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2017第二屆中國旅游IP高峰論壇昨日召開。中國旅游協會休閑度假分會秘書長魏小安，浙江省旅游集團黨委書記、董事長方敬華，華強方特文化科技集團高級副總裁、《熊出沒》總導演丁亮，黃山旅游發展股份有限公司總裁章德輝，默林娛樂集團中國區總經理陳潔，松贊精品山居創始人、松贊集團董事長白瑪多吉，江蘇天目湖旅游股份有限公司聯合創始人、常務副總裁史耀鋒，中惠旅集團總裁肖沛宇，易觀副總裁李智，《三生三世十里桃花》制片人、總發行人江陸艷，景域集團董事長、驢媽媽旅游網創始人洪清華等，圍繞“IP為王”，分別從理論、投資、IP運營、美景、美食、美宿、美行、大數據，以及影視IP對旅游的強大引流等多角度，深度解構IP如何引領行業未來。

大會現場

在人工智能不斷普及、變革的當下，IP所代表的心智創造和精神追求如何成為永恒不變的“王牌”。

景域集團董事長、驢媽媽旅游網創始人洪清華

大會開場，景域集團董事長、驢媽媽旅游網創始人洪清華發表“IP為王”的主題演講。演講中，洪清華透露景域正在研發布局渠道IP——新零售。“驢媽媽正在秘密地研發，召集新零售人才。我把最爆款的旅游產品和所有游客出去玩必帶的旅行商品相結合，要打造新流量的入口。先在上海試，然后在全國再開發”。從2015年，洪清華率先在業內感知IP、提出IP，到如今，IP在旅游業的共識滲透已經由“是否需要IP”發展到“如何才能打造IP”，景域集團一個個IP項目落地：赤山湖簽約啟動、安緹縵開業迎賓、江南秘境奠基動工、戰略合作華山強IP、大云云寶登陸央視、毛主席故里開工建設、神垕古鎮引爆雙節……

緊接著，各位嘉賓紛紛發表演講，講述他們眼中“旅游與IP” 的關系：

旅游業資深專家魏小安

旅游業資深專家魏小安認為：“中國旅游經歷了交通革命、技術革命和消費革命三次革命。我們正在面臨著四次旅游革命，這個革命有旅的革命，有游的革命。整體的旅游革命的背景之下，IP一定要先導。IP是知識資產：不是一般的知識，而是可以資產化的知識；不是一般的資產，而是以知識為依托的資產。IP的發展意味著價值創造和價值獲取方式的變化，圍繞著人員流動的要素流動，形成了效率提升和體驗深化。”

浙江旅游集團董事長方敬華

浙江旅游集團董事長方敬華會上結合浙旅集團IP旅游目的地成功案例，分享了旅游目的地IP投資心經：“從我們對旅游投資的角度講，旅游投資能不能成功關鍵在兩句話：第一你手上有沒有IP。第二你有沒有形成成熟的商業模式。”今年9月，景域、浙旅、豐盛、眾邦設立100億浙江省旅游IP投資基金（也是國內第一支專門投資旅游IP的基金），聚焦IP投資。

2018驢媽媽旅游網 x 《顧佳斌美食指南》

此外，時下“為一頓飯 奔赴一個旅游目的地”已成為潮流，美食作為旅游體驗的關鍵一環，重要性不言而喻。當天，景域驢媽媽聯合大城小愛慈尚會創始人、美食家顧佳斌，著名作家、電視節目主持人、電影監制蔡瀾，正式啟動驢媽媽旅游網 x 《顧佳斌美食指南》，2018年驢媽媽將推出旅游美食專欄。據了解，平臺推出的此套美食指南，邀請著名美食家、《舌尖上的中國》總顧問蔡瀾作為顧問，并有米其林三星大廚共同試菜，特點在于“不局限環境而更加在意菜品的口味和品質”，以讓游客可以真正品嘗到當地正宗、地道的美食，實現“所見即所得”的用戶體驗。蔡瀾在會上分享了他眼中的美食IP。

黃山旅游發展股份有限公司總裁章德輝

黃山旅游發展股份有限公司總裁章德輝認為：“中國旅游，從黃山出發！但是，站在新時代，如果還是講‘五岳歸來不看山，黃山歸來不看岳’,已經無法打動主流旅游人群。一流的美景，不一定就等同于美景IP。而是要通過美景、+美宿、+美食、+品牌、+渠道、+資本，打造一個旅游IP綜合體，全面的構建全域旅游目的地IP體系。”

華強方特文化科技集團高級副總裁、《熊出沒》總導演丁亮

“華強方特，劍指IP內容”，華強方特文化科技集團高級副總裁、《熊出沒》總導演丁亮認為，“在主題樂園應用IP，講好故事，是國際主題樂園巨頭的核心競爭力。而要講故事，就離不開IP。方特動漫就是要打造中國的超級IP。” 作為10后心中的“米老鼠”、“唐老鴨”，《熊出沒》是少數運營成功的本土IP，成績卓著。丁亮在會上還分享了《熊出沒》IP是如何打造的。

松贊精品山居創始人、松贊集團董事長白瑪多吉

松贊精品山居創始人、松贊集團董事長白瑪多吉在會上分享了松贊酒店IP打造的歷程，在休閑度假酒店、特色民宿呈爆發式增長的情況下，松贊如何結合特有本土文化，延續工匠精神，將酒店打磨為一款引爆市場的IP產品。“我們也在追IP，很多人講我們的IP是我個人，但實際上我一直在創作IP，就是追尋快樂源泉。”

默林娛樂集團中國區總經理陳潔

默林娛樂集團中國區總經理陳潔認為：“擁有IP，讓IP不斷持續創新以及和IP進行合作進行更多元化的發展是默林的心得，我們使景點始終保持著充滿樂趣的體驗。持續投入研發新IP，同時，注重與世界不同地區本土IP進行融合，是默林實現國際化，保持長期高速增長的重要動力。杜莎夫人蠟像館讓游客近距離體驗名人IP，樂高探索中心、史瑞克冒險樂園都致力于打造IP場景的浸入式體驗。”

中惠旅集團總裁肖沛宇

中惠旅集團總裁肖沛宇認為：“二十多年，中惠旅就在做一件事：研究和實踐體驗產業。體驗的特點在于即時、唯一、美好、難忘、不可替代與無法復制。旅游具有先天的體驗特質，所以將最早走向體驗產業、體驗經濟。”

《三生三世十里桃花》制片人、總發行人江陸艷

影視IP代表，《三生三世十里桃花》制片人、總發行人江陸艷在會上分享了《三生三世十里桃花》IP是如何實現全媒體輸出的，她認為，影視娛樂IP與旅游業存在天然的共性基因，作為頂級的內容營銷IP，可以極大地賦能到旅游目的地的建設。

易觀副總裁李智

易觀副總裁李智現場分解IP潮流背后的大數據支撐：“從數據看，每增加25%過夜游客，景區人均消費增加74.175元，整體收入增加79.75%。景區經濟2.0時代，要通過IP塑造，建立信任體系，完善產品結構，進而優化收入。景區也將成為中國大數據應用最重要的場景之一。”

天目湖旅游集團聯合創始人、常務副總裁史耀鋒

“從一餐砂鍋魚頭到登陸A股市場”，天目湖旅游集團聯合創始人、常務副總裁史耀鋒認為：“天目湖IP創新模式主要是使用一站式休閑旅游模式的引領來形成特色、產品、創新的IP，關鍵就是讓游客在游覽當中獲得驚喜。”