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7月29日，由北京金鼠標旅游開發(fā)有限公司主辦的魅力中國?文化旅游國際體驗中心在北京市秀水街盛大開幕，來自中國國家旅游局、北京市旅游發(fā)展委員會、山東省旅游發(fā)展委員會、浙江省旅游信息中心、青城山都江堰景區(qū)管理局、龍巖市人民政府駐京辦、福建省永定客家土樓等政府、旅游局和景區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)；秀水街集團、華人版圖、亮相文化、香黛宮、中景品聯(lián)、Botrip Tours等主創(chuàng)團隊與合作伙伴代表出席了本次開幕式活動。

2017年，國家頒布全面復(fù)興傳統(tǒng)文化的重要舉措，為響應(yīng)號召，魅力中國?文化旅游國際體驗中心應(yīng)運而生。而此次體驗中心的開幕，也標志著秀水街初步轉(zhuǎn)型，打造一站式中國文化旅游體驗?zāi)康牡兀瑫r打開了北京市入境游新格局。

體驗中心開幕式上，項目正式啟動，出席觀眾不僅體驗了儀仗迎賓、漢舞、箭陣操演等傳統(tǒng)漢式禮儀，還觀看了國粹京劇、旗袍走秀、華夏服飾等精彩演出。在會上，北京金鼠標旅游開發(fā)有限公司也與亮相文化、香黛宮、中國景區(qū)品牌聯(lián)盟、北京圣達假期旅行社完成簽約。

深度傳播中國文化 走馬觀光要向沉浸式體驗轉(zhuǎn)型

數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2005年中國入境游總?cè)藬?shù)突破1億人次，其中北京363萬人次；2016年中國入境游總?cè)藬?shù)為1.38億人次，其中北京420萬人次。然而，與出境旅游高歌猛進相比，入境旅游仍有很大發(fā)展空間。分析其原因，北京金鼠標旅游開發(fā)有限公司創(chuàng)始人兼CEO 張進強認為，中國入境旅游業(yè)發(fā)展數(shù)十年，國際游客的消費習(xí)慣和消費品位發(fā)生了很大的變化，他們到一個城市不再走馬觀花，他們非常希望體驗當(dāng)?shù)匚幕⑴c當(dāng)?shù)厝嘶印！白鳛閲H化大都市和世界級旅游目的地，北京缺乏一個能為國際旅游者、背包客、留學(xué)生和在華外國人提供個性化服務(wù)的文化交流基地和一站式中國文化的深度體驗基地。除了第一天抵達北京看一場京劇外，國際游客幾乎沒有可去的中國文化體驗地。”

除此之外，還普遍存在入境游產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，體驗參與度低，旅游商品、紀念品存在千篇一律的現(xiàn)狀。傳播中國文化，亟需轉(zhuǎn)變旅游項目的經(jīng)營模式，張進強在發(fā)言中提到：“‘魅力中國’憑借沉浸式體驗的經(jīng)營模式，用文化元素串聯(lián)起秀水街多家店鋪，游客來到秀水街，可以看到、學(xué)到、用到傳統(tǒng)文化，并且將文創(chuàng)產(chǎn)品帶回家，形成一個雙向的營銷閉環(huán)，深度傳播中國文化”。

為此，北京金鼠標旅游開發(fā)有限公司聯(lián)手北京秀水街、中國文化藝術(shù)業(yè)界及入境游業(yè)界傾力建設(shè)了總面積3000米的魅力中國?中國文化旅游國際體驗中心，其中設(shè)有中國范兒國際時裝秀、中國文化體驗館、國際旅游者俱樂部以及中國風(fēng)文創(chuàng)商店等主要板塊。

打造一站式旅游體驗?zāi)康牡?nbsp;

魅力中國?文化旅游國際體驗中心以發(fā)現(xiàn)、體驗和分享中國之美為使命，意在打造一個能為國際旅游者、背包客、留學(xué)生和在華外國人提供個性化服務(wù)的文化交流基地和一站式中國文化的深度體驗基地，成為北京國際旅游目的地新地標。

體驗中心面向國內(nèi)外游客提供了三大核心產(chǎn)品服務(wù)：一是與華人版圖、亮相文化、香黛宮等國際知名團隊合作打造的中國范兒國際時裝秀，游客不僅可以著中國傳統(tǒng)服飾入場，并均能上臺體驗、展示；二是極具“一站式”特色的中國文化體驗館，游客不僅可以在“辟雍”國學(xué)體驗區(qū)學(xué)習(xí)“筆尖上的太極”——書法，還可以在“琴棋書畫”、“禪修問道”等多個項目中任意體驗；三是文創(chuàng)商品展示與銷售，游客可通過線下體驗加APP下單的模式來購買紀念品，全球直郵，無縫對接。

當(dāng)日下午，北京旅游學(xué)會營銷專業(yè)委員會首屆沙龍也在體驗中心拉開帷幕。據(jù)悉，7月29日體驗中心正式營業(yè)后，將于每晚7:30到9:00上演中國范兒國際時裝秀。時裝秀邀請了知名文化人士擔(dān)任導(dǎo)演和制作，并融合了漢服，旗袍，京劇，漢式婚禮，國際時尚等元素，是一場傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的，包含精彩表演和互動環(huán)節(jié)的視聽盛宴。開幕式當(dāng)晚，中國范兒國際時裝秀將迎來首演。政府和業(yè)界對魅力中國?中國文化旅游國際體驗中心均予以認可并寄以厚望，體驗中心或?qū)⒊蔀橥苿颖本┤刖秤伟l(fā)展的核心動力。