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品牌咨詢公司Interbrand近期發布第18份全球最佳品牌100強名單，蘋果、谷歌和微軟位列前三。而旅游行業公司依舊毫無影蹤，這也是旅游業未能入選該名單的第九年。

由名單可見，自動化行業成為最大贏家，有16個公司進入榜單；科技公司15個；金融服務公司12個；快消品牌9個。此外，這兩年備受關注的零售業發展速度最快，上榜數量以19%的數字增長，其中包括部分奢侈品品牌。動畫巨頭迪士尼也憑借其龐大的投資組合位列其中。

Interbrand總裁Jez Framptonr認為，強大的品牌影響力可以引導消費者的選擇，并培養更多的忠實用戶。可以說，一個成功的品牌，不僅能吸引、保持顧客，還能激發消費者的能動性，同時降低公司運營成本。

想要成為最好的國際品牌，需要實現全球化、克服地理局限并適應文化多樣性。具體來說，評判的標準有以下幾點：該公司至少30%的收益都來自于誕生地之外的國家及地區；并在亞洲、歐洲和北美洲等發展極快的市場占領一席之地；該公司還要對公眾公開財政狀況；收益要有長期的樂觀表現，并大于支出；在公眾面前有良好形象等。綜上幾點，大部分旅游公司還無法達到這些標準。

有趣的是，奢侈品公司 Louis Vuitton反而成了最貼近旅游行業的上榜品牌，LV曾在2007年進入前100名。今年，甚至一舉奪得第19名的好成績，把LV和旅行掛鉤的原因是行李箱賣的很好。LV制作行李箱的歷史從1850年代就開始了，Interbrand全球總監Rebecca Robins認為，正是如此，LV總帶有一些旅行的氣質。

其實，在2008年時,萬豪集團也曾登上過榜單，此前希爾頓也短暫出現過。只不過這些業內知名的酒店品牌還是排在榜單末尾。

為什么旅游業很難與科技及金融行業匹敵？Interbrand高級總監Penelope Davis認為，這和酒店公司不斷增加旗下新品牌有關。如果說要預測哪個旅游公司可以較快地進入前100，Davis預測很有可能是Airbnb,因為該公司已在服務中增加了許多科技元素。

如今許多人對旅行越來越感興趣，旅行公司應該抓緊機會提升品牌認知度。不過，對品牌的預期最好還是與其所能提供的體驗結合起來評估。例如，近幾年來，幾乎所有豪華酒店都在強調“歸屬感”和“目的地體驗”。而大部分酒店提出了這些概念，卻不一定能真正做到。

“產品理念和服務水平要同步發展，”Robins說道，“旅游公司需要盡可能讓自己與眾不同，并突出出自己最獨特的產品。”

此外，旅游品牌還要學習奢侈品品牌的“持續發展”能力，例如今年上榜的愛馬仕、Dior和Gucci，它們都有常年保持業界地位的能力。不但能讓老顧客經常消費，還能持續吸引新顧客。

在市場風向變化如此多端的今天，旅游行業需要保持敏感度，緊跟潮流變化來調整發展策略。

*本文來源：界面，原標題：《旅游行業公司九年未上榜全球100強品牌 到底是哪里出錯了》。