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《國家寶藏》的戲劇導演朱峰欣賞過一次高空奇景——飛機窗外，烏云疊嶂，唯有中間一層被夕陽照亮，仿佛橫跨幾十公里的金碧輝煌的圖畫——畫面右側一朵形似麒麟的云沖天而起，左側的云不斷幻化，有手持長矛、奮力奔馳的天兵，也有造型各異的妖魔。
朱峰看到這幕神似《千里江山圖》卷的奇觀時，剛和《國家寶藏》節目組開過第一次策劃會。
“我覺得這是一個天意，讓我們這些人聚集在一起，做一件非常有意義又偉大的事情?！?/p>
2017年12月3日，《國家寶藏》正式開播?！?01號講解員”張國立妙語如珠；明星守護人李晨、王凱、梁家輝輪番演繹文物“前世傳奇”；美院教授、志愿者、一家三代的故宮人分別講述文物“今生故事”；故宮博物院院長單霽翔領銜的館長點評天團圈粉無數。
?《國家寶藏》中王凱飾演乾隆
博物館和電視綜藝的跨界混搭引發巨大關注。
爆款
每次朱峰在朋友圈、微博更新與《國家寶藏》相關的狀態，點贊和留言就格外多。幾個失聯多年的朋友主動聯系朱峰，送上“節目超級好”的贊揚。
“（口碑）比我之前預期要爆炸一點?！敝破思婵倢а萦诶僬f，“我們覺得節目播出后觀眾的反饋應該會好，但是也沒想過會如此之好?！?/p>
開播前，于蕾很忐忑。她吃不準團隊選中的文物故事能否打動觀眾。張國立安慰她，說來演播室的路上車胎爆了，“說明咱們這個節目肯定能成爆款”。
?《國家寶藏》中張國立與李晨劇照
《國家寶藏》果然成了爆款。官方統計數據顯示，截至2017年12月30日，四期節目的全網播放量近6億、喜馬拉雅收聽次數約8000萬，節目相關視頻在B站播放超過1200萬次，位列豆瓣2017年度大陸電視綜藝受關注度第一。
首期節目就把33歲的杜杭朔看哭了。有感于各種釉彩大瓶的燒造之難，當故宮講解員張甡模仿乾隆驕傲地說出“Yes I can! I can do it and I did it”時，他一下子流下眼淚。
此后，他每周一零點守在網站上追新一期節目。已經播出的幾期他反復看，看了三四遍。“它就好像一本書，讓你愛不釋手，總想去翻翻，每次翻都有新的感受?！彼嬖V火星試驗室。
第三期節目播出當晚，在美國探親的85后網友“Flying”一大早起床——她所在的城市與北京有13個小時時差。她下載了一堆翻墻軟件，終于在早上6點半看到了節目。
她對撒貝寧扮演的秦朝基層小官“喜”感觸最深：“他熱愛自己的工作，去世后還要把竹簡帶入墓地，這種熱愛讓我特別感動。我的一些老師跟喜有一樣的情懷?！?/p>
《國家寶藏》也帶火了九大博物館。
?《國家寶藏》中九大館長劇照
2017年12月16日，故宮陶瓷館閉館整修前的最后一天，網友“豆蔓兒”帶著念初中的兒子去目睹各種釉彩大瓶的真容。
素來冷清的陶瓷館，那天涌入的人流至少是平時的十倍。大伙兒圍著各種釉彩大瓶，有的仔細看文字說明，有的認真數釉彩層數，不時能聽到有人高聲說：“看，這就是王凱守的大瓶子！”
豆蔓兒跟著志愿者聽完各朝代瓷器的講解，最后回到各種釉彩大瓶跟前。志愿者說，“知道你們最想知道它。電視臺真厲害，以前沒人看它，現在全是來看它的?！?/p>
2018年元旦假期，湖北省博物館、河南省博物館、湖南省博物館和中國國家博物館外均排起幾百米的長龍。豆蔓兒的一個朋友，看了《國家寶藏》特意去逛上海博物館。
這正是于蕾希望的：“這個節目最大的功德，就是讓普羅大眾對我們的文化由衷的熱愛。如果大家愿意探討、研究，哪怕愿意爭論，我覺得都是有意義的?！?/p> 野心
“導演，你們有沒有發布英文字幕的安排？我愿意加入，不用報酬?！惫澞块_播后，于蕾收到許多年輕人的毛遂自薦。
關心節目出海的不止年輕人。前不久，中宣部約談《國家寶藏》節目主創，探討如何做好海外傳播。相較加上字幕便投放的粗暴方式，于蕾更想向世界推廣《國家寶藏》的節目形態，使其成為各國均可制作的模式。
?《國家寶藏》總導演、制片人于蕾
“我們有一個野心，希望它能變成第一個版權輸出的案例。綜藝是與市場離得最近的節目形態，但有段時間我們一直購買國外的模式。”
《國家寶藏》的片尾字幕中出現了“節目模式研發”項目組，組員除了于蕾還有湯浩，節目執行總導演。這是央視首度將“模式研發”嵌入節目字幕。
2015年年底，于蕾和湯浩帶著節目初版方案到英國接受培訓。按照設想，《國家寶藏》是一檔素人尋寶活動——學者組成“文化導師團”，帶領5名“尋寶靈童”尋找包括剪紙、古代造橋技術、黎族龍被、侗族大歌等十處非物質文化遺產瑰寶。
40多天里，主攻模式研發的導師帶他們逛遍倫敦的博物館。湯浩發現英國博物館充滿體驗元素——播放講解視頻，配有人機互動裝置，大英博物館還為幼兒園孩子開設歷史課程。
“博物館太吸引人了，我們博物館里的東西要多得多，年份又長，為什么我們不做這個呢？”湯浩告訴火星試驗室，那段經歷啟發了他們將博物館搬上電視綜藝。
?《國家寶藏》執行總導演湯浩
《國家寶藏》的創新孵化歷時兩年，主創團隊“掉了一層皮”。
劉軍衛是《國家寶藏》的節目策劃和外拍總導演。2016年初，他和于蕾跟國家文物局溝通時,對方認為調動這么多博物館有很大難度。劉軍衛回憶,后來是上海博物館副館長李仲謀建議先去找故宮。
2017年3月，節目主創找到故宮博物院院長單霽翔談節目的全新方案 ?！澳阒牢覀儑移鋵嵤怯邪思抑醒搿⒌胤焦步▏壹壷攸c博物館的嗎？” 在單霽翔建議下, 節目組開始了新一輪調研。
一個月內，調研團把九家博物館跑了個遍，十六七人的龐大隊伍嚇了博物館一跳。
除了參觀展覽區域、了解館藏，他們還去辦公區、吃員工食堂、瀏覽游客留言簿。
確定每個博物館上節目的三件文物并不輕松。
“博物館會挑選特一級文物、最精美或者最古老的文物。但我們還有朝代、器物品類、表達方向等不同的需求。我們想告訴大家，文物的價值不在于多值錢、多精美，而是它們是否展現大歷史的轉折、大文化的創造。”于蕾說。
?《國家寶藏》錄制現場，總導演、制片人于蕾與故宮博物院院長單霽翔溝通
鐫刻著從大篆向小篆過渡文字的石鼓，記錄秦朝立法的云夢秦簡，起初并不在推薦名單上。它們是節目組實地調研時相中的。
云夢秦簡并不用于日常展出。挖掘秦簡42年后，考古學家陳振裕再次將它們推向大眾視野。
調研那天，湖北省博物館聚集了不少文物專家，其中就有陳振裕。“陳老帶了很多本書，每本書都很厚。他的眼神特別生動，給我們講了很多秦簡上法令的意義和先進理念。”總導演助理任唯彤記得，當時組員聽得入迷，把曾侯乙編鐘都忽略了。
遇見
“這么短？”站在陳列越王勾踐劍的玻璃展柜前，段奕宏凝視三四秒后發問。他左右張望一番，仍然不可置信：“我估計大多人見到它的第一眼，‘啊就這把劍??？’”
?《國家寶藏》中段奕宏講解越王勾踐劍視頻截圖
走近2400多年前造就的曾侯乙編鐘時，王剛輕手輕腳的，生怕腳步聲過重震動地面而損傷編鐘。到了近距離打量的時刻，他蹲下身子，用手捂住鼻子，以防自己的呼氣觸碰到編鐘，小心翼翼，敬畏有加。
面對五彩斑斕的各種釉彩大瓶，王凱語氣復雜地說：“它的顏值確實挺突出的?！苯涍^志愿者張甡的講解，他才因“愛上它的內在，從而愛上它的外在”。
或意外，或驚訝，或謙卑，明星守護人與國寶的初次遇見，發生在博物館里。湯浩承認，“在明星去不去博物館這件事上，我們糾結過?！?/p>
阻力是多方面的——待在博物館就幾小時，可明星得調檔期，博物館要增加安保，節目組須承擔來回差旅費。
“后來我們覺得還是得去。到了博物館，明星看到文物就會產生興趣，還可以聽專家們的講解。這樣，文物不再是孤立的，明星們對文物的情感會變得深刻?！?/p>
這并非明星參與環節遇上的唯一難題。節目播出前與每一個明星溝通，節目組都要費不少口舌。
?《國家寶藏》之李晨守護《千里江山圖》卷
“節目形態太新了，很多人會問你們跟哪個節目比較像？然后他們會緊張，會覺得干了一件不是自己領域的事情，沒有安全感。”為此，于蕾只能刷臉，把擔任春晚總撰稿時認識的明星都“騷擾”了一遍。
然后，精心匹配——先選定國寶與前世故事，再配對契合的明星。
王凱守護各種釉彩大瓶，一是顏值登對，二是他在電視劇《瑯琊榜》中扮演過靖王，再次出演帝王具有經驗。
單霽翔曾建議為石鼓挑選土生土長的陜西人，可節目組挑中了香港人梁家輝——1982年，梁家輝拍攝電影《垂簾聽政》時，曾在故宮住了一個月，騎著自行車跑遍每個角落。
有時候，明星與國寶的遇見暗藏緣分。
?《國家寶藏》中梁家輝飾演司馬光
劉濤是于蕾最早爭取到的明星，“特別利索就答應了”。但守護婦好鸮尊，反過來圓了劉濤的心愿——曾有劇組請她演“婦好”，戲至今未開機，劉濤先在《國家寶藏》中過了把癮。
劇中有婦好出征的情節，劉濤拿的兵器鉞非常沉。朱峰擔心她一個弱女子拿不動，只設計了一些小動作。劉濤要求做揮舞的大動作，“我演的是一個將軍?！泵客瓿梢淮?，她的手都會顫抖。
湖北人、學法律并主持法律節目，撒貝寧是節目組眼中守護云夢秦簡的完美人選。于蕾第一次電話邀請他時，撒貝寧心里樂意，卻苦于檔期不合。
第二天上午，他告訴于蕾有了檔期：某個錄制臨時取消，正好可以去武漢看秦簡；他之后須錄制節目的場地正好在《國家寶藏》隔壁，兩者恰能無縫對接。
撒貝寧錄制舞臺劇時，蹦蹦跳跳的出場，“本官今天非常開心”的臺詞，就是他的即興創造?！拔覀兏緵]法調，撒老師演的每一遍都是不一樣的。苦了兩位（助演）演員，注意力要特別集中，不知道撒老師下一步要怎么樣?！敝旆甯嬖V火星試驗室時還憋不住笑出來。
?網友說撒貝寧是穿越的《今日說法》
“前世傳奇加今生故事”的表達方式，來自節目組反復的討論、磨合、推翻、修改。
基于史實合理虛構的“前世傳奇”，初始樣貌類似脫口秀——邀請明星向觀眾講一個與文物有關的故事。但是，講不如演生動，明星中演員居多，節目組也具備做表演內容的能力——湯浩做過四年的春晚小品節目。觀眾津津樂道的腦洞“小劇場”由此誕生。
“今生故事”部分則是從《開講啦》蛻變而來的。節目組意識到，今生守護人大多是素人，光靠演講無法有效傳遞自己與文物的淵源，因此更要突出互動性。
尋找今生守護人需要緣分。中央美院教授馮海濤，屬于得來全不費功夫的典型。劉軍衛去馮海濤家吃飯，隨口詢問好友最近忙什么，才知道馮海濤研究《千里江山圖》卷已有四年之久。
按照湯浩的說法，故宮志愿者張甡是“撞上來”的。2017年8月，與故宮博物院工作人員碰完面，央視編導團一時興起參觀了陶瓷館。馬上要下班的張甡看到浩浩蕩蕩的十幾人，立刻上前講解。
?志愿者張甡為游客講解
“我們對張甡印象很深，但還沒有定下他。我們跟故宮博物院聊，把所有故宮講解員面談一遍，發現還是他最合適。”湯浩說。
年輕
《國家寶藏》一開場，張國立說，“我們是一個年輕的節目，我們有多年輕呢？也就是上下五千年?！痹贐站播出時，彈幕“也就是上下五千年”刷了屏。
12月4日，B站“央視綜藝官方”賬號更新第一期《國家寶藏》，兩天內積累30多萬點擊量和4萬余條應援彈幕。
“B站先找過來，但我們一開始就想爭取他們，這是一拍即合的?！睖普J為，B站用戶年輕、參與度高、愿意發聲，是所有電視工作者想爭取的受眾。
湯浩下班回家經常登陸B站看《國家寶藏》，準確的說，是看屏幕上的密集彈幕?！斑^去在電視上看節目，我們只能知道收視率?，F在是更具體的表達，好在哪兒，差在哪兒，滿意、不滿意在哪兒，給了我們全新的體驗?！?/p>
進駐B站，只是《國家寶藏》節目組采取的年輕化舉措之一。從內容形式到傳播方法，節目組都嘗試注入年輕、活潑的元素。
比如部分文博人士頗有微詞的“娛樂化”的“前世今生”舞臺劇，收割了一大批年輕粉絲。
?《國家寶藏》中陳曉飾演顧愷之
文學總撰稿于新玲告訴火星試驗室，每個文物故事均從史料中梳理出來，劇本定稿前會請專家把關。呈現時，編劇團隊傾向從輕松有趣的角度切入——借用乾隆愛蓋章的歷史梗，為“喜”設計搶答的考核形式，云紋銅禁的故事從洞穴穿越講起……
宣傳策略上，節目組打破投放行業媒體的慣性，從社會、文化、娛樂等細分領域制造傳播點，而且更注重與觀眾的互動性——官方微博發起“為國寶征集廣告語”大賽，官方微信還推出“全景探秘《國家寶藏》”的H5頁面。
“文物背后能發散傳播的點，我們都會提前做規劃，觀眾也需要引導?！睖普f。
引導之外，節目組也愿意跟隨。
看完第一期節目，Flying畫了幾張Q版漫畫，其中一張少年乾隆蓋章的漫畫被《國家寶藏》官方微博轉發，成為“國寶表情包”首期征集大賽的三名優勝者之一。
?乾隆蓋章漫畫
“我是習慣性在微博、微信朋友圈轉一下，完全沒有想到會被官微征集?！盕lying很快收到優勝獎品，一張王凱的親筆簽名照。
“表情包征集大賽，我們一開始確實沒有（想到）。這個東西我們確實缺乏想象力?！睖铺岬浇诰W友把（越王勾踐劍）劍靈、秦簡畫成女性二次元人物的事情，“我到現在也不能完全理解，但是很驚訝，他們竟然能想到這樣的形式?！?/p>
將國寶擬人化為二次元人物的，是兩位24歲的原畫師“林茶以”與“Akiyako”。
Akiyako因工作關系接觸文物大半年了，看到《國家寶藏》覺得“很親切”。她和林茶以抱著“用年輕人也會喜歡的圖像形式，把文物推廣出去”的念頭開始創作。
動筆前，倆人搜索資料、查看論文，想象文物擬人后的性格。截至目前，林茶以發布這套作品的微博已有5萬人轉發、5500多人留言，她平時畫作的轉發數一般在一萬左右。
?Akiyako畫的二次元漫畫版文物
《國家寶藏》官方微博是否轉發，她倆拿不準。“發出去時，我們覺得應該會吧，官博的風格還是比較平易近人的。（官博）真的轉發了，我有種‘哇終于來了’的感覺?！绷植枰愿嬖V火星試驗室。
在湯浩看來，這是一件良性互動的事情——節目組及時看到觀眾反饋，及時表揚、推動觀眾的自發行為，讓觀眾認可參與其中的意義與價值。
這群一直做傳統媒體的人，原本并不熟悉網綜表達，也沒想到節目的網絡反響會這么大。
湯浩跟節目組同事開玩笑，說大伙“不小心做了一個網綜?！薄鞍?，怎么就一下子就跟網友混得跟親人一樣。”
*本文來源：微信公眾號“火星實驗室”（ID：sparklelive），作者：裘雪瓊，編輯：張慧，原標題：《《國家寶藏》怎么跟你「混得像親人一樣」》。
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