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同程旅游會員項目部城市負責人田志奇認為，文創企業的發展應該有新形式的商業模式，及產業要素與市場規律的相互匹配，在產業結構、產業鏈條、產業融合度上聚焦發展，對活力無限的文創產業具有非凡的發展意義。

以文化和知識為內涵的文化創意產業（以下簡稱“文創產業”）在國內外蓬勃發展，文創產業的發展依托創意的原創性、難以復制性、不露聲色的滲透性、銳不可當的穿透力已經在推動著經濟發展的轉型升級。

截止2016年據有關數據統計， 文化產業增加值占GDP的比重為4.44%，其中過去5年，文化產業年平均增加值在13%以上。做為全國文創產業發展的領頭城市深圳，2017年，文創產業增加值增長14.5%，已經逐步發展成為文化科技特色鮮明、文化形象開放時尚、文化產業充滿活力的國際文化創意先鋒城市。

由于有著巨大的經濟效益，文創創業的發展呈現井噴之勢，同時也受益各級政府的大力推動，文創類企業不斷增加，包括諸多目的地及集團企業，紛紛都在大力布局各種各樣的文創類項目。但是這些企業大多數為中小微文化企業，而且繁榮不能只停留在數字表面，擴充布局的文創類企業是不是真的具備核心競爭力仍存疑。

以成都錦江區為例。2017年錦江區文化企業達到1787家，文化產業值、從業人員數量均位居五城區之首，但從產業比重分布來講，主要分布在新聞出版、廣告、文化信息傳播領域，其中文化創意和設計服務占比8.22%，文創產業的規模較小。

此外，錦江區大型文化平臺型企業幾乎沒有，對區域內文創引領作用不明顯，多數以零散中小微文化企業居多，離真正的文創集群發展相差甚遠。而且本土原創類的文創基地缺乏本土區域化文創衍生品開發，尚未形成市場化的產業鏈。錦江區目前開始初步進行各類文創展示交流活動，但是對區域的歷史人文仍缺乏深度的挖掘，也缺乏區域文化創意節慶類的大型展會，影響依舊單薄。

目前文創產業尚未跟其它產業融合發展，比如“文創+旅游”，“文創+城市小品”，“文創+展會”等。從發展態勢來看，主要問題還是表現在產業結構、產業鏈條、產業融合度及專業人才引入等方面，具體如下闡述：

1、尚未形成完整高效的文創產業鏈，特別是核心內容不足

文創產業鏈是以創意內容為核心，進行產品設計制造、營銷并通過后續衍生品的開發，形成上下聯動的產業鏈條。而目前錦江區存在的問題是：原創本土文化的挖掘不足，缺乏當地城市代表性、民族性、特色性、市井民俗文化，使當地的本土文化被沒有有效轉化為文化資本輸出。

此外，大量的同質化、山寨版、審美情趣不高文創類企業居多，在激烈的消費市場中難以或者無法滿足多樣化、原創、個性化的文化消費需求，不僅無助于文創產業發展，反而會干擾文創產業發展的市場環境。

2、 文創產業的配套服務有待完善，文創信息交流閉塞

比如園區的集聚與規劃化的擴大以及文創金融方面的服務，在很多想要發展文創產業的城市尚未形成。

在管理機構方面，如國內知名文創城市杭州，設立了市區兩級“文化創意產業管理辦公室”，是一個協調全區文創產業各個方面的平臺，有效解決了傳統條塊分割式的管理模式所導致層次不齊的問題。

相比錦江區，目前尚未形成長效完善的資金、政策等扶持機制。在展會信息、文創交流方面，對于IP熱點基本被動接受，在文創項目的運營中，缺乏前瞻性的通盤考慮，導致文創項目在發展后勁不足，從而使項目無法持續的健康運轉。

錦江區“成都ibox”創意基地

3、 專業人才缺乏

文創企業的發展需要專業的技術人才及復合型運營人才，尤其是設計人才、文化創意人才、文創運營人才、技術開發人才等，這些人才是文創企業做強做專的重要基礎。特別成都本土文化創意人才較為缺乏 ，人才與文創企業間需求信息相對比較閉塞，行業內急需人才以及對優質團隊形成多樣化引進及使用機制。

1、 文創孵化基地的建設，為文創產業發展提供保證

調查顯示，目前多數城市的文創企業普遍存在經營規模小、市場不成熟、需求不穩定等問題，而諸如臺灣文創產業之所以發展深入，是因為臺灣擁有諸多的文創產業園、文創基地、文創市集，它們是臺灣文創產業發展重要的孵化器。

2、成立文化創意產業協會，引領行業的持久發展

成立行業聯盟企業,并組建集團公司，改變資源和布局的“多、小 、散、弱”的局面，打造地域文化特色鮮明、極富人文歷史的城市文化。同時，還需要不斷加強行業協會的自身建設，把行業協會建設當成文創產業發展的重要組成部分，把行業協會逐步建設成梯形結構的網絡組織體系。

因為從當前世界情況來看，市場經濟發達國家基本會把行業協會作為一個有組織的利益群體，通過行業組織影響進行決策及滿足真正行業企業訴求意見，助力行業的發展。

3、 整合工匠資源，形成手工藝活態展示館，實現場景化呈現

整合民間藝人，將其工藝展示保留傳承，結合歷史文化，增添舞臺式的場景展示，一物一場景，讓游客及本地市民在現場了解和學習到具有濃厚中國歷史特色的傳統工藝非遺文化，傳承中華工藝文明，特別是形成中小學戶外教育的第二課堂,讓傳統技藝不再是記憶。

另外還可以通過主題周的生態館活動，豐富市民家庭生活及形成親子關系良好氛圍。通過非遺活態化的課程體驗運作，維持日常運營。同時讓匠人文創作品形成集中展示，并接受定制服務，使文創作品能夠進一步市場化。

筆者根據杭州大運河的手工藝展示館課程略做簡要梳理。手工創意、剪紙、油紙傘制作、竹編、木雕、植物印染、香道、刺繡、香包等，具體運作時，我們可以更深度參考成都錦江的非遺文化如：蜀繡、蜀錦、成都漆藝、成都銀絲花制作技藝、渠縣劉氏竹編工藝、綿竹木版年畫等。

杭州州大運河手工藝活態展示館

4、優化文創產業發展的外部條件，進行文創創新聯動

一個城市的終極魅力在于其文化的公共性，特別是文創產業更需要良好的生態和信息生態環境的營造。一個城市與外界交換的信息流量，在一定程度上也反映該城市的國際化程度。比如杭州利用G20國際峰會及大型的國際性文創賽事，形成了“走出去”和“引進來”的相間階段，進行文創企業的大力培育，在外部創造了一個適度寬松的環境及發展氛圍。

另外在文創的創新上，建議能夠大力開發民間文化資源和歷史文化資源，積極打造文化研學及民俗節慶類等新產品。例如西安的曲江文旅圍繞曲江景區“IP”的文化屬性，打造大唐芙蓉園新春燈會、樓觀古廟會、大唐芙蓉園的春季風鈴節、夏季音樂節、秋季菊花節、冬季冰雪節等節慶活動。成都江濃厚的人文及巴蜀茶館文化，能夠進行更多人文題材創意產品的研發和運營。

在文創創新方面，還可以進行跨界的聯動。例如北京故宮與周大福等珠寶大咖合作的故宮文化珠寶產品，與時尚芭莎合作推出“故宮、芭莎紅”系列產品，聯動阿里、騰訊等電商巨頭，聯動非物質文化遺產手工制作，進行眾籌，進行故宮的經典IP表情設計，同時聯動現代科技AR、MR、3D等技術手段，把故宮變得更容易體驗及傳播，真正形成了“IP+文創+協同生產+電商+體驗空間”的模式，將傳統文化轉化為IP，進而融入現代生活方式轉化為商品及商業。

“故宮、芭莎紅”系列產品

所以，作為區域目的地的文創企業，更應該有更多機會去多“走出去”，通過區域及國際的文化交流合作，能夠形成自己獨有的IP及文創品牌。 

5、文創人才的培養與引進，實現文創產業的可持續發展 

不同的人才需求決定了文創企業對人才重心與偏好，不僅僅是文創人才的培養，更重要的是扶持行業領軍人才。

行業領軍人才既包括復合型人才，也包含專業人才，人才決定了文創產業發展的上限及想象空間。比如海南瓊海的“大區小鎮”幸福田園的建設，得益于海南人蔣翔的“海的故事”文創擴散并進而賦予整體創意創造的激發。 

其次，大力培養專業創意人才，形成創意人才培養的扶持政策，增加對各種文創交流活動的舉辦。比如“CTCIS中國文旅大消費創新峰會”、洛客科技的“洛客大賽”等，形成社會尊重創意人才、崇尚創新的風氣。 

此外，還應加強本土區域與國際類文創產品的對接聯動，參與國際項目、參與國際交流，通過一系列行業的對接融合，更好提升文創產業在區域目的地的吸引力與活力。