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風光旖旎、氣候宜人的海島目的地成為越來越多中國游客的選擇，據相關數據統計測算，每年赴海島的游客約占到出國總人數的三分之一。

中國游客的這一偏好，使得東南亞成為中國出境游最大受益地區。近水樓臺先得月，東南亞吸引著超過七成的中國出境游游客，經過多年的發展，去海島旅游觀光、度假成為國人提升生活品質消費的重要內容。根據出境跟團游、自由行的預訂數據，最受中國游客喜愛的出境有目的地中，超過一半以上是東南亞的多家。

然而，在消費升級、品質旅游趨勢下，多年來形成的海島游產品和服務供給體系正面臨著轉型升級的要求。

中國出境游客人買買買的比例正在下降，更加注重旅游本身。《2017中國出境游年度發展報告》調查結果顯示，旅游觀光、休閑度假是人們出境旅游的主要核心目標。這也體現在旅游需求偏好的變化，傳統的旅游產品和旅游方式已經不能完全滿足人們旅游的需求，人們更加希望能到異域他鄉住上幾天，深入體驗當地的美食、文化、風俗人情等生活方式。

在出游方式上，更追求個性化、定制化。現在由跟團游轉向自由行的游客比例不斷增長，被認為是年輕一代旅行者選擇的重要趨勢，同時，選擇定制旅行、私家團或者通過旅游平臺預訂一位當地司機、向導，成為越來越多中國游客新選擇。無論是自由行還是定制小包團均反映出游客需求更加追求個性化、體驗性更強的旅游方式。

雖然自由行有所發展，但傳統大型跟團游仍然占據著大部分市場份額，未來跟團游也不會消亡，但是需要傳統旅行社完善運營管理，進行品質升級。多年來跟團游固定的線路與行程安排，缺乏彈性時間安排以及旅游購物環節多的問題正受到社會的詬病，現有的很多大團操作方式，簡單、粗暴，嚴重漠視客戶體驗和人性需求。

隨著中國中產階層的崛起，一個消費能力強、全球最大規模的新興消費群體開始出現，無數商家、企業已經瞄準了這個群體，但是若想贏得他們的青睞，還要取決于能否提供滿足他們對產品和服務的挑剔需求。

只有那些能夠提供綜合價值更大的企業才能笑到最后。在當前出境游行業，雖然是一片藍海市場，但想從中獲利并不容易，許多出境旅行社企業處于慘淡經營的境地，原因無它，只因為附加值小，毛利水平太低，形同雞肋——每年白白產生大量現金流，卻從中賺不到多少利潤。海島游產業需要擺脫過去低水平開發運營的狀態，轉向更加高效的發展軌道。

在海島游未來的發展過程中，基于海島旅游目的地資源的場景打造、運營管理升級、新業態內容的創新將至關重要。

發展優質旅游的本質是產業升級，這需要每一家企業能夠懷有對產業發展趨勢和消費者需求的敬畏之心，摒棄賺快錢謀暴利的心態。在文旅大融合趨勢背景下，結合文化和旅游的文旅產品將受到消費者歡迎。旅游是消費的場景，文化是消費的內容也是消費的核心，在旅游的場景下，需要打造更多充滿文化內涵的體驗性內容業態。

海島游巨大的產業發展機遇中，游客需要的不僅僅是“海島游”，更需要提供豐富的“海島游新生活方式”。

2018年5月10日，以“海島2.0，深耕產業鏈”為主題的《第二屆國際海島游產業峰會》將在深圳召開，九大主題演講、三大圓桌研討，縱貫海島游產業鏈。

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全球海島旅游新業態、新模式、新產品快速涌現，伴隨消費結構升級及大眾旅游需求常態化，海島旅游產業漸趨火熱，海島游已然成為最受國內游客歡迎的出游方式。2017年，隨著海上絲綢之路的帶動，海島旅游更是成為絲路上的主要組成部分。

新型產業結構調整下，單一目的地的海島游產品已不能滿足新型用戶的需求，無論是海島上游投資方還是海島產品運營方，都開始面向更深層次布局。 縱觀整個海島旅游產業鏈，上游資源已經成為海島游玩家互相爭搶的高地，下游渠道、營銷、產品也是百花齊放，產業鏈布局勢在必行。

2018年，執惠與趣旅將再度攜手，將國際海島游資源對接大會將升級為《第二屆國際海島游產業峰會》，以“海島2.0，深耕產業鏈”為主題，聚焦“海島”場景下的全產業鏈發展，通過資源整合打通全產業鏈，從海島投資、開發到運營，從海島生態化到新生活方式進化助推海島產業，實現海島游市場從1.0向2.0階段進化。5月10日，我們在深圳，期待您的到來~

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