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暑期來了，當你頂著高溫天苦逼的上班，別人卻在朋友圈曬碧海藍天，不少上班族直呼“過分了，老鐵！”。朋友圈直播式旅游已成為當下時尚——“去哪里不重要，關鍵是朋友圈能不能曬幾張臭美照。”

驢媽媽旅游網CEO王小松表示，時下里，越來越多人把旅游作為一種炫耀的資本，用美照刷出存在感、刷出滿足感。朋友圈的旅行照被一些網友稱為比炫車、炫豪宅更讓人嫉妒的行為；也激發了不少人的出游欲望，這種熟人的刺激、推薦，比廣告效果來得更直接、更猛烈。另外，從朋友圈的旅行照也能看出很多門道，從某種程度上說，衡量一個景區或酒店夠不夠美，夠不夠讓游客滿意，就看游客發了幾個朋友圈；哪些景觀、服務細節能夠引發游客拍照，就是一個旅游目的地最大吸引力所在，值得從業者關注、研究。

日前，驢媽媽旅游網綜合活動中收集的用戶朋友圈曬照截圖以及平臺用戶游記圖片、小視頻等發布了《“朋友圈里的旅游”報告2017》。數據顯示，超過80%的游客都是“炫游族”， 70后的朋友圈最喜歡曬美景、建筑，80后最喜歡曬娃、曬酒店，90后旅游的時候最愛曬情侶照和美食。從性別來看，男生喜歡曬風景，女生喜歡曬自拍。出境游用戶曬照頻次高于國內游，大海、草原、高山、湖泊、花海等自然風光好的旅游目的地曬照指數高于主題樂園、動物園等人造景區。一個旅游目的地，男生平均曬照1次，而女生平均曬照3次；有的游客甚至采用全程直播式，游玩一天發了十幾個朋友圈。朋友圈點贊數最多的旅行照是美景、美女、美食的創意照，點贊數少的旅行照是自戀氣息濃郁的個人自拍大頭照和詮釋著“天上地下我娃最帥”的曬娃照。另外，在低空旅游、自駕游、體育旅游等項目中，游客更喜歡拍攝小視頻展現旅游樂趣。

海濱城市出鏡率最高，三亞居首

驢媽媽品質跟團游品牌“開心驢行”數據顯示，游客朋友圈曬照頻次最高的國內城市分別為三亞、大理、麗江、青島、香港、廈門、上海、北京、桂林、杭州。

排名居前的城市多為海濱城市，在三亞、青島、廈門，碧海藍天、沙灘白帆是入鏡率最高的畫面；而大理的蒼山洱海、麗江古城、桂林山水、杭州西湖，也吸引游客捕捉山水之美；擁有天安門、故宮等重要景點的首都北京，以外灘、南京路、城隍廟聞名的上海，維多利亞港、太平山所在的香港，是不少外國游客以及國內其他城市游客心儀之地。

九寨溝、漓江、鼓浪嶼、茶卡鹽湖、鳳凰古城、稻城亞丁、黃山、洱海、青島棧橋是國內游曬照指數最高的十大景點。景區具有標志性、識別性的石碑或牌坊、景觀，是游客“打卡”最多的地方。

酒店拍拍拍，外景成亮點

在酒店逐漸成為人們旅游目的地的當下，那些別具特色的酒店也成為人們“美拍”的重要場所。驢媽媽調研數據顯示，上海半島、金茂三亞亞龍灣麗思卡爾頓、湖州喜來登、上海外灘茂悅、杭州西子湖四季、青島涵碧樓、杭州西溪悅榕莊、青城山六善、安吉帳篷客、香港麗思卡爾頓、安吉阿麗拉是游客曬照指數最高的酒店。

由此可見，國際頂級奢華酒店品牌和位于地標性建筑的酒店還是最受“炫游族”青睞。除了半島、麗思卡爾頓、四季和悅榕莊這些耳熟能詳的酒店品牌，一些奢華、小眾、頂級的度假酒店品牌如六善、阿麗拉，也受到更多中高層消費者追捧。此外，坐落于青島黃島區的涵碧樓，酒店三面環海，半圓形的海岸線像個聚寶盆，獨享270度的純美海景，不少富裕階層選擇這里來個婚拍。值得一提的是，另一家可欣賞270度上海外灘江景的酒店——上海外灘茂悅，由于近年來在《小時代》和《歡樂頌》等熱播電影電視劇的頻繁露出，也成為不少影迷劇迷和明星粉絲到魔都之后必去的打卡地。

驢媽媽數據顯示，酒店外觀環境、露臺景觀、特色洗浴用品、特色美食、特色小裝飾等是游客最愛曬的地方。一個竹節做的鑰匙鏈、一個別致的拖鞋、一個民俗風情的窗簾等等，都成為游客曬照的對象。

熱氣球、跳傘、滑雪，小視頻當道

王小松向記者表示，照片只能體現靜態的風景，因而在很多動態性比較強的旅游項目中，游客更喜愛曬聲光色并舉的小視頻，展示旅游中的樂趣。

驢媽媽數據顯示，在直升機體驗、熱氣球觀光等低空旅游項目，滑雪、溜索、蹦極、跳傘等極限運動，上海迪士尼樂園的煙花表演以及花車巡游等旅游活動中，75%的游客用小視頻記錄流動中的風景。

王小松分析，旅游是一種體驗經濟，囊括了吃、住、行、游、購、娛六個要素，最能夠體現一個人的生活品質。曬旅游則是滿足游客炫耀心理的一種社交行為，人們對行程中“可炫耀點”的看重甚至大于體驗本身。一些游客上車睡覺，下車拍照，回家一問什么都不知道，這就背離了旅游的初衷。在旅游過程中，游客還應把旅途的美好印在心里，而不是照片里。