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“畢業(yè)焦慮綜合征”:螞蜂窩用大數(shù)據(jù)洞悉2017年畢業(yè)旅行趨勢與動機(jī)

本文作者:執(zhí)惠 2017-06-09
近日,中國領(lǐng)先的自由行服務(wù)平臺螞蜂窩發(fā)布了《“畢業(yè)焦慮綜合征”:2017畢業(yè)旅行報(bào)告》,從畢業(yè)旅行動機(jī)與方式的視角,全面展現(xiàn)2017年畢業(yè)旅行趨勢與動機(jī)。

6月以來,高中及大學(xué)應(yīng)屆生紛紛進(jìn)入畢業(yè)季,畢業(yè)旅行成為被談及最多的話題之一。即將踏上人生新階段的他們,懷著焦慮又興奮的復(fù)雜情緒,正在盡可能為自己打造一段難忘的旅行。他們將此視作一場莊重的紀(jì)念儀式,用以告別過去,迎接未來。

近日,中國領(lǐng)先的自由行服務(wù)平臺螞蜂窩發(fā)布了《“畢業(yè)焦慮綜合征”:2017畢業(yè)旅行報(bào)告》,依靠螞蜂窩大數(shù)據(jù)平臺及面向數(shù)千名用戶的調(diào)查問卷,從畢業(yè)旅行動機(jī)與方式的視角,重新詮釋了95后一代畢業(yè)生的青春與焦慮——“焦慮”這一深層次背后心理,影響著他們在畢業(yè)旅行中的心理動機(jī)、旅伴挑選、目的地選擇、預(yù)算制定等,使這一代人的畢業(yè)旅行呈現(xiàn)出別樣、鮮明的時(shí)代特征。

在這些站在人生節(jié)點(diǎn)上的年輕人眼中,旅行是行之有效的緩解“畢業(yè)焦慮”的方式。大數(shù)據(jù)顯示,旅行是85.6%畢業(yè)生的共同選擇,已然成為“畢業(yè)剛需”。大部分畢業(yè)生認(rèn)為,畢業(yè)旅行并不是單純的放縱,亦不是流于表面的形式,它確實(shí)幫助到他們釋放壓力,調(diào)整心態(tài),鼓起勇氣面對未知。

“畢業(yè)焦慮綜合征”:最大焦慮來源是即將到來的未知

購房、買車、還貸、升職——這些元素構(gòu)成了大多數(shù)都市人的日常焦慮,大眾將其稱之為“青年危機(jī)”或“中年危機(jī)”。而“畢業(yè)焦慮”這一屬于青春的迷茫與不安,卻始終未受到足夠重視。

螞蜂窩調(diào)查結(jié)果顯示,“對即將到來的未知感到不安”、“找不到滿意的工作或沒進(jìn)入理想的大學(xué)”、“對未來完全沒有規(guī)劃”,被畢業(yè)生們選為三大主要焦慮來源。

89.3%的應(yīng)屆畢業(yè)生(含高中和大學(xué))認(rèn)為自己感到了焦慮,同時(shí)85.6%的人有畢業(yè)旅行計(jì)劃——兩個(gè)群體高度重合。他們共同認(rèn)為,畢業(yè)時(shí)的焦慮程度,并不亞于踏入社會后的生存壓力所帶來的,而畢業(yè)旅行成為他們緩解焦慮的重要方式。

越來越多的畢業(yè)生將畢業(yè)旅行視為一項(xiàng)“標(biāo)配”。在螞蜂窩問答平臺上,共有了2998個(gè)關(guān)于畢業(yè)旅行的提問,同時(shí),2017年的新增提問數(shù)量比2016年同比增長了近19%。

在所有緩解焦慮的方法中,“吃吃吃”和“買買買”被視為最輕松也最有效的方式,分別有超過62.9%和52.4%的人勾選了它們,而相當(dāng)一部分畢業(yè)生選擇在旅行中完成這兩件事。

高中生更“頹廢”,大學(xué)生更“正能量”

調(diào)查發(fā)現(xiàn),高中生與大學(xué)生的畢業(yè)焦慮存在細(xì)微差異。

盡管財(cái)務(wù)狀況相對較好,但大學(xué)畢業(yè)生普遍對于“沒錢”表現(xiàn)出更高的焦慮;比起沒找到好工作的大學(xué)生,沒進(jìn)入理想學(xué)校的高中畢業(yè)生們,焦慮程度反而顯得更高。除此之外,10.3%的大學(xué)生還要額外面臨一畢業(yè)就被催婚的壓力。

在緩解焦慮的方式選擇上,高中生則顯得比大學(xué)生更“頹廢”。選擇以“吃吃吃”和“買買買”來緩解焦慮的高中畢業(yè)生,占比相對大學(xué)畢業(yè)生高出近30%。大學(xué)畢業(yè)生則以更加積極的姿態(tài)為未來做著準(zhǔn)備,37.9%的人希望在旅行后馬上進(jìn)入工作或?qū)W習(xí)狀態(tài),而在受訪高中畢業(yè)生中,沒有人選擇這樣做。

旅行是一個(gè)放縱的借口,還是真的能緩解焦慮?從螞蜂窩的調(diào)查結(jié)果看,兩項(xiàng)功效并不矛盾。67.4%的應(yīng)屆畢業(yè)生坦率表示,自己確實(shí)想在旅行中好好放肆一回,畢竟剛剛經(jīng)歷了緊張的高考或找工作。

55.7%的往屆畢業(yè)生表示,事后證明,旅行確實(shí)幫助他們緩解了畢業(yè)階段的焦慮情緒。對應(yīng)屆畢業(yè)生的調(diào)查也發(fā)現(xiàn),整理與釋放情緒、尋找對未來的方向等“正能量動機(jī)”,也是他們踏上旅途的重要原因。

整體預(yù)算提高,8000元預(yù)算成關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)

與“窮學(xué)生”的普遍印象不同,2017年的畢業(yè)生們的旅行方式已經(jīng)明顯升級進(jìn)化,從旅行預(yù)算、出行方式、居住方式、目的地選擇等方面來看,95后一代正在成長為成熟甚至專家型的旅行者。

報(bào)告顯示,雖然人均預(yù)算在2000-4000元的人數(shù)占比最大,達(dá)到32.2%,但值得注意的是,47.8%的畢業(yè)生旅行人均預(yù)算達(dá)到了4000元以上,達(dá)到8000以上的占比也達(dá)到15.6%。從整體來看,畢業(yè)生的旅行預(yù)算與往年相比有提高。

畢業(yè)生的旅行方式也漸漸脫離了“修行式”的窮游。從住宿方式來看,具有個(gè)性與當(dāng)?shù)仫L(fēng)情的民宿最受青睞,選擇人數(shù)占比42.2%;選擇住在普通酒店的人數(shù)占比27.8%,排名第二;選擇住在青旅的則占比24.4%。

火車與飛機(jī)經(jīng)濟(jì)艙仍然是大多數(shù)人的交通選擇,而此次選擇乘坐飛機(jī)的人數(shù)超過了火車。另外,自駕作為一種正在上升的旅行與交通方式,在消費(fèi)者市場正在不斷向年輕群體滲透,本次有6.7%的畢業(yè)生選擇了自駕出行。

報(bào)告指出,8000元成為決定畢業(yè)旅行質(zhì)量的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。一般情況下,當(dāng)預(yù)算達(dá)到8000元以上時(shí),很少有畢業(yè)生選擇坐火車、住青旅。

半數(shù)以上出國旅行,小團(tuán)體、長途游成主流

報(bào)告顯示,選擇出國旅行的畢業(yè)生占比達(dá)到了52.4%,超過國內(nèi)游。但即便出國,也有58.2%的畢業(yè)生選擇在距離較近的亞洲旅行。國內(nèi)目的地方面,云南、四川、西藏最受歡迎。

小團(tuán)隊(duì)的長途旅行成為最主流的出行方式。在畢業(yè)生看來,與三五好友一起度過7-10天的悠閑度假是最理想的選擇。

報(bào)告顯示,60.5%的人認(rèn)為與2-3人一起旅行最為理想,選擇4-6人的占比也達(dá)到36.1%。

在旅行天數(shù)方面,33.3%的人計(jì)劃旅行7-9天,另有28.9%的人計(jì)劃10天以上,計(jì)劃長途旅行的人數(shù)占比超過六成。

57.1%的人認(rèn)為最佳的旅伴是同學(xué)和朋友,另有18.1%的人選擇了一個(gè)人旅行,與家人一同旅行的占比排名最后,僅占7.6%。

值得注意的是,高中生與大學(xué)生在旅伴選擇上稍有差異,大學(xué)生更愛與朋友出游,占比較高中生高出16.6%;而尚未完全走出家庭的高中生,相對更愿意與家人出游,占比高出大學(xué)生近15%。


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