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馬云、宋衛(wèi)平護航,擬投資45億的“越劇小鎮(zhèn)”能否超越烏鎮(zhèn)?

大交通 本文作者:葛怡婷 2018-04-02
占地面積3.68平方公里、計劃投資45億的“越劇小鎮(zhèn)”,在越劇原鄉(xiāng)嵊州首次露出真容。

3月24日,占地面積3.68平方公里、計劃投資45億的“越劇小鎮(zhèn)”,在越劇原鄉(xiāng)嵊州首次露出真容。

近一個世紀(jì)以前,越劇十姐妹正是從嵊州走向上海,用50年時間完成了越劇劇種的建構(gòu),如今,越劇在故土重?zé)ㄉ鷻C。這個以“越劇”命名的小鎮(zhèn)由宋衛(wèi)平創(chuàng)始的藍(lán)城集團打造運營,戲劇導(dǎo)演郭小男出任越劇小鎮(zhèn)文化旅游有限公司董事長。

實際上,對越劇感興趣的不止一人。3月27日世界戲劇節(jié)這一天,由阿里巴巴集團、綠城集團、遠(yuǎn)行地投資有限公司及浙江小百花越劇院(團)聯(lián)合出資建立百越文化創(chuàng)意有限公司。在杭州發(fā)布會上,公司的兩大股東,馬云和宋衛(wèi)平前來站臺。

馬云祖籍嵊州,宋衛(wèi)平則是土生土長的嵊州人。作為越劇的發(fā)源地,嵊州至今仍有百年古戲臺留存,越劇對于他們本就是再熟悉不過的鄉(xiāng)音。馬云當(dāng)年還在杭州師范學(xué)院讀書的時候,常常特地騎自行車路過“小百花”門口,希望偶遇演員,而宋衛(wèi)平是鐵桿越劇迷。

昔日的“小百花”團長、越劇表演藝術(shù)家茅威濤,如今出任百越文創(chuàng)董事長。茅威濤和郭小男這對常年活躍在越劇舞臺的伉儷,這些年有不少顛覆傳統(tǒng)越劇的驚人之舉。這一次,夫妻二人聯(lián)手出任董事長開始向資本市場進軍。越劇這一誕生了112年的劇種得到資本前所未有的青睞。企業(yè)家所看重的不僅僅是劇種本身的魅力,它能夠帶來的商業(yè)價值也越發(fā)顯現(xiàn)。

以越劇為核心

近兩年,聚合了文化與旅游兩大產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,各種各樣的特色小鎮(zhèn)、田園綜合體頻繁出入公眾視野,而以戲劇命名的文化活動更是層出不窮,距離嵊州不到200公里的烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)已經(jīng)成為遠(yuǎn)近文藝青年狂歡“圣地”。

而剛剛閉幕的全國兩會上通過了國務(wù)院機構(gòu)改革方案,文化部和國家旅游局職責(zé)整合,組建文化和旅游部,這是中央推動文化和旅游融合發(fā)展的舉措,對于整合文化旅游資源是重大利好。

作為越劇原鄉(xiāng),嵊州也不想錯過“文化+旅游”這一千載難逢的機遇。

越劇發(fā)源于浙江嵊州,距今已有112年

郭小男告訴第一財經(jīng),關(guān)于“越劇小鎮(zhèn)”還是“戲劇小鎮(zhèn)”的命名討論了一年多,最后政府拍板“越劇小鎮(zhèn)”。“戲劇小鎮(zhèn)的外延更大,可是只提‘戲劇小鎮(zhèn)’,把越劇往哪兒擱?”作為嵊州的文化品牌,越劇的根不能丟,這里是越劇的原鄉(xiāng),還得以越劇作為核心。

嵊州越劇小鎮(zhèn)位于女子越劇發(fā)源地施家岙村。這片仍處于開發(fā)中的土地一派田園風(fēng)光,江南的春天鶯飛草長,油菜花成片盛開。越劇小鎮(zhèn)的入口處建造了一片人工花海,種植了大片的郁金香,和當(dāng)?shù)亟纤l(xiāng)的景觀區(qū)隔,顯得格外洋氣,已經(jīng)吸引不少游客踏青。不遠(yuǎn)處施家岙村的古戲臺,每天還有村民演出《梁祝》等越劇名段,是當(dāng)?shù)卮迕裥蓍e聽?wèi)虻暮萌ヌ帯?/p>

在嵊州一帶,仍然活躍著200多個民間越劇團。位于嵊州的越劇藝術(shù)學(xué)校也是宋衛(wèi)平投資建設(shè)的,藝校坐落于山頂,校內(nèi)亭臺樓閣,一步一景,十六七歲的孩子在室內(nèi)練功、吊嗓、習(xí)樂。當(dāng)?shù)卮迕窀嬖V記者,現(xiàn)在他們?nèi)匀涣餍邪押⒆铀偷剿囆W(xué)藝,好一點的苗子會被挖到省市級的劇團院團,資質(zhì)稍差一些的就跟著當(dāng)?shù)氐膽虬嘧铀奶幾哐ǎ材苜嵅簧佟?/p>

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在嵊州一帶,仍然活躍著200多個民間越劇團

在這里辦越劇小鎮(zhèn),有著天然的戲曲氛圍。“光是業(yè)余唱戲的人就會蜂擁而至,自娛自樂就能把小鎮(zhèn)擠爆。我們這還在蓋房子的階段,外面的路全堵滿了。”然而,如何吸引更多外來游客、更多觀眾是越劇小鎮(zhèn)需要解決的一大難題。

茅威濤在越劇舞臺活躍了30多年,近些年她與郭小男聯(lián)手革新越劇,引發(fā)了不少傳統(tǒng)戲迷的爭議。郭小男曾經(jīng)改編布萊希特的話劇,排演《江南好人》,在湯顯祖和莎士比亞誕辰400年之際,把來自兩位文豪作品的主人公請上舞臺,排演《寇流蘭和杜麗娘》,飽受爭議的同時也吸引了一批新的粉絲。茅威濤的粉絲年齡層跨越巨大,在主打二次元文化的B站上,一段茅威濤和章益清的越劇新版梁祝《十八相送》高達三萬多個點擊量,有500多條彈幕。觀眾會親切地稱之為“阿茅”、“茅團”,并以“蘇”等時髦詞匯去形容傳統(tǒng)劇種中走出來的名角。

但郭小男深知,越劇小鎮(zhèn)如果只排越劇,仍然無法達到他們所期待的受眾目標(biāo):“如果只演越劇,除了越劇迷,誰來看?”

上世紀(jì)中國戲曲界曾經(jīng)出現(xiàn)兩種非常特殊的現(xiàn)象,就是乾旦和坤生。乾旦源起當(dāng)時京劇界拒絕女演員,只能由男人扮演旦角。而越劇誕生之初是全男班演出,上世紀(jì)30年代后期出現(xiàn)女子越劇一統(tǒng)天下的局面,是因為觀眾的需求。

上海戲劇學(xué)院教授曹路生曾和郭小男合作改編古崎潤一郎的《春琴傳》。他在觀看了《寇流蘭與杜麗娘》之后感到驚艷,提出一個新詞“陰剛美”。他認(rèn)為越劇小鎮(zhèn)可以借鑒日本寶冢的產(chǎn)業(yè)模式,高揚“女小生”旗幟,形成自己的品牌,把全國乃至世界的觀眾吸引至嵊州。“寶冢和越劇相似之處是都由女演員演男角色,現(xiàn)在年輕時尚的女孩可能一聽越劇就不想來了,如果能突破戲曲的局限性,將來的題材無限。”

郭小男對這個提議持審慎態(tài)度:“目前來看,這個理論對于整個藝術(shù)實踐和經(jīng)營結(jié)構(gòu)來說并不特別實用,任何理論可以聽,但是還要慎重,我們得有把握度的能力。”不過,郭小男并不排斥革新,“梅蘭芳曾經(jīng)說‘移步不換形’,對我來說,一定要換形,不換形怎么創(chuàng)造性發(fā)展,繼承已經(jīng)是一個老皇歷,翻過去了,現(xiàn)在說白了就是市場性開拓。”

比如他擔(dān)當(dāng)藝術(shù)總監(jiān)的百越文創(chuàng)的新嘗試,是將越劇人才培訓(xùn)與時下流行的女團結(jié)合。去年“小百花”輸送了一批年輕演員去韓國集訓(xùn)。即將出道的這批演員已經(jīng)拍好了兩支MV,未來將以國風(fēng)女團的面孔活躍在戲劇舞臺上。

在越劇小鎮(zhèn)的戲樓里,郭小男為前來交流的藝術(shù)家安排了昆曲《牡丹亭·游園》、梨園戲《陳三·大悶》,越劇《梁祝·思祝下山》、新昌調(diào)腔《北西廂·請生》、韓國板索里《春香歌》的匯演,有經(jīng)典劇種經(jīng)典曲目,也有觀眾比較陌生的古老劇種。

郭小男要在越劇小鎮(zhèn)建造一個專門為“天下第一團”演出的劇場,所謂“天下第一團”指的是那些瀕臨絕跡、全中國只此一家的傳統(tǒng)非遺劇種。“我一定要做天下第一團,中國戲曲不能讓它一點點就這樣消失了。”在他的構(gòu)想中,這些劇種能夠在這兒找到有尊嚴(yán)的展示平臺,并且有更為現(xiàn)代觀眾所接受的進入方式。不過,他也坦言,有些劇種按照原生態(tài)的方式排演的確不好聽。“他只能在當(dāng)?shù)匮荩驗橛朽l(xiāng)情鄉(xiāng)音,所以還要調(diào)整演出的方式,調(diào)整劇種的審美方式。”

養(yǎng)活這些瀕危劇種,需要一個更成熟的業(yè)態(tài)去支撐。“中國戲曲是民間的,它也是宗法、道德、情感的系統(tǒng),它是傳統(tǒng)文化重要的組成部分,對地方戲曲最好的保護就是讓它能夠長久地演出,光靠國家的扶持還不夠,藝術(shù)是要面向觀眾的,我要讓更多的人來看戲,讓人家來買單。”郭小男說,“只有這樣的支撐,文化本身才能純粹,文化本身不生錢,它本身只有創(chuàng)造性。”

面向世界的小鎮(zhèn)

越劇小鎮(zhèn)到底是從傳統(tǒng)文化入手,還是從更廣義的戲劇節(jié)的理念來包容,怎么打好這張牌,郭小男每天都在想。越劇小鎮(zhèn)的創(chuàng)立,不僅僅要延續(xù)中國戲劇的繁盛,也要和世界戲劇產(chǎn)生共鳴,這里是越劇的原鄉(xiāng),同時也要廣納全世界最先鋒的戲劇。用郭小男的話說,京昆越滬淮,不管什么劇種,演什么戲,什么好看看什么。“以劇種區(qū)分觀眾的時代已經(jīng)過去,觀眾以品質(zhì)和審美選擇戲劇的時代到了。”

因此,在越劇小鎮(zhèn)舉辦的首個論壇以“國際戲劇”命名。3月24至26日,首屆“國際戲劇小鎮(zhèn)聯(lián)盟論壇”在越劇小鎮(zhèn)舉辦。歐洲的錫比烏國際戲劇節(jié)主席、布加勒斯特國際戲劇節(jié)總監(jiān)等來自12個國家的戲劇專家、國內(nèi)戲劇界專家學(xué)者一齊探討戲劇小鎮(zhèn)所帶來的公眾效應(yīng)和發(fā)展模式。他們無一例外都來自世界歷史文化小鎮(zhèn),他們的故鄉(xiāng)因戲劇節(jié)和藝術(shù)而興,藝術(shù)也因小鎮(zhèn)而為更多公眾所接受。“國際戲劇小鎮(zhèn)聯(lián)盟”的永久會址將落戶于越劇小鎮(zhèn),聯(lián)盟會議將每年舉行一次。

郭小男認(rèn)為,越劇小鎮(zhèn)的創(chuàng)立,不僅要延續(xù)中國戲劇的繁盛,也要和世界戲劇產(chǎn)生共鳴

明年1月1日,越劇小鎮(zhèn)正式對公眾開放。郭小男相信,這次參與國際戲劇聯(lián)盟論壇的藝術(shù)家、戲劇節(jié)策劃人都會在開園那一天帶著自己的作品來到越劇小鎮(zhèn),繼而形成常年的演出互動交流,通過這個平臺把國內(nèi)最好的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)劇目推廣到全世界。

按照規(guī)劃,小鎮(zhèn)將有三個大劇場,郭小男設(shè)計的“經(jīng)典劇場”,以中國的元雜劇和明清傳奇戲劇作為主流,與此同時,世界上各種版本的莎士比亞戲劇也能在此落地。經(jīng)典劇場的獨特之處在于兩個劇場共用一個舞臺,觀眾們看完明清傳奇之后,可以移步對面維多利亞時代風(fēng)格的看臺,觀看莎士比亞經(jīng)典劇目。

小鎮(zhèn)還有十多個藝術(shù)工坊,戲曲、話劇、音樂劇、舞蹈、曲藝、實驗劇、先鋒劇、搖滾音樂等都會在這里各得其所。在郭小男的構(gòu)想中,他們將迎接來自全球跨界、跨文化的藝術(shù)家,“我們的工坊會延伸出世界形態(tài)的戲劇、歌舞劇。“比如,金星可以來,李安也可以來,我們約了徐克在這里給我們講電影。我們還有一個宋代的采石場,它是一個天然舞臺,我希望做成一年一度的全世界的搖滾音樂節(jié),請全世界最好的樂隊來這里演唱。”

提到戲劇小鎮(zhèn),自然會聯(lián)想到近兩年影響力不斷擴大的烏鎮(zhèn)戲劇節(jié),郭小男認(rèn)為,烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)是對標(biāo)學(xué)習(xí)的良好經(jīng)驗,但它有體量的局限性,因為只有十天。“我敢說,如果以十天為單位,同樣的飽和度,越劇小鎮(zhèn)一年可以做好多個以十天為單元的活動。如果我做不到,那我就不做了,我就是失敗者。”

在他看來,越劇小鎮(zhèn)是365天的經(jīng)營,需要選擇能夠?qū)雨P(guān)于休閑、生活、旅游、藝術(shù)等多元業(yè)態(tài)的方式。“我們叫文旅公司,我們的業(yè)態(tài)除了戲劇,有生活,有度假,有休閑,有農(nóng)莊,關(guān)乎生活的休閑方式都可以在這里體驗。”

越劇小鎮(zhèn)效果圖

越劇小鎮(zhèn)效果圖

“假如對財經(jīng)這方面沒有敏感度,你做來做去最多是百家講堂,和消費者沒有情感關(guān)聯(lián)和態(tài)度關(guān)聯(lián),我們要設(shè)計IP。”在郭小男看來,從過去的休閑旅游到現(xiàn)在的度假旅游,人們關(guān)于旅游的觀念不斷變化,從一開始打卡照相,到后來的親子互動、自駕游,生活方式也相應(yīng)改變。“沒準(zhǔn)明年過年就去小鎮(zhèn)過年。這兒有真山真水,有戲看,有人們向往的田園生活。”

“現(xiàn)在開張比較難,還沒有建成,園子建好整體開張迎客會非常圓滿,但是市政府壓力大,會說這個越劇小鎮(zhèn)怎么光說沒有動靜?”作為紹興下轄的縣級市,嵊州2017年GDP落后于諸暨、上虞等區(qū)縣。郭小男透露,政府拿出土地很不容易,壓力很大。目前,通往越劇小鎮(zhèn)的路仍然是一條窄窄土道,兩邊住著幾千戶人家,幾天前花海開放時,村民走出來做小商品生意擺滿一條街。可以想象越劇小鎮(zhèn)真正開園時,一條土道一定會堵得水泄不通。

“要做小鎮(zhèn)就要拓寬,拓寬就又要花錢。”能否完成郭小男心中的桃源夢,還有更多實際的難題需要應(yīng)對。“成本有多少,客源哪里來,怎么吸引人,節(jié)目維護和運營怎么辦,都是問題。”看上去,郭小男似乎一點不怕,“我有點藝高人膽大,我下一個十年就交給這里了。我估計最后這個砸不了,會和現(xiàn)在介紹的八九不離十,不會讓人覺得這是騙人的。”

*文來源:第一財經(jīng),作者:葛怡婷原標(biāo)題:《馬云、宋衛(wèi)平護航,雄心勃勃的越劇小鎮(zhèn)放言超越烏鎮(zhèn)

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