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文創產業是當今中國的一大熱點話題，龐大的旅游市場也帶來了巨大的購買力。文創產品，顧名思義是文化創意產品，是指依靠創意人的智慧、技能、天賦和文化積淀，對文化資源、文化用品進行創造與提升，通過知識產權的開發和運用，借助于現代科技手段，而產出的高附加值產品。各種藝術品、文化旅游紀念品、辦公用品、家居日用品、科技日用造型設計等都可能成為文創產品。

據數據統計，2017年旅游業綜合貢獻8.77萬億元，對國民經濟的綜合貢獻達11.04%，對住宿、餐飲、民航、鐵路客運業的貢獻超過80%，旅游直接就業2825萬人，旅游直接和間接就業8000萬人，對社會就業綜合貢獻達10.28%。

預計2017年旅游總收入5.4萬億元，比2012年增長2.81萬億元，年均增長15.83%。2017年國內旅游市場為50億人次，比2012年增長69.12%，年均增長11.08%；2017年國內旅游收入為4.57萬億元，比2012年增長101.15%，年均增長15%。

龐大的旅游市場給文創旅游商品帶來極大的發展機遇。

隨著社會、經濟、科技的發展，以及人們旅游習慣和旅游觀念的轉變，中國的文創旅游商品發展呈現出六大主要趨勢。

旅游紀念品在旅游商品中的比重逐年下降，旅游工藝品在旅游商品中的比重也屬于雷聲大雨點小。游客對“華而不實”的工藝品的興趣是逐漸降低的，其購買量也逐年下降。尤其在出境游比例擴大后，游客在歐美等發達國家購買的旅游紀念品、工藝品在旅游購物中占比微乎其微。這些出境游客主要購買的是生活類工業品，包括化妝品、服裝、鞋、包、電子產品等。

近年來，在國內的旅游商品銷售中，生活類工業品在高速增加，在旅游購物中所占的比重也在逐年上升。在一些經濟發達地區旅游時，游客購買的生活類工業品在旅游購物中的比重已高達80%。

為了和過去以旅游紀念品、工藝品、農副產品為主的傳統旅游商品相區別，把包含了生活類工業品等的旅游商品稱為大旅游商品。事實上，在大旅游商品做得好的地區，旅游購物在旅游收入中的比重和旅游購物絕對值都是巨大的。為了滿足游客的需求，向全品類的大旅游商品發展成為旅游商品發展的必然趨勢。

資料圖：日本La Cantine魚罐頭包裝，精致而令人賞心悅目，圖片來源網絡

反觀國外的旅游商品，普遍沒有明顯的文化特征。無論在電子產品上還是在服裝、鞋、帽、箱包等上面，很少看到文化符號、景區的名字、圖案等。沒有文化特征為什么游客喜歡？有人說是因為國外的商品有品牌。在調研中發現，國外沒有品牌的、能提高生活品質的商品也被游客大量購買。

為提高生活品質而開發旅游商品，是一個必然的趨勢，也是中國旅游商品能夠實現快速發展的必然趨勢，甚至是中國原創商品能夠走出去的必然趨勢。

資料圖：頗有趣味的創意生活抱枕

不同類別的產品，包括農副產品，它們的包裝也有很大變化，已不再是簡單的傳統紙盒、粗布布袋、印有花紋的傳統紋飾的包裝材料，而是一種新型的包裝材料，既簡潔又生動，又有實用性，還具有安全性。

趨勢四：與“游”深度結合

長期以來，旅游商品銷售主要是在專門的旅游購物店或普通商店的自然銷售。大多數商店與旅游關聯不大，更沒有主動與旅游相結合。

現在很多商店已經開始與旅游結合來銷售旅游商品，包括商店位置的選擇，建設特色商業街、特色購物街，針對游客宣傳促銷等。這些都有力地促進了旅游商品的銷售，使人們在旅游的時候得到方便輕松的購物享受。尤其是商業街和商店內外旅游吸引物的出現，使旅游購物店、旅游商業街、旅游購物街呈現景點化趨勢。

趨勢五：建設與銷售同步

人們一講到旅游商品銷售的地點就談到景區。其實旅游商品的主要購物地點不是在景區，景區只是旅游目的地中的一部分。旅游商品銷售主要在特色商業街、特色購物街和商場、商店，包括工廠店、免稅店、保稅店等。

很長一段時間，旅游目的地建設很少被提及，人們主要重視旅游酒店和旅游景區的建設，甚至把景區當成了旅游目的地。景區的主要作用是供游客游覽。人們在景區里面主要目的是“游”。

旅游目的地的主要作用則包括了旅游的六要素：吃、住、行、游、購、娛的服務。旅游目的地是包括旅游景區的一個完整的旅游服務系統，讓游客不光是游，還要留下來，在這里住，在這里吃，在這里玩，在這里娛樂，在這里購物，而旅游購物所買到的商品就是旅游商品。所以旅游目的地建設的好壞與旅游購物密切相關。

像香港、新加坡等地都是比較成功的旅游目的地。它們將旅游中的各要素融合在一起，讓游客在旅游的同時又享受了購物的樂趣。現在旅游目的地的建設逐漸被人們重視，突出旅游目的地特色的旅游商品也大量出現。旅游目的地也越來越重視旅游和文創商品的銷售，商品與目的地的建設同步發展的趨勢也越來越明顯。

資料圖：香港免稅店，圖片來源timeout。購物成為去香港旅游最重要的一環

現在出現的線上與線下融合的模式，也就是O2O模式，人們在線上瀏覽選擇商品，并在旅游中尋著途徑到線下的實體店里確認選擇，并在線上付費。這種新的模式對旅游商品的銷售將起到很大的促進作用。

資料圖：部分故宮文創產品。圖片來源：故宮博物院網站

如故宮文創。近日，故宮在北京的首家線下快閃店——“朕的心意”快閃店出現在三里屯。快閃店剛剛開門迎客，就吸引了頗多顧客，而其中的絕大多數都是年輕人。故宮這個嚴肅而古樸的地標來到三里屯這個頗具時尚氣息的地方，這種傳統與時尚的碰撞感引起了另一種風潮。

對此，有評論認為，快閃店的形式是故宮文化“出宮”的一次有益嘗試?？扉W店的出現，一方面能讓故宮文化貼近到更多人的生活中，讓人們在逛街娛樂時就可以輕松感受故宮文化的魅力；另一方面通過快閃店內的互動活動，讓游客進行有趣的文化體驗，對傳統文化的傳播起到積極作用。而故宮開放的腳步并不僅限于此。

日前，故宮博物院已與北京市東城區簽署合作協議，雙方將重點在隆福寺、前門等地區，開辦故宮博物院近現代文物博物館(暫定名)、故宮大講堂，開設冰窖餐廳、故宮文創館、故宮文化數字多媒體展覽、非遺項目(宮廷造辦處42個作坊)展示、紫禁書院、故宮書店等。

*本文來源：微信公眾平臺“博雅方略”（ID：boyafanglue），原標題：《文化旅游 | 體驗經濟下的文創商品發展大趨勢》。