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2017年入冬以來，全國大范圍遭遇寒潮天氣，南方不少地區(qū)還迎來了久違的降雪，寒冬臘月里，溫泉泡湯不僅可以驅(qū)走嚴(yán)寒，而且具有放松身心、康體的醫(yī)療功效，這個(gè)冬季，溫泉游的熱度顯著上升。美團(tuán)旅行大數(shù)據(jù)顯示，與2016年相比，溫泉+酒店的訂單量上漲217%。自去年9月以來，溫泉+冰雪、溫泉+景點(diǎn)、溫泉+大型游樂場、溫泉+酒店等產(chǎn)品訂單量持續(xù)上漲，其中溫泉+酒店產(chǎn)品最為火爆，溫泉旅游消費(fèi)帶來的經(jīng)濟(jì)效益十分可觀。

溫泉暖流經(jīng)濟(jì)效益巨大

數(shù)據(jù)顯示，我國溫泉旅游業(yè)正迎來具有爆發(fā)性增長時(shí)期，作為冬季旅游的熱門產(chǎn)品，溫泉旅游也備受相關(guān)企業(yè)的關(guān)注，成為冬季旅游業(yè)的一股“暖流”。

以溫泉產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早的廣東省為例，廣東是國內(nèi)現(xiàn)代溫泉旅游業(yè)的發(fā)源地，早期的金山溫泉、清新溫礦泉、珠海御溫泉，在國內(nèi)將溫泉與娛樂相結(jié)合，通過旅游的形式使溫泉迅速向大眾普及，開現(xiàn)代溫泉旅游先河，為全國溫泉同行提供了樣本。據(jù)廣東省溫泉企業(yè)抽樣調(diào)查的結(jié)果顯示，2017年廣東省溫泉旅游業(yè)總收入約400億元，其中，溫泉旅游業(yè)收入約105億元，溫泉帶動(dòng)的旅游消費(fèi)約295億元。

主打溫泉旅游牌，國內(nèi)已經(jīng)有多家溫泉旅游企業(yè)相繼登陸資本市場。目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)資本化的企業(yè)有古兜控股、天沐溫泉、白鹿溫泉和唐風(fēng)溫泉4家企業(yè)。隨著溫泉旅游消費(fèi)成為冬季旅游的熱門項(xiàng)目，國內(nèi)溫泉旅游投資開發(fā)熱度也在顯著升溫。

具有典型的“大行業(yè)、小企業(yè)”特征

2017年以來，已經(jīng)有多個(gè)大型溫泉旅游度假村、特色小鎮(zhèn)等文旅投資開發(fā)項(xiàng)目上馬，1月份，山東商河與綠地控股集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，計(jì)劃投資1000億元，用三至五年時(shí)間，打造山東首個(gè)都市田園綜合與溫泉康養(yǎng)復(fù)合發(fā)展的特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目；9月份，汝州市溫泉農(nóng)村融合發(fā)展產(chǎn)業(yè)園管理委員會(huì)與河南水投溫泉投資開發(fā)有限公司成功簽約，投資34億元的汝州溫泉小鎮(zhèn)水利旅游風(fēng)景區(qū)項(xiàng)目完成開工奠基。

2017年11月，古兜控股與中大創(chuàng)投集團(tuán)簽署成立了國內(nèi)第一支溫泉產(chǎn)業(yè)投資基金，首期規(guī)模約10億元，旨在推動(dòng)溫泉旅游產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源的整合及投資布局。據(jù)了解，目前該基金已在產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)環(huán)節(jié)展開布局。

雖然圍繞溫泉旅游、康養(yǎng)產(chǎn)品，正在形成一個(gè)高達(dá)上千億元規(guī)模的溫泉消費(fèi)休閑市場，未來該領(lǐng)域還將繼續(xù)保持高速增長，但現(xiàn)階段國內(nèi)溫泉產(chǎn)業(yè)在供給端、需求端等方面距離真正“熱”起來還有一段距離。中國旅游協(xié)會(huì)溫泉旅游分會(huì)副秘書長趙永明曾表示，目前國內(nèi)從事溫泉旅游的企業(yè)約3000家，但真正具備規(guī)?；?shí)力強(qiáng)的溫泉企業(yè)僅1000家左右。

此外，在供給端，我國溫泉旅游存在盲目開發(fā)、產(chǎn)品同質(zhì)化等現(xiàn)象，溫泉企業(yè)經(jīng)營狀況并不樂觀。以目前僅有的3家登陸資本市場的溫泉旅游企業(yè)來說，2016年收入規(guī)模從6000萬至1.85億元不等，凈利最多的只有1252萬元，其余兩家多處于虧損幾千萬元的境地。因此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國內(nèi)溫泉旅游行業(yè)具有典型的“大行業(yè)、小企業(yè)”特征。

“溫泉+”成發(fā)展新趨勢

在溫泉經(jīng)營模式上，一些地方溫泉旅游產(chǎn)品的開發(fā)模式主要是作為酒店配套服務(wù)和單獨(dú)對外經(jīng)營兩種模式，一方面為酒店住宿客人提供溫泉泡湯服務(wù)，另一方面單獨(dú)對外出售溫泉泡湯服務(wù)的門票，有的會(huì)增加一些按摩、足浴、SPA等中高端項(xiàng)目，這也成為近十幾年來城市周邊溫泉資源開發(fā)和景區(qū)溫泉利用的主要模式。

但隨著散客時(shí)代的到來，以及千禧一代成為溫泉消費(fèi)的主要群體，過去簡單的“療養(yǎng)+洗浴”、“住宿+泡湯”等內(nèi)容并不能進(jìn)一步挖掘客人的消費(fèi)潛力，受限于開發(fā)技術(shù)水平，多數(shù)溫泉企業(yè)的定位并不清晰，導(dǎo)致企業(yè)營收來源單薄，溫泉旅游經(jīng)營需要轉(zhuǎn)型升級(jí)。

另一個(gè)不容忽視的問題是，消費(fèi)者對于溫泉消費(fèi)的認(rèn)知并不高，作為一種休閑養(yǎng)生的生活方式并不普遍，溫泉文化還沒有普及開來，市面上的溫泉產(chǎn)品從幾十元到幾百元不等，究竟溫泉泡湯與普通洗浴泡澡有何差異？如何鑒別并選擇市場上的溫泉產(chǎn)品？在需求端，仍面臨市場培育的問題。

近幾年來，繼溫泉酒店之后，溫泉旅游度假村、溫泉康養(yǎng)水療小鎮(zhèn)、溫泉主題公園等成為溫泉產(chǎn)業(yè)發(fā)展中較為新型的開發(fā)模式和概念，比如“溫泉+”開發(fā)經(jīng)營理念下結(jié)合民宿、滑雪、水上娛樂、專業(yè)康養(yǎng)產(chǎn)品、水療SPA等垂直細(xì)分、特色鮮明的模式受到消費(fèi)者歡迎。

“溫泉+”開發(fā)經(jīng)營理念下，使得消費(fèi)者在溫泉主題消費(fèi)場景中，可以體驗(yàn)到更豐富、新穎的項(xiàng)目。在這方面享譽(yù)全球的是擁有“溫泉皇后”之稱的法國VICHY薇姿小鎮(zhèn)，它是一個(gè)具有千年歷史的溫泉泉眼集中地，坐落于法國中部，以擁有15座溫泉而聞名于世。如今，經(jīng)過近百年來持續(xù)深入開發(fā)，VICHY城已經(jīng)成為以溫泉進(jìn)行醫(yī)學(xué)治療的先驅(qū)城市之一，圍繞溫泉資源，相繼延伸出溫泉理療SPA、藥妝、飲用水、食品等產(chǎn)業(yè)。如今VICHY已經(jīng)成為全球?qū)I(yè)敏感肌護(hù)膚領(lǐng)先品牌，是法國三大藥妝品牌之一。

因此，在未來溫泉產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，不同區(qū)位的溫泉企業(yè)應(yīng)根據(jù)其資源特點(diǎn)、定位、規(guī)模等，在開發(fā)經(jīng)營中呈現(xiàn)出不同的開發(fā)主題和功能，采用新技術(shù)延伸產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)行更加細(xì)致的定位、營銷，突出特色，這將是國內(nèi)溫泉企業(yè)做大、做強(qiáng)的重要路徑。

為了規(guī)范溫泉旅游業(yè)發(fā)展，去年底，國家旅游局發(fā)布了《溫泉旅游企業(yè)星級(jí)劃分與評(píng)定》、《溫泉旅游泉質(zhì)等級(jí)劃分》的行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)，溫泉旅游企業(yè)行標(biāo)的提出，不僅規(guī)范了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，也促進(jìn)未來溫泉旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

*本文來源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)，作者：王延超，原標(biāo)題：《“溫泉+”成為冬季旅游業(yè)一股“暖流”》。