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大數據分析與監測技術的進步，使得旅游企業有機會對消費人群進行畫像，對消費習慣和偏好進行精準的分析研究，從而做出更科學的決策。特色旅游小鎮建設發展如火如荼，特色小鎮項目在規劃設計中，要設計出符合大眾游客的個性化產品，改善經營水平，進而提升游客流量、游客重游率則離不開大數據分析的支撐。

移動應用數據內容解決方案提供商Trustdata發布了《2017特色小鎮行業研究報告》，利用TrustTravel景區大數據分析系統，報告揭示了特色小鎮的客流特點、游客畫像及行業發展趨勢。

特色旅游小鎮規劃方面，項目選址應依托政府相關政策，找準交通黃金半徑和消費人群的黃金半徑是打造成功特色小鎮的關鍵。

在運營及資本運作中，旅游特色小鎮規劃要考慮運營團隊培養以及后續運作的資本力量。旅游產業轉型與消費升級是特色小鎮主要的推動力，目前周邊游、親子游、康養、體育賽事等跨界、跨產業的旅游方式正成為拉動消費升級的重要力量。

特色小鎮的旅游業態、產品設計是小鎮旅游成功的核心，游客更加注重體驗性項目建設，旅游體驗與人文生活的結合更能增加客戶粘性。

1、華東地區特色小鎮最多，超過華北地區2.35倍

目前住建部已經公布的兩批特色小鎮名單中共計包括403個特色小鎮，特色小鎮在國內的分布形成了四大聚集地，分別是以上海、江蘇、浙江為中心的東部聚集區、以北京、天津為中心的華北區、以廣州、深圳為中心的華南區、以成都為中心的川渝區。

特色小鎮分布與當地經濟發展、居民收入水平相關度高，反映了特色小鎮發展需要較強的經濟產業基礎支撐。從全國來看，南方特色小鎮分布遠高于北方。

2、旅游特色小鎮占據半壁江山

第一批特色小鎮中，旅游發展型特色小鎮占比50.4%，歷史文化型小鎮占比18.1%，工業發展型只有15%。總體來看，旅游、文化型特色小鎮占比高達近六成。

3、特色小鎮旅游的游客復合增長率達到8%

隨著休閑旅游消費增加和旅游特色小鎮建設的逐步完善，特色小鎮游客量穩定增長，從今年5月下旬開始，增速超過總體客流量速度。

4、特色小鎮“特”是關鍵 

5、橫店鎮客流量位居首位

2017年1月-8月期間，64個旅游特色小鎮中橫店鎮游客量穩居第一，外地游客數量中，橫店鎮依然排名第一，而車墩鎮、小湯山鎮游客總量中，外地游客占比少，在旅游特色小鎮外地游客排名中，則跌出了前三名。

6、旅游特色小鎮游客民宿預訂應用偏好使用途家、螞蟻短租、Airbnb

7、特色小鎮游客普遍是有車一族

8、特色小鎮游客超過六成已婚有孩子，過夜率近三成

9、浙江、北京、上海成特色小鎮游客主要輸出地

從全國來看，特色小鎮游客主要來自浙江、北京、上海、江蘇四個地方，可以作為全國特色小鎮重要客源地，企業應該加強在這些地方的營銷力度。沿海地區作為國內經濟發達區，人均收入高，這為人們的旅游消費提供了堅實基礎。

備注信息：

本報告定義的旅游特色小鎮是指住建部公布的第一批127個特色小鎮中的64個旅游發展型特色小鎮；本地游客：指旅游特色小鎮所在地級市以內的游客；外地游客指旅游特色小鎮所在地級市以外的游客；

數據來源說明：基于Trustdata自建的日活躍用戶超過5000萬的安卓用戶樣本集，并根據中國移動網民人口結構、地域分布、各移動應用iOS與安卓比例關系等多方面因素搭建模型計算所得。

采集方法：只在亮屏情況下進行數據采集，確保數據的真實性和有效性。

采集頻次方面：不帶支付功能的APP為每次10秒，帶有支付功能的APP為每次1秒。

統計周期：2016年1月至2017年8月