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“IP為王” 2017第二屆中國旅游IP高峰論壇今日在上海舉行，浙江省旅游集團(tuán)黨委書記、董事長方敬華發(fā)表題為《旅游目的地IP投資心經(jīng)》的主題演講。方敬華表示，旅游投資能不能成功關(guān)鍵在兩句話：第一你手上有沒有IP，第二你有沒有形成成熟的商業(yè)模式。方敬華認(rèn)為，無論是產(chǎn)品還是模式構(gòu)成，都是旅游投資企業(yè)的IP。

IP是值得去追隨的風(fēng)向標(biāo)

對于IP，方敬華認(rèn)為，不同的群體定義不一樣。對行業(yè)來說，IP是值得去追隨的風(fēng)向標(biāo)。比如商業(yè)，會把一個(gè)地方、區(qū)域作為商業(yè)是否成熟的標(biāo)準(zhǔn)之一。而對于企業(yè)，方敬華認(rèn)為，IP就是成熟的商業(yè)模式以及由商業(yè)模式所引發(fā)出來的整體品牌和系列品牌影響力和公信力。

方敬華表示，所謂IP就是核心吸引力。無論是國有企業(yè)還是當(dāng)?shù)卣紤?yīng)該經(jīng)常圍繞四個(gè)問題去思考。

第一，我們憑什么能夠吸引游客而來？

第二，我們憑什么能夠讓游客留下來？住下來？

第三，我們憑什么能夠讓游客在你這個(gè)地方、企業(yè)消費(fèi)？

第四，我們憑什么能夠讓游客來了以后還能夠再來？

四個(gè)問題構(gòu)成了旅游的閉環(huán)，核心就是IP。一個(gè)地方的旅游搞的好不好，根本的核心是產(chǎn)品、內(nèi)容。

浙旅集團(tuán)對IP投資的體會

方敬華在論壇上表示，作為一個(gè)企業(yè)最需要的就是產(chǎn)品，現(xiàn)在搞旅游不缺投資，尤其是在浙江，但都缺少對旅游的認(rèn)知和對旅游投資規(guī)則和規(guī)定的認(rèn)知。從旅游投資的角度講，旅游投資能不能成功關(guān)鍵在兩句話：第一你手上有沒有IP。第二你有沒有形成成熟的商業(yè)模式。其實(shí)無論是產(chǎn)品還是模式構(gòu)成，都是旅游投資企業(yè)的IP。

浙旅集團(tuán)從投資角度設(shè)定為四種投資類型作為IP落地、打造IP的平臺：

（一）國際旅游度假區(qū)。浙旅集團(tuán)跟景域集團(tuán)去年選擇了200多平方公里的無人區(qū)打造了江南秘境國家旅游度假區(qū)，將布局一大批IP，利用當(dāng)?shù)刎S富、優(yōu)質(zhì)的自然資源，把國際旅游度假區(qū)打造成浙江獨(dú)有特色的旅游目的地。

（二）旅游小鎮(zhèn)。浙江是特色小鎮(zhèn)的發(fā)源地，特色小鎮(zhèn)當(dāng)中很大的核心是旅游小鎮(zhèn)，浙江提出要把每一個(gè)特色小鎮(zhèn)做成旅游小鎮(zhèn)。浙旅集團(tuán)專門布局了南潯農(nóng)業(yè)旅游小鎮(zhèn)，按照一個(gè)旅游小鎮(zhèn)一個(gè)特色做成一批產(chǎn)品。

（三）鄉(xiāng)村生活綜合體。浙江的鄉(xiāng)村資源非常豐富，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)走在全國前列。浙旅集團(tuán)想按照整村開發(fā)的理念，把美宿、美食、美文、美體、美建等業(yè)態(tài)集聚在一個(gè)鄉(xiāng)村的平臺上，做成“悅隱吾鄉(xiāng)”鄉(xiāng)村生活綜合體，打造成鄉(xiāng)村旅游的4.0版本，改變現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游以住宿業(yè)態(tài)單一的格局，做成鄉(xiāng)村休閑的生活品牌。

（四）旅游康養(yǎng)綜合體。浙旅集團(tuán)正打造一批旅游康養(yǎng)的綜合體，把旅游、健康、養(yǎng)生、養(yǎng)老的業(yè)態(tài)融為一體，充分利用好山好水資源、優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療資源整合在一起的好產(chǎn)品。

浙旅集團(tuán)IP打造的案例

論壇上，方敬華分享了浙旅集團(tuán)IP打造的幾個(gè)案例。

第一個(gè)是浙旅集團(tuán)跟景域集團(tuán)一起投資的建德江南秘境國際旅游度假區(qū)。度假區(qū)有200多平方公里的無人區(qū)，交通便捷。方敬華認(rèn)為，這個(gè)產(chǎn)品的落地能夠改變旅游以觀光為主的格局。

第二個(gè)是淳安千島迷宮國際旅游度假區(qū)。方敬華表示，“這里資源非常優(yōu)質(zhì)，浙旅集團(tuán)想把這個(gè)區(qū)打造成休閑企業(yè)度假為核心的宜居、宜游、宜企業(yè)、宜文化的旅游產(chǎn)品。”

第三個(gè)是南潯農(nóng)業(yè)旅游小鎮(zhèn)，浙旅集團(tuán)想將此做成旅游的農(nóng)業(yè)綜合體。

第四個(gè)是在諸暨布局的云溪九里康養(yǎng)小鎮(zhèn)，里面有3到4個(gè)醫(yī)院，抗衰老醫(yī)院、糖尿病醫(yī)院、體檢中心等，把旅游與健康緊密結(jié)合。