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1月19日，由JSTYLE精美、深創投天工紅土基金共同主辦，投資界與精品傳媒共同協辦的“泛娛樂與大消費時代——2018時尚文化產業投資高峰論壇暨時尚娛樂消費影響力年度頒獎禮”在北京順利舉行。

在資本和互聯網的助推下，泛娛樂產業迎來精細和集約化發展階段。清科集團創始人董事長倪正東表示：“中國文化娛樂領域的投資2017年是1215起，占整個投資的7.2%，總金額達到877億元。我們非常高興參與這個變革的時代，在中國的股權投資行業，以及文化娛樂行業，我們要跟上時代的變化，永遠不能刻舟求劍。”

清科集團創始人、董事長 倪正東

以下為倪正東演講實錄：

各位朋友大家上午好，很高興能夠和大家分享交流。針對此次論壇主題，我的感受是：我們這個市場變化特別快。我身處股權投資行業，從20年前一個非常小的行業到如今已然成為一個不可忽略的存在，市場迅速發展的同時，投資也正迅速變化著。

新時代，新生活，新消費

新媒體取代刊物雜志，手機逐漸“侵蝕”個人生活。24小時被微信“抓”著工作，充斥著王者榮耀、吃雞、跳一跳游戲音效的休息時間，以及被抖音、快手分享鏈接刷頻的聊天群……迅猛發展的時代，正一步步打破改變人們固有的生活“習慣”。

分享這個數字之前，跟大家講講就我個人感受來說消費是怎么變化的。以前我們讀書的時候，經常去郵局訂閱各種刊物，可最近這幾年90%的刊物基本上都停印了甚至沒了。我在清華讀研究生的時候做學術研究，當年為了查閱資料參考了很多雜志，可現在國外的一些學術期刊很多也沒有了。以前我們有每天早上看報紙的習慣，現在報紙也確實沒有多少人看了。

難以想象我們現在有多少時間是花在手機上面的，最常用的即時通訊app微信，每天用來溝通、工作，恨不得24小時抓著你。稍微閑暇，有了一點時間玩游戲，要么就是王者榮耀、要么就是開始吃雞、還有最近開始流行的跳一跳。

我們打開家庭群或是中老年人的微信群，里面經常分享播放的是什么？是各種快手上的一些搞笑視頻。在年輕人一些群里面，我們看到的是抖音短視頻。以前通過用磁帶聽歌來了解最流行的音樂是什么，比如30年前費翔《冬天里的一把火》、《跟著感覺走》等等最新的流行歌曲。現在呢，通過抖音這類平臺《體面》《追光者》、毛不易、八萬等等流行的特別快。

2017年中國電影票房近600億，這更是消費市場變化的重要體現。十多年前，馮小剛的電影《甲方乙方》、《手機》否非常好，但是那個時代中國電影所有票房都不高，首先影院沒有那么普及，其次大眾也沒有養成看電影的習慣。反觀去年《戰狼二》的票房奇跡，最近《前任三》電影大火，這種消費的主導和吸引是爆炸性的。

95后，當他開始讀幼兒園的時候，中國已經開始有門戶網站了，他們一出生就適逢了互聯網的時代。00后，當他們懂事的時候手機已經普及，一出生就適逢了移動互聯網的時代。我們今天的這些年輕人，看電視的越來越少了，用手機看視頻越來越多。在家做飯越來越少了，借助外賣平臺訂餐的越來越多。生活習慣在變化，消費者也在變化，娛樂的場景也在變化，整個節奏都在變化。

出生在互聯網時代的95后已經成為市場消費主力軍，而正在崛起的00后也成為了移動互聯網時代的活躍用戶，不斷注入新鮮血液的消費者群體正經歷著重構，娛樂場景也隨之發生著變化：火山小視頻、西瓜小視頻、優酷、愛奇藝等手機視頻軟件取代傳統電視，中國電影票房不斷再創新高，數據取代紙幣…互聯網發展的20年推動著整個時代發生了翻天覆地的變化。

迅猛發展的背后是資本的推動

2017年中國股權投資市場募資額達到1.79萬億，這個數字背后孕育著眾多產業的發展機會。

從投資看，2017年全年突破1.21萬億，相比2007年增長了十倍，股權投資一直為中國各行業發展提供著巨大的支持，助推著產業轉型升級、高速增長，火山小視頻、快手等新事物不斷涌現。整個行業的退出也非常活躍，全年共有500多家中國公司在全球上市，股權投資的退出IPO的案例達到一千多個，參與其中的中國VC占比60%。內容平臺、訂票軟件、手游、共享單車、小視頻等被市場熱捧的APP，95%都是曾獲VC投資的公司。

國家統計局數據顯示，2017年GDP達80多億，消費占比40%，如果你覺得這個數字很可觀了，那么請對比美國的70%，我們就會知道中國大消費領域的市場仍有巨大的發展空間。大家都說一年投1.2萬億，太強大了，中國VC、PE可以管理這么多資本，其實目前為止中國VC、PE每年投資金額也僅僅是美國的20%，投資的案例是美國的70%還不到，所以整個股權投資行業依然還有巨大的上漲潛力。

消費的個性化發展

人們的消費習慣正經歷著從必需品到非必需品，普遍到個性化的改變。人工智能的時代，各行業都正積極地從產品到服務全面了解用戶偏好：

你覺得抖音是必需品嗎？不是。你看的快手是必需品嗎？不是。我現在每天打開今日頭條，自從我在上面看了一次釣魚，就天天給我推送釣魚信息。我在新浪微博點進了一個演員的主頁，接下來每次登陸都能看到他的周邊消息，現在人工智能時代的算法就是這樣的。

從產品到服務，每一天我們能接觸到的東西，要么是刺激我們味覺的食物，背后是大眾點評或者美團外賣；要么是我們眼睛賞心悅目可以看到的內容，背后就是各種視頻軟件；要么是愉悅身心的旅行，假期一到我們完全可以足不出戶在朋友圈看遍全球各地的報道。

從消費的個性化來說，選擇多了變化就多了。我們小時候穿破洞的補丁的衣服會覺得不好意思，有種恥辱的感覺。現在年輕人不一樣，為了個性化表達自己，連補丁的位置、大小都不一樣。2017年我們沒有想到《中國有嘻哈》會火，大家愿意為自己喜歡的音樂打call，買單。這也是消費的個性化的重要體現。

互聯網時代整個數字時代對消費的改變，是前所未有的，不得不擁抱這個時代。你還記得永久自行車嗎？鳳凰自行車嗎？不記得了。大家現在記得OFO、記得摩拜、小藍單車。

從大消費看，2017年的大消費投資達到了3600億，主要集中在廣東、北京、上海等中國股權投資最發達的地方，一二三線城市是消費群體，那四五線呢？基于中國城市差異化的背景，我們應該思考農村的新零售、新消費在哪里？娛樂和消費不應該局限在城市，也應該走進鄉鎮，讓文化娛樂產值不斷創造新高度。

2018年，文娛投資穩步求進

2017年，中國文化娛樂領域的投資共1215起，占整個投資的7.2%，總金額達877億元。2017年下半年至今，文化領域的投資備受關注，這也導致這個文化領域投資估值高，且退出、上市不容易，并購不易被通過，這些都決定了2018年文化領域的投資增長不會那么快速（主要指東部沿海地區）。

我們處在一個新時代，一個大消費時代，也是一個需要娛樂精神的時代。而剛剛庹部長也說我們需要文化，需要軟實力，中國輸出的不應該僅僅是我們的商品。從中國制造到中國創造的過程，需要中國的資本，更需要的是中國的軟實力。軟實力是指文化的影響力，也是資本的影響力，中國應該像唐朝一樣，在文化上成為全球的制高點，所以文化復興也非常重要。

我們非常高興參與這個變革的時代，無論是在股權投資行業、文化娛樂行業還是在大消費領域，我們永遠不變的就是「變」，在時代的迭變中，一定要謹防“刻舟求劍”。

*本文來源：微信公眾平臺“投資界”（ID：pedaily2012），原標題：《清科集團倪正東：文化復興，時代千變，謹防刻舟求劍》