳統(tǒng)的觀賞型旅游向體驗式旅游發(fā)展。體育旅游日益成為最熱門的旅行方式之一，戶外消費也正向?qū)I(yè)化進階升級。
數(shù)據(jù)顯示，潛水、登山、滑雪、徒步、騎行、極限運動成為近一年以來最受關(guān)注的六大戶外運動項目。對戶外的關(guān)注在性別與地域上也呈現(xiàn)出有趣的差異，男性對戶外的關(guān)注程度普遍超過女性，南方人更愛戶外運動，城市消費“性格”各異。
戶外消費升級，旅游與裝備需求協(xié)同增長
如今，戶外運動已經(jīng)成為新的消費增長點，配置專業(yè)裝備，享受戶外旅行，已成為戶外玩家的“標配”。
螞蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，在潛水、登山、滑雪、徒步、騎行、極限運動這6項最受青睞的戶外項目中，人均花費最高的戶外項目是潛水。最受歡迎的潛水目的地帕勞，同時也是人均花費最高的地方，達到15764元。戶外愛好者多偏愛出國潛水，這也是導(dǎo)致潛水旅行花費偏高的原因之一，但潛水熱度并未因此降低，考潛水執(zhí)照甚至成為風(fēng)潮在戶外圈中廣泛流行。
另一方面，最經(jīng)濟的戶外項目是登山，人均僅需花費2135.8元，中國旅行者的熱門登山地點仍集中在國內(nèi)，如黃山、張家界、華山、長白山和泰山，其中，去泰山登山的人均花費僅為1195元。
國人的戶外裝備消費也已開始向?qū)I(yè)化進階，與國際接軌。亞馬遜中國數(shù)據(jù)顯示，戶外運動產(chǎn)品銷量超九成來自于國際品牌，蛋白粉、戶外耐用運動鞋服、登山杖等專業(yè)裝備成為復(fù)夠率最高的戶外單品。
隨著消費需求升級，具備GPS定位、健康心率檢測、語音娛樂等多功能可穿戴以及電子裝備成為新潮流。根據(jù)亞馬遜中國數(shù)據(jù)，運動腕表、智能手環(huán)以及運動相機躋身十大戶外運動暢銷品類。其中，GPS運動腕表最具增長潛力，其銷量在2017年前5個月同比增長近三倍。運動耳機類產(chǎn)品在2017年第一季度同比也有近40%的增長。
同時，主打“輕量”、“超輕”等概念的戶外商品銷量增長迅猛，消費者的選購需求正逐步向兼具輕量化和功能性的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品的美觀度、舒適性和便捷性同樣備受關(guān)注。
南方人更愛戶外，潛水運動 “男女通吃”
數(shù)據(jù)顯示，不同城市對不同戶外項目的關(guān)注程度呈現(xiàn)差異。整體來看，南方城市用戶相較北方用戶更關(guān)注戶外項目。南方氣候和自然條件更適宜，培養(yǎng)了南方人對戶外運動的熱情。最關(guān)注滑雪的用戶來自很少下雪的南京，而最關(guān)注潛水的用戶來自于不靠海的昆明。
同時，根據(jù)亞馬遜中國數(shù)據(jù)，戶外運動產(chǎn)品十大購買力城市依次為北京、上海、廣州、深圳、成都、南京、杭州、武漢、天津和蘇州，南方城市占據(jù)八席。
從人們選擇的戶外旅行目的地來看，除潛水外，出于成本相對較高、對國外目的地了解不充分等原因，中國旅行者仍更習(xí)慣于在國內(nèi)進行戶外旅行，登山、滑雪、騎行三項運動的熱門目的地全部集中在國內(nèi)。
在性別差異方面，男性普遍比女性更關(guān)注戶外運動。其中騎行項目的差異最大，女性在總體關(guān)注人群中僅占23%。由于難度系數(shù)相對較低，同時兼具更高的趣味性與觀賞性，潛水項目的男女比例最為均衡。
戶外旅游也呈現(xiàn)出明顯的季節(jié)性，登山、徒步、騎行主要集中在3-10月，如登黃山（3-5月、9-10月）、稻城徒步（9-10月）、青海湖騎行（7-8月）；而潛水和滑雪則主要集中在11月至次年4月，如帕勞潛水（11月-4月）、長白山滑雪（11月-3月）。
亞馬遜中國數(shù)據(jù)顯示，主要戶外產(chǎn)品的熱銷期從每年4月持續(xù)到次年1月，其中伴隨著冰雪運動的持續(xù)升溫，滑雪裝備銷量呈現(xiàn)出顯著增長，僅2016年冬季滑雪產(chǎn)品銷量就實現(xiàn)了同比翻倍的增長。
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