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酒店行業競爭日趨激烈，但仍不乏有后起之秀。定位為根植于亞洲的國際酒店管理公司，雅辰酒店集團自2014年成立以來，一直堅定地實施擴張戰略。據悉，雅辰集團會主要集中在北京、上海等一線城市，尤其是上海將有多個酒店項目計劃。

“我們不要做多，我們要求做精。”雅辰酒店集團中國區總裁胡民康面對2018年雅辰的規劃時如此表示。去年，雅辰集團在北京和臺北成功開設了兩家酒店。今年，集團將在亞太地區開設四家酒店。其中，三家位于中國，分別是上海虹橋雅辰悅居酒店、上海虹橋 citizenM 酒店和南京四方雅辰酒店，另一家是位于馬來西亞的吉隆坡 citizenM 酒店。

雅辰集團在大陸開設的三家酒店，分別引入雅辰酒店及度假村 (Artyzen Hotels & Resorts)、雅辰悅居酒店(Artyzen Habitat) 和 citizenM 酒店這三個品牌。據了解，三個品牌都是以藝術、文化和情感、智慧來定位的，文化方面都是采用當地的藝術文化來融入品牌。

這三個品牌每一個都有自己的優勢，正如雅辰集團總裁尹達銘說的那樣，雅辰集團的每一個品牌都有自己的個性，都傳遞不一樣的精神。雅辰悅居是一個比較輕松、舒服、隨意的品牌；雅辰偏高端優雅，主要體現當地的藝術文化；紫辰是雅辰集團最高端的一個品牌，偏奢華，體現的是中國的藝術文化。

雅辰集團對外的宣傳顯示，“雅辰悅居”是集團今年主要推的品牌。當被問到該品牌的亮點和差異化時，集團中國區總裁胡民康給出了一個三字答案：反傳統。所謂的反傳統體現在雅辰悅居酒店的大堂和客房等多方面。

“雅辰悅居有兩個特點，特點一是沒有傳統大堂；特點二是在傳統的客房空間里打造了小客廳。雅辰集團依據新一代的客人思路，以及人性化和流動性的需求，以客人的角度來設計酒店，用思方匯（Townsquare）社交空間取代了大堂，讓空間最大化被使用。另外，傳統的房間開門進去看到一張大床，無論什么品牌都這樣。”胡民康對反傳統進一步解釋道。

在客房里打造一個小客廳，會讓原本有限的客房空間變得局促，使得入住的體驗變得不佳嗎？對此，胡民康回應道：“不是把客房做小，而是巧妙的利用空間，將空間設計成家的感覺，給入住的人舒服和溫馨感覺。”

以“藝術、文化與情感智慧”為經營理念的雅辰酒店集團，在酒店的服務和設計中也處處有體現。集團在招聘和培訓環節會特別設計一些活動，以便篩選出有情感智慧的人。而在酒店的建筑設計中，雅辰集團棄用傳統酒店的藝術作品，而是跟一些藝術院校的學生合作，打造一些藝術品擺放在客房，藝術文化和情感兼具。

此外，據了解雅辰集團在進駐一個地區之前，都會做很多市場調查，仔細尋找該地區近百年甚至上千年的文化，以便獲得大量的靈感，運用在酒店的服務和設計中。