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亞太文創(chuàng)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)陳立恒在2015年曾表示，全球的文化產(chǎn)品，美國(guó)占市場(chǎng)份額的43%，日本占10%，韓國(guó)占5%。他認(rèn)為，博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)該成為“零缺陷”的藝術(shù)品，因?yàn)椴┪镳^的那些工藝品非常好才留存下來(lái)，它的衍生品也應(yīng)該非常精致，才能符合博物館的高格調(diào)，才能發(fā)揮博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的文化傳遞功能。

美國(guó)占據(jù)大份額的緣由之一或和博物館的文創(chuàng)IP授權(quán)的開(kāi)放度有關(guān)。

2017年2月，美國(guó)紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館宣布，改變其開(kāi)放資源獲取政策，按照 “Creative Commons Zero”（無(wú)權(quán)利保留協(xié)議）將其收藏的37.5萬(wàn)張藏品的高清圖像資源免費(fèi)向公眾開(kāi)放版權(quán)。

這意味著，只要有需要，任何人都可以免費(fèi)下載并不受限制地使用和分享這些公共領(lǐng)域藝術(shù)品的高清圖像。所下載圖片若有“Public Domain”（公共領(lǐng)域）的標(biāo)志，即意味著在這張圖片可在法律允許范圍內(nèi)復(fù)制、修改和發(fā)行，即便用于商業(yè)目的，也無(wú)需提出申請(qǐng)。 

2014年，紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館就開(kāi)放了40萬(wàn)張藏品圖片，但僅限于學(xué)術(shù)交流等非商業(yè)用途使用，下載大圖時(shí)，用戶(hù)需發(fā)送申請(qǐng)說(shuō)明用途。

更早的2013 年，荷蘭國(guó)立博物館將 12.5 萬(wàn)件藏品的高清圖片向所有人開(kāi)放版權(quán)，將其放到互聯(lián)網(wǎng)上供人下載、使用，其中包括該博物館的鎮(zhèn)館之寶——倫勃朗的《夜巡》、梵·高的《自畫(huà)像》。該博物館還在官網(wǎng)列出了如何使用這些高清大圖的教程，并鼓勵(lì)大家用這些的圖片進(jìn)行各種衍生和創(chuàng)作，比如制作手機(jī)殼、衣服等。后來(lái)，其藏品的開(kāi)放數(shù)量達(dá)25萬(wàn)張。

庫(kù)珀·休伊特博物館、丹麥國(guó)家美術(shù)館，以及阿姆斯特丹市立博物館，也都在網(wǎng)上公開(kāi)藏品資源。

臺(tái)北故宮也實(shí)行藏品版權(quán)開(kāi)放策略。臺(tái)北故宮最近一次開(kāi)放授權(quán)是去年7月，臺(tái)北故宮在官網(wǎng)宣布，故宮Open Data專(zhuān)區(qū)“文物查詢(xún)下載”及“精選圖像下載”中的中、低階圖像，無(wú)需申請(qǐng)，不限用途，不需付費(fèi)，可直接下載。尤其“希望能借此扶植文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)廠商”，即為歡迎商業(yè)使用。

其中，“文物查詢(xún)下載”中有多達(dá)70000張低階數(shù)位圖文件；“精選圖像下載”提供了兩千多張中階數(shù)位圖文件，且每季將增加500張。

臺(tái)北故宮

臺(tái)北故宮表示，這是臺(tái)北故宮首次免費(fèi)釋出典藏文物的圖像供商業(yè)使用，也是臺(tái)北故宮成立以來(lái)的最大創(chuàng)舉。

其一大意圖在于希望借由免費(fèi)開(kāi)放，來(lái)扶植文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)廠商，通過(guò)圖像授權(quán)讓更多文創(chuàng)廠商以此為創(chuàng)意，并激發(fā)創(chuàng)作興趣，用于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

此次授權(quán)可歸屬臺(tái)北故宮的“圖像/出版品授權(quán)”范疇，該范疇授權(quán)用于營(yíng)利性或非營(yíng)利性都可，但需依規(guī)定個(gè)別申請(qǐng)，出版授權(quán)還要專(zhuān)案簽辦，合作時(shí)間3個(gè)月，最多5個(gè)月，且都需繳納授權(quán)金。

這種類(lèi)似美國(guó)大都會(huì)博物館的非營(yíng)利性授權(quán)外，臺(tái)北故宮的開(kāi)放授權(quán)也有偏營(yíng)利性的操作，集中于品牌授權(quán)和合作開(kāi)發(fā)。

品牌授權(quán)指臺(tái)北故宮授權(quán)企業(yè)使用其注冊(cè)商標(biāo)及館藏文物的圖像于文創(chuàng)生產(chǎn)，商品上印制雙方品牌商標(biāo)，屬雙品牌；合作開(kāi)發(fā)，即臺(tái)北故宮找代工廠商來(lái)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)文創(chuàng)商品，用的是故宮的品牌和商標(biāo)。兩者都需要經(jīng)過(guò)廠商提案、初審復(fù)審、簽約和上市（訂單出貨）的流程。

臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟協(xié)會(huì)榮譽(yù)理事長(zhǎng)李永萍接受執(zhí)惠專(zhuān)訪時(shí)曾透露細(xì)節(jié)，臺(tái)北故宮在品牌授權(quán)中有具體的辦法，比如郎世寧的畫(huà)，在數(shù)字化的時(shí)候，分了90%的畫(huà)質(zhì)、70%的畫(huà)質(zhì)、50%的畫(huà)質(zhì)等，對(duì)應(yīng)不同的授權(quán)價(jià)格。

要拿到臺(tái)北故宮的品牌授權(quán)和合作開(kāi)發(fā)資質(zhì)也有門(mén)檻。品牌授權(quán)和合作開(kāi)發(fā)每年分三次公開(kāi)征求廠商授權(quán)。李永萍說(shuō)，所有的文創(chuàng)廠商都可以來(lái)申請(qǐng)得到授權(quán)，如果要掛雙品牌，或者做很高階的東西，臺(tái)北故宮會(huì)找專(zhuān)家來(lái)審查，評(píng)判所做的東西有沒(méi)有辱沒(méi)授權(quán)的品牌，如果不辱沒(méi)才有可能掛雙品牌；反之辱沒(méi)就得不到授權(quán)，參選者的文創(chuàng)能力和既有的市場(chǎng)規(guī)模是比拼重點(diǎn)。

同時(shí)，臺(tái)北故宮的品牌授權(quán)也有2到3年的時(shí)間限制，到期要續(xù)約，續(xù)約涉及再次送審。合作開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品，也面臨嚴(yán)酷明晰的“上架和退場(chǎng)”機(jī)制。臺(tái)北故宮每三個(gè)月推出300種左右設(shè)計(jì)新品，全部文物展品幾乎被覆蓋。商品上架一段時(shí)間后，如果市場(chǎng)反應(yīng)不佳，就馬上退場(chǎng)。退場(chǎng)之后的商品，將被打折或銷(xiāo)毀處理。

這一定程度上保證了文創(chuàng)產(chǎn)品的質(zhì)量。李永萍認(rèn)為，開(kāi)放授權(quán)系統(tǒng)的打開(kāi)，會(huì)出現(xiàn)各式各樣的文創(chuàng)產(chǎn)品，開(kāi)放授權(quán)延展了藏品形成文創(chuàng)產(chǎn)品的豐富度，更多的創(chuàng)意、品牌與藏品交互，構(gòu)成了更強(qiáng)更持久的競(jìng)爭(zhēng)力，一定程度上保證了文創(chuàng)產(chǎn)品的與時(shí)俱進(jìn)。臺(tái)北故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的多元化要超過(guò)北京故宮。

事實(shí)上，北京故宮的藏品開(kāi)放及授權(quán)也正在延展。其有1807558件（套）文物藏品，現(xiàn)已把全部藏品簡(jiǎn)目向社會(huì)公布，人們可以從中查到任何一件藏品記錄信息。但與紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館、臺(tái)北故宮相比，儼然不同。另外，北京故宮的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)多集中于與其他品牌合作，類(lèi)似臺(tái)北故宮的雙品牌形式，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)與開(kāi)放式授權(quán)還有一段距離。

2015年新的《博物館條例》發(fā)布，國(guó)家多部門(mén)此后也推出多個(gè)鼓勵(lì)博物館開(kāi)發(fā)文創(chuàng)的政策，不過(guò)空間還有待進(jìn)一步挖掘。

開(kāi)放式授權(quán)利好多重，但要實(shí)現(xiàn)也非一日之功。

李永萍透露，臺(tái)北故宮藏品文創(chuàng)開(kāi)放式授權(quán)得益于臺(tái)灣的數(shù)字典藏計(jì)劃。2002年，臺(tái)灣開(kāi)始進(jìn)行 “數(shù)字典藏聯(lián)合目錄系統(tǒng)建立計(jì)劃”。其目的是匯整該計(jì)劃項(xiàng)下各機(jī)構(gòu)計(jì)劃數(shù)字化后所建立數(shù)據(jù)庫(kù)的成果，提供一引介平臺(tái)，以增加原典藏部門(mén)的效能與其典藏品的曝光率，提高網(wǎng)絡(luò)世界中知識(shí)資訊的質(zhì)量。

上述臺(tái)北故宮文物圖像的開(kāi)放下載，即是臺(tái)灣數(shù)字典藏計(jì)劃的重要成果。臺(tái)北故宮曾表示，未來(lái)臺(tái)北故宮將擴(kuò)充Open Data專(zhuān)區(qū)中的圖像數(shù)目，希望透過(guò)圖像免費(fèi)釋出，使臺(tái)北故宮與國(guó)際化接軌，與在地化連結(jié)，同時(shí)讓文物以更加透明、便捷的方式開(kāi)放等。

李永萍說(shuō)，數(shù)字典藏計(jì)劃為藏品文創(chuàng)化開(kāi)放授權(quán)提供了標(biāo)準(zhǔn)和辦法，授權(quán)時(shí)只需要匹配相應(yīng)的方法就可以。

她也理解當(dāng)前北京故宮還未能開(kāi)放授權(quán)的考慮，因?yàn)樗€沒(méi)完全建成一套數(shù)字典藏體系，如果現(xiàn)在馬上開(kāi)放，授權(quán)就會(huì)亂掉，有些廠商不符合北京故宮藏品文創(chuàng)化水平，有些文創(chuàng)產(chǎn)品價(jià)格會(huì)混亂等。

授權(quán)只算是完成了文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的第一個(gè)環(huán)節(jié)，后續(xù)的設(shè)計(jì)、打造和落地推廣也是重中之重。文創(chuàng)開(kāi)發(fā)商業(yè)模式不夠成熟、開(kāi)發(fā)產(chǎn)品同質(zhì)化等，是中國(guó)博物館目前所面臨的問(wèn)題。文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意與差異化設(shè)計(jì)，是其能否持續(xù)保持競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素之一。

故宮的做法是內(nèi)設(shè)文創(chuàng)部門(mén)負(fù)責(zé)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)任務(wù)，包括自主研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、管理外來(lái)單位營(yíng)銷(xiāo)、簽約設(shè)計(jì)等。在故宮外，故宮也有各界設(shè)計(jì)人員組成的團(tuán)隊(duì)，以及通過(guò)授權(quán)方式的外包設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。故宮根據(jù)合作經(jīng)營(yíng)單位的證明材料和考察情況進(jìn)行打分，并根據(jù)結(jié)果擇優(yōu)選擇。數(shù)據(jù)顯示，為故宮提供文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)和加工的企業(yè)已達(dá)60余家。

營(yíng)銷(xiāo)方面，故宮線上線下都有布局。線下，既有文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)體店，還有文創(chuàng)體驗(yàn)館，用以展示故宮文創(chuàng)精品，分為絲綢館、服飾館、生活館、影像館、木藝館、陶瓷館、展示館和紫禁書(shū)苑等8間各具特色的展廳。

線上，與騰訊、阿里巴巴等電商平臺(tái)合作，比如故宮現(xiàn)開(kāi)設(shè)有故宮淘寶等線上店鋪。此前故宮開(kāi)放部分經(jīng)典IP，包括胤禛十二美人圖、明朝皇帝畫(huà)像等，騰訊提供平臺(tái)，雙方合辦了 “表情設(shè)計(jì)”和“游戲創(chuàng)意”兩個(gè)比賽。故宮還打造了《皇帝的一天》APP，展現(xiàn)皇帝一天的衣食起居、辦公學(xué)習(xí)和休閑娛樂(lè)。

另通過(guò)與央視合作，故宮推出了大型紀(jì)錄片《故宮》、《故宮100》，通過(guò)構(gòu)建關(guān)于故宮的全息影像系統(tǒng)，展現(xiàn)出一個(gè)富含文化意象和審美價(jià)值的影像博物館。而《我在故宮修文物》這一文物修復(fù)類(lèi)紀(jì)錄片的播出，更將故宮的關(guān)注度推至“火熱”。

在中國(guó)博物館中，目前故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成效相比處于高位，能否復(fù)制？

中國(guó)的博物館多屬事業(yè)單位下屬?lài)?guó)企，運(yùn)行效率和運(yùn)行模式上相對(duì)不夠靈活，與市場(chǎng)的融合度不夠充分。同時(shí)，可用資金量和資金來(lái)源相對(duì)不夠充分，在文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)投入以及創(chuàng)意設(shè)計(jì)和研發(fā)人才儲(chǔ)備也有不足，與外部合作是重要方式之一，但在類(lèi)似文創(chuàng)IP授權(quán)的尺度邊界和產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)的把控等方面，也可能存在一些問(wèn)題。

另外，不管是故宮還是其中藏品，在中國(guó)博物館中都具備無(wú)可比擬的強(qiáng)IP屬性和地位層次（尤其相對(duì)各地方博物館），使其在資金、人才等資源調(diào)動(dòng)、吸納，以及文創(chuàng)市場(chǎng)化嘗試等方面都具備更多優(yōu)勢(shì)。

故宮珠玉在前，可借鑒，但難復(fù)制。而從文創(chuàng)IP及其產(chǎn)品打造開(kāi)發(fā)的核心元素之一——藏品的歷史性、故事性來(lái)說(shuō)，各家博物館都有自己的差異性和獨(dú)特性，如何做出差異化的獨(dú)特價(jià)值，是它們的機(jī)會(huì)，也是挑戰(zhàn)。

6月7日，執(zhí)惠將在京舉辦2018CTCIS第三屆中國(guó)文旅大消費(fèi)創(chuàng)新峰會(huì)，眾多重量級(jí)嘉賓匯聚，多維度、多角度全方位解碼中國(guó)文旅業(yè)的發(fā)展邏輯。故宮文創(chuàng)品牌創(chuàng)作者、臺(tái)灣藝拓執(zhí)行長(zhǎng) 曾國(guó)源 、北京大學(xué)考古文博學(xué)院院長(zhǎng) 杭侃、洛客IP賦能中心負(fù)責(zé)人 張淼將出席本次大會(huì)作為嘉賓參與案例分享環(huán)節(jié)，執(zhí)惠顧問(wèn)委員會(huì)委員韓澤將作為主持嘉賓，共同探討文創(chuàng)與IP的打造。     

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