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今天河南平頂山市政府與IDG資本戰(zhàn)略合作暨天瑞集團(tuán)與IDG資本、觀印象在河南省鄭州市簽訂旅游文化綜合體框架合作協(xié)議。

據(jù)這次簽約會(huì)上透露出的消息顯示，IDG資本將在文化旅游開(kāi)發(fā)、大型演出等方面與平頂山政府合作。同期，天瑞集團(tuán)與IDG資本達(dá)成在平頂山市魯山縣中原大佛圣地建設(shè)“堯山文化旅游綜合體項(xiàng)目”戰(zhàn)略合作框架協(xié)議?！皥蛏轿幕糜尉C合體項(xiàng)目”包括互聯(lián)網(wǎng)、體育健身、醫(yī)療保健在內(nèi)的溫泉小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)以及堯山景區(qū)升級(jí)改造等內(nèi)容。

上述項(xiàng)目預(yù)計(jì)到2020年底前全部建成運(yùn)營(yíng)，總投資超過(guò)百億，首期投資在50億元左右。顯然這并非是IDG布局國(guó)內(nèi)文旅的首單，據(jù)執(zhí)惠梳理，IDG今年以來(lái)已多次布局文旅產(chǎn)業(yè)基金或相關(guān)項(xiàng)目，總體規(guī)模亦可達(dá)到數(shù)百億之巨。

天瑞集團(tuán)股份有限公司是以旅游、水泥、鑄造、互聯(lián)網(wǎng)物流為主體的股份制企業(yè)集團(tuán)。其旗下的天瑞旅游集團(tuán)股份有限公司依托伏牛山生態(tài)旅游優(yōu)勢(shì)，擁有佛教文化、原始森林、溫泉三大核心旅游資源。伏牛山生態(tài)旅游區(qū)覆蓋洛陽(yáng)、南陽(yáng)、平頂山、三門峽、駐馬店5市15縣，區(qū)內(nèi)共有7處國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，3處國(guó)家級(jí)森林公園和1處國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，是河南自然生態(tài)旅游資源品種最齊全、綜合品位最高、面積最大、最具發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)勢(shì)地區(qū)。堯山-中原大佛景區(qū)是國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，國(guó)家地質(zhì)公園，首批17家國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)之一。

古北水鎮(zhèn)并非5A級(jí)景區(qū)，幾乎是白地而起，未來(lái)古北水鎮(zhèn)將極有可能單獨(dú)IPO。中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)基金、山東旅游發(fā)展基金內(nèi)部人士告訴執(zhí)惠，“這兩年，目的地資源端投資看似熱鬧，但因?yàn)槁糜雾?xiàng)目培育周期長(zhǎng)、風(fēng)險(xiǎn)高，退出是PE比較頭疼的問(wèn)題。與上市公司結(jié)盟，如果IPO行不通，可由上市公司進(jìn)行回購(gòu)，在此點(diǎn)上，IDG和前海梧桐并購(gòu)基金做得比較好?！?/strong>

2017年以來(lái)，IDG更是接連以產(chǎn)業(yè)投資基金方式重倉(cāng)旅游資源端。“旅游業(yè)的投資機(jī)會(huì)已經(jīng)從OTA轉(zhuǎn)移到目的地資源端，這類項(xiàng)目投資巨大，風(fēng)險(xiǎn)極高，聯(lián)合成立產(chǎn)業(yè)基金能夠分散投資風(fēng)險(xiǎn)，也能提高成功概率?！眹?guó)內(nèi)某大型OTA前CFO、眾鼎集團(tuán)副總裁張煜對(duì)執(zhí)惠表示。

執(zhí)惠發(fā)現(xiàn)，IDG 資本在2017年已成立四起旅游產(chǎn)業(yè)基金。

具體如下：

2月24日，IDG資本聯(lián)手中青旅、紅杉成立旅游產(chǎn)業(yè)投資基金，其中IDG資本占股50%，中青旅與紅杉各占25%；

3月，IDG資本又聯(lián)手前中青旅CEO蔣建寧及其團(tuán)隊(duì)成立養(yǎng)老基金，專注于養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)投資。不久之后該基金所操作項(xiàng)目落地，8月10日，總投資130億元、建筑面積65萬(wàn)平方米宜興國(guó)際旅游度假區(qū)項(xiàng)目簽約，宜興市政府張立軍市長(zhǎng)分別與烏鎮(zhèn)旅游、古北水鎮(zhèn)總裁、和諧雅達(dá)基金合伙人陳向宏，IDG資本全球合伙人、雅達(dá)資本合伙人王靜波進(jìn)行了“宜興國(guó)際旅游度假區(qū)”項(xiàng)目簽約；與雅達(dá)國(guó)際、古北水鎮(zhèn)董事長(zhǎng)、雅達(dá)資本合伙人蔣建寧進(jìn)行了“宜興雅達(dá)健康生態(tài)產(chǎn)業(yè)園”項(xiàng)目簽約。  

6月上旬，IDG資本聯(lián)手三湘印象（000863）、云鋒基金簽訂《關(guān)于開(kāi)展文化旅游相關(guān)領(lǐng)域投資的戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，各方將成立項(xiàng)目聯(lián)合工作實(shí)施小組，探討發(fā)起成立專項(xiàng)基金，共同投入文旅項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)建設(shè)。

9月底，IDG聯(lián)手首鋼集團(tuán)舉行冬奧項(xiàng)目合作簽約儀式，共同發(fā)起冰雪產(chǎn)業(yè)基金、成立冰雪產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)孵化器。

“從2017年一系列動(dòng)作來(lái)看，IDG依然非?？春寐糜文康牡赝顿Y，而具體打法則是圍繞著已驗(yàn)證過(guò)的行業(yè)頂尖人才或團(tuán)隊(duì)進(jìn)行融資融智的布局，如中青旅、觀印象，中青旅前CEO蔣建寧、烏鎮(zhèn)景區(qū)、古北水鎮(zhèn)（北京）景區(qū)總規(guī)劃師、設(shè)計(jì)師及總裁陳向宏等?！?/strong>輝耀資本執(zhí)行合伙人，中青旅目的地海外營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理余良兵對(duì)執(zhí)惠分析，聯(lián)合成立產(chǎn)業(yè)基金就是融資融智的路徑，IDG出錢，人才出力，基金作為與地方政府成立項(xiàng)目公司的投資主體，項(xiàng)目建設(shè)和后期的運(yùn)營(yíng)則依靠這些優(yōu)秀人才和團(tuán)隊(duì)。余良兵表示，資本間的聯(lián)手合作則是高頻事件。

為什么大家眼中的VC投資基金巨頭IDG會(huì)投資再傳統(tǒng)不過(guò)的旅游產(chǎn)業(yè)？IDG副總裁兼合伙人李建光向媒體透露，IDG已經(jīng)從VC向PE轉(zhuǎn)型，在轉(zhuǎn)型過(guò)程中以藝術(shù)、文化、旅游等相結(jié)合的綜合性旅游目的地，是IDG當(dāng)前重點(diǎn)關(guān)注的新興業(yè)態(tài)之一，因?yàn)檫@是一種前瞻性趨勢(shì)。

在今天簽約現(xiàn)場(chǎng)，天瑞集團(tuán)還與觀印象藝術(shù)發(fā)展有限公司簽署了在中原大佛景區(qū)和堯山景區(qū)打造兩臺(tái)大型演出項(xiàng)目的合作協(xié)議，為促進(jìn)和提升“堯山文化旅游綜合體項(xiàng)目”提供保障。

天瑞集團(tuán)介紹，堯山文化旅游綜合體項(xiàng)目建成運(yùn)營(yíng)后，各方將依托現(xiàn)有的鄭堯高速、二廣高速貫通景區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和正在建設(shè)的鄭萬(wàn)高鐵、呼南高鐵、魯山國(guó)際旅游機(jī)場(chǎng)等交通網(wǎng)絡(luò)，以及規(guī)劃建設(shè)的高鐵旅游支線、輕軌、溫泉小鎮(zhèn)等項(xiàng)目，結(jié)合新建的兩個(gè)大型旅游演出項(xiàng)目，聯(lián)手促進(jìn)周邊旅游、文化、演藝的融合，培育旅游產(chǎn)業(yè)龍頭。

資料顯示，經(jīng)過(guò)10多年發(fā)展，觀印象成為國(guó)內(nèi)文化演藝行業(yè)龍頭企業(yè)之一，由張藝謀團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的“印象”等系列作品 年票房收入逾10億元，每年吸引數(shù)百萬(wàn)觀眾。去年5月，三湘股份（000863）成功收購(gòu)觀印象藝術(shù)發(fā)展有限公司100%股權(quán)，更名為三湘印象，IDG資本和云鋒基金成功退出。據(jù)了解，投入5000萬(wàn)美元，收回9.94億元，7年時(shí)間2倍回報(bào)，而IDG投資8700萬(wàn)元，收益多少不詳。事實(shí)上，IDG與張藝謀的合作由來(lái)已久。早在2006年，IDG資本聯(lián)手張藝謀、王潮歌、樊躍三位中國(guó)導(dǎo)演設(shè)立觀印象，開(kāi)發(fā)了“印象”、“又見(jiàn)”等 旅游文化演藝品牌；2010年云鋒基金入股觀印象。

觀印象被上市公司并購(gòu)，IDG資本已實(shí)現(xiàn)成功退出，但投資收益未必達(dá)到熊曉鴿預(yù)期。熊曉鴿直言，文化演藝產(chǎn)業(yè)鏈能否發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)創(chuàng)造新商業(yè)模式，最大的“內(nèi)部挑戰(zhàn)”是如何完善客戶體驗(yàn)。

比如旅游文化演藝品牌擁有很高的品質(zhì)口碑，但多是露天演藝，一遇到雨季觀眾不得不冒雨觀看，客戶體驗(yàn)就會(huì)下降；不少演藝項(xiàng)目缺乏字幕，影響部分觀眾的觀看感受?！斑@還是比較基礎(chǔ)的客戶體驗(yàn)需求，更高層次的良好體驗(yàn)，需要建立高科技與文化演藝內(nèi)容的結(jié)合，如何讓觀眾擁有更好的視覺(jué)沖擊力等?！?/p>

除此之外，三湘印象、IDG和云鋒基金亦在開(kāi)發(fā)新商業(yè)模式，包括將旅游文化演藝項(xiàng)目從5A景區(qū)遷入城市中心地段，建設(shè)能融入高科技的演藝場(chǎng)所創(chuàng)造新的客戶體驗(yàn)，最大限度發(fā)揮文藝演藝+旅游+商業(yè)地產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的協(xié)同效應(yīng)。另?yè)?jù)了解，三湘印象與IDG、云鋒基金投資的大數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)開(kāi)展合作，向旅游文化演藝品牌提供會(huì)員制服務(wù)，為相應(yīng)商業(yè)地產(chǎn)建立自己的用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，逐步將客流轉(zhuǎn)變成會(huì)員，提高用戶忠誠(chéng)度同時(shí)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷等。這一嘗試將很可能在堯山文化旅游綜合體項(xiàng)目進(jìn)行，此外該綜合體極可能實(shí)現(xiàn)Wifi全覆蓋。

“六年前在密云我們投資古水北鎮(zhèn)，我們的度假村比美國(guó)很多度假村都好很多，因?yàn)槲覀兊膚ifi建設(shè)做得非常好。如果你去古水北鎮(zhèn)，爬上司馬臺(tái)長(zhǎng)城，拍照后可以馬上和他人分享，在美國(guó)很多地方你上不了wifi。”熊曉鴿對(duì)媒體分享，在投資傳統(tǒng)行業(yè)上，IDG資本也往往從互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)深度結(jié)合的角度來(lái)考慮。因?yàn)閷?shí)現(xiàn)Wifi全覆蓋，所以水鎮(zhèn)中正在進(jìn)行哪些活動(dòng)，游客都可以第一時(shí)間獲得信息。據(jù)了解，IDG資本還將大量使用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在古北長(zhǎng)城修建長(zhǎng)城博物館。古北水鎮(zhèn)從2014年開(kāi)業(yè)至今短短3年，就實(shí)現(xiàn)游客量突破245萬(wàn)，旅游收入達(dá)到7.35億，除了與陳向宏團(tuán)隊(duì)的規(guī)劃、設(shè)計(jì)運(yùn)營(yíng)能力直接相關(guān)外，Wifi全覆蓋也有貢獻(xiàn)。

熊曉鴿表示，如果風(fēng)險(xiǎn)投資基金一方面給予旅游目的地資金支持，另一方面協(xié)助旅游文化演藝品牌植入更多高科技解決客戶體驗(yàn)痛點(diǎn)，文化旅游這一風(fēng)口還將迎來(lái)新的發(fā)展時(shí)代。