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2018年春節(jié)長(zhǎng)假剛過，出游的人群陸續(xù)回到工作崗位上，旅游行業(yè)則開始了新一輪假期盤點(diǎn)。全球旅游消費(fèi)指南馬蜂窩旅游網(wǎng)在2018年春節(jié)發(fā)起了“點(diǎn)亮全球計(jì)劃”：春節(jié)前往世界各地的超過60萬馬蜂窩用戶參與了此次活動(dòng)，在一張3D世界地圖上點(diǎn)亮了自己的春節(jié)旅游目的地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，共有120個(gè)國家、3944個(gè)城市和地區(qū)被中國的旅行者們點(diǎn)亮。
同時(shí)，馬蜂窩自由行大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室與國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心聯(lián)合發(fā)布了《2018春節(jié)中國出境旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》，報(bào)告顯示，反季游成為今年春節(jié)最熱的出游主題，新西蘭、澳大利亞等長(zhǎng)線目的地也增長(zhǎng)迅速。
非傳統(tǒng)目的地國家出現(xiàn)中國旅行者足跡
在馬蜂窩繪制的大數(shù)據(jù)地圖上，用戶可以在全球任何地方通過手機(jī)GPS定位點(diǎn)亮自己所在的目的地，只有身處當(dāng)?shù)氐娜瞬拍茳c(diǎn)亮相應(yīng)位置。隨著參與的用戶不斷增多，一片黑暗的世界地圖逐漸亮起。通過這一實(shí)時(shí)地圖，全球各大目的地春節(jié)期間的熱度一目了然，用戶也可以看到有多少中國游客與自己在同一個(gè)地方。
據(jù)了解，這一活動(dòng)為馬蜂窩大數(shù)據(jù)中心的一項(xiàng)創(chuàng)新大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，2017年國慶長(zhǎng)假首次推出，就深受用戶喜愛。該項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，今年春節(jié)期間被點(diǎn)亮的國家和城市數(shù)量更多，除了熱門目的地之外，肯尼亞、烏干達(dá)等非洲國家，烏拉圭、玻利維亞等南美洲國家，以及許多其它非傳統(tǒng)旅游目的地國家都遍布了中國旅行者的足跡。
“通過這種動(dòng)態(tài)地圖的方式，我們可以清晰地看到中國游客的出行選擇正在越來越多樣化。從最近最火的日本、泰國逐漸蔓延到更多更遠(yuǎn)的地方。每一點(diǎn)光亮都是旅行者的足跡。”馬蜂窩項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，希望馬蜂窩的內(nèi)容和大數(shù)據(jù)能夠幫助更多中國旅行者完成自己的旅行夢(mèng)想。
反季游成為中國游客春節(jié)出游熱點(diǎn)
2月28日，馬蜂窩自由行大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室與國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心發(fā)布了《2018年春節(jié)中國出境游大數(shù)據(jù)報(bào)告》，報(bào)告顯示，春節(jié)期間，反季游是中國游客出境游的熱門主題。中國游客青睞的目的地主要集中在溫暖的東南亞地區(qū)。春節(jié)出境游最熱門的10大目的地分別為泰國、日本、新加坡、越南、馬來西亞、土耳其、斯里蘭卡、澳大利亞、新西蘭和菲律賓。
旅游需求不斷升級(jí) 海島游、歐洲游升溫
近年來，中國游客對(duì)于旅游的需求從觀光逐漸升級(jí)到度假，海島游的熱度也不斷升高，尤其受到以家庭為單位出游的人群喜愛。同時(shí)，前往海島度假的游客，在度假的同時(shí)也更重視當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品的消費(fèi)。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，今年海島游的消費(fèi)中，當(dāng)?shù)赝鏄樊a(chǎn)品銷量增長(zhǎng)超過50%。
隨著中國-歐盟旅游年的開幕, 歐洲游的熱度出現(xiàn)小幅上升。根據(jù)馬蜂窩大數(shù)據(jù)，2018年春節(jié)期間，意大利成為最受中國游客歡迎的歐洲國家，其次是西班牙和希臘。隨著中國游客對(duì)旅游體驗(yàn)的愈加重視，選擇自由行的中國游客會(huì)更青睞深度體驗(yàn)的游覽方式，即用十幾天的時(shí)間僅游覽一個(gè)國家。
拼假出游成常態(tài) 移動(dòng)端預(yù)訂占九成
帶薪假期的推廣和普及，讓拼假出游成為中國游客春節(jié)旅游的常態(tài)。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，2018年春節(jié)期間，中國游客出境游玩天數(shù)平均為8.5天，57%的中國游客選擇6-9天的出境游游玩天數(shù)。其中，前往日本和泰國等短線目的地的中國游客平均游玩天數(shù)為7.8天。對(duì)于選擇澳洲、歐洲和美國等目的地的中國游客，游玩天數(shù)會(huì)相對(duì)較長(zhǎng)，平均為12.6天。
同時(shí)，智能手機(jī)的普及和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的滲透影響著中國游客從選購到預(yù)訂旅游產(chǎn)品的整個(gè)過程。根據(jù)馬蜂窩大數(shù)據(jù)，春節(jié)期間的90%產(chǎn)品訂單都來自移動(dòng)端。
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