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造價高達5億美元的美國迪士尼《潘多拉：阿凡達世界》，是近10年美國所有迪士尼樂園中，最大規模的擴建。歷經6年的工程，于去年5月27日對外開放，至今仍吸引全球粉絲朝圣，設施天天大排長龍——究竟，排上3小時隊伍值不值得？這座主打沉浸式營銷的樂園，如何賦予游客全新體驗？
美國奧蘭多迪士尼世界由4個主題樂園+2個水上樂園+1個免門票購物區構成。《潘多拉：阿凡達世界》(以下簡稱：阿凡達世界)坐落在其中的動物王國主題樂園(Animal Kingdom，圖中最左處)
回溯阿凡達世界的「誕生」，事實上就像「王子復仇記」一樣曲折！并且不能不提到它的「鄰居」：僅20分鐘車程就能抵達的環球影城哈利波特主題區。
根據華爾街日報，原來哈利波特的樂園版權落腳迪士尼！但就在迪士尼與作者J.K. Rowling簽妥合作意向的同年(2014年)，兩方人馬不歡而散，后來的發展如大家所見：三年后版權改落腳環球影城，又隔三年(即2010年)，環球影城的哈利波特主題區正式開幕；作為反擊，迪士尼在2011年9月宣布拿到《阿凡達》的主題樂園授權，但這舉措實則充滿了風險！
▲日夜不同風情的阿凡達世界，成功讓游客在動物王國停留的時間與花費都增加
場景營造
參考環球影城哈利波特主題區的成功經驗，迪士尼在場景營造砸下重本，要讓游客不只從設施中獲得娛樂，更從一進園區，所見、所碰觸就融入故事，全心沉浸其中。
當游客來到阿凡達世界，映入眼簾的「懸浮山」，立刻就讓人如同進到了電影中的場景。當你忖度這重量十足的山頭如何做到像陀螺騰空，從山頂傾瀉的瀑布水珠又讓你分神。
進到排隊區，能更近距離看見迪士尼幻想工程師（Walt Disney Imagineering）的鬼斧神工：漂流設施「納美河之旅」（Na'vi River Journey）的排隊區，四周包圍著神秘的植物，異域感十足。
大量的藤編、種子、樹葉、枯骨作為裝飾，是另一設計重點。
在設施「阿凡達飛行通道」(Avatar Flight of Passage)的排隊區，則能更清楚看出園區的故事線：原來，阿凡達樂園的時間設定，是電影結束后又過了百年，因此你不會看到電影的男女主角Jake Sully與Neytiri。但如同旅行社的ACE公司，將協助你前往潘多拉星球學習各種珍貴的自然知識。洞穴就是這趟旅程的第一站，在這里游客可以看到納美人留下的壁畫，豎起耳朵留意動物游走時發出的細碎聲響。
以設施熱門的程度，大約又一個小時后你會來到第二站：PCI研究實驗室，通過觀看這群專家的工作現場，彷佛你也參與研究，一起解開這些神奇物種的基因之謎。然而，即使整個排隊動線上有這些巧思，與環球影城的哈利波特相比，仍遜色一籌。哈利波特園區的排隊區除了有靜態裝置，還有大量的動態影音，整體氣氛活絡，更能挑起要進入冒險的興奮情緒；即使不另外花錢買Fast Pass，選擇單人通道(即有空位就補上，可能不會與朋友坐在一起)大約半小時就排到……種種體驗大勝潘多拉。
設施體驗
但迪士尼的魔法就是能讓你排隊3小時、乘坐設施不到300秒，依然甘愿再排一次！以下來看看「阿凡達飛行通道」怎么辦到。
游客以16人一組來到隔間，墻面上的3D屏幕會提示進入「與納美族人配對連接」，待所有人的熱感應圖像顯示配對完成，一名PCI的科學家會出現在視頻，說明注意事項。
大門開啟，整排像健身器材的座椅出現眼前，房間的另一邊則是置物區。所有人擺好隨身物品、跨上座椅、戴上3D眼鏡，幾秒后，眼前的墻面忽然亮起，這時你才發現這是一幅超大的高清屏幕，帶領你進入神奇的飛行之旅。
3D畫面精美不在話下，更棒的是，整趟飛行體驗非常真實，遠勝環球哈利波特園區的設施(哈利波特禁忌之旅、鷹頭馬身有翼獸的飛行)。
「阿凡達飛行通道」的座椅能上下、前后、左右共六種方位流暢地擺動；夾著座椅的大腿，還能順著斑瑟獸（Banshee）的呼吸，感受到自然順暢的開闔。當你俯沖進森林，會聞到一股清新的檜木香；當飛躍過海洋，咸味彷佛沾上了舌尖……
▲迪士尼幻想工程師在測試「阿凡達飛行通道」時拍下的照片，以及供應商Vekoma制做相似設施的設計草圖
細心如你，可能會好奇另一個設施「納美河之旅」（Na'vi River Journey）玩起來如何呢？恩……就是傳統的漂流……
▲「納美河之旅」簡單說來就是：美！但缺乏游樂設施該有的情緒張力
二次消費
阿凡達世界內設有叫做“Satu'li Canteen”的主題餐廳，屬于半自助、中低價位(美金12~15元)，建議可以進來晃一圈，但小編不推薦在這用餐，原因下方細說。
室內挑高的用餐區，自天花板垂吊而下的裝飾元素，沿用先前提到的藤編、樹葉；部分座位也設計成洞穴的樣貌。點餐區則偏向實驗室的冷感風。在裝潢上延續了整體園區的設計，做到一致性。
那，餐點好不好吃呢？首先，習慣吃熱食的小伙伴們應該會有點難受，除了蔬菜(沙拉)本來就是冷的，米飯與烤肉吃起來也溫溫的。至于味道嘛……非常普通，不淡也不咸；倒是充滿異域情調的食物與環境，值得一拍。因為這當中繼續埋有故事線：這棟建物原是電影中邪惡的采礦集團RDA所有，百年后的現在，被ACE重新利用，因此既有水電等工業文明，又供應著受納美人啟發的特色食物。
▲如果只想解饞吃點甜食，可到名為Pongu Pongu的飲料亭
最會經營二次消費的迪士尼，開設的伴手禮店Windtrader不會讓你失望！從外到內的裝潢與燈光，看似粗獷實為細膩；販賣的商品種類從玩具到科學教材，從熒光T恤衫到納美人的尾巴……滿足各種需求！
▲ 這只翅膀會扇動的斑溪獸，一度賣到缺貨
夜間表演
接近日落，園區的燈紛紛點亮，氛圍隨之變化：此時的潘多拉星球更像是一則睡前的童話，迷蒙中又帶著奇幻的魔法——不過這里真的有玄機，迪士尼在地面藏了LED的傳感器，當游客在上走動，地板隨之發出熒光，并且變換藍、綠、紫、黃等多種顏色！
天色全暗后，阿凡達世界更添一股詭譎的色彩，園區中的奇花異草披覆上鮮艷的熒光，映在水面如同忽明忽暗的鬼火。雖然目前沒有專門以阿凡達為主題的夜晚表演，但動物王國中的夜晚大秀Rivers of Light仍可滿足你的期待。
▲動物王國夜晚大秀Rivers of Light，每晚8:45與10:00演出，每場15分鐘
為求最佳化的視覺呈現
阿凡達作為主題樂園的IP充滿風險，是因為電影于2009年上映時引起的熱潮，主要歸功于導演卡梅隆成功運用了在當年非常少見的IMAX和3D技術，帶領全球觀眾進入全新的視覺體驗。但電影其實缺少像迪士尼自制IP《美女與野獸》中，那些唾手可得的標志性音樂與人物主角，導致游客沒有熟悉的角色可認同，成為《阿凡達》要發展成現象級IP的先天缺陷；加上后天不利，說好的續集電影一延再延，好不容易2017年阿凡達世界開幕，若向園里20歲以下的年輕人探問「看過《阿凡達》嗎？」十個里面八個會搖頭，點頭的那個，對這部8年前的電影很可能也只剩下模糊的印象。
有人認為，迪士尼讓園區的故事設定與電影情節脫鉤，能避免續集遲遲不來的麻煩，但說句實話，有多少人真的理解目前的故事線呢？好不容易理解了新的故事線，這趟無喜無悲、人畜無害的生態之旅，又能引起多少興奮的情緒呢？到頭來，還是硬件設施救了這個園區，當游客隨著「阿凡達飛行通道」的模擬飛行器又叫又笑，出來時大喊好想再玩一次，園區終于有了情緒，不再像一座耗資五億美元打造的……戶外植物園。
因此，從沉浸式體驗的角度來說，迪士尼這一仗確實沒能超越環球的哈利波特。但請放心，狠角色迪士尼已經把戰場瞄準預計明年于美國加州與佛州開幕的《星球大戰》主題區。這一次要場景有場景，要人物有人物，星戰對美國流行文化的影響力更無人能出其右，就讓我們引頸期待吧！
*本文來源：微信公眾平臺“平成文旅”（ID：pingchengly），原標題：《迪士尼《潘多拉：阿凡達世界》的成功與失敗！》。
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