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新時代新發(fā)展，升級逐漸成為共識。當同質(zhì)化越來越普遍時，差異化就會成為企業(yè)彎道超車的關(guān)鍵，酒店行業(yè)亦是如此。

根據(jù)業(yè)內(nèi)大數(shù)據(jù)分析顯示，2018年在線親子游市場將達到500億規(guī)模，其中攜3到9歲兒童選擇周邊短途出游的家庭群體出游頻次最高。

“未來的市場一定是孩子的市場。”龐大市場吸引下，細分市場的蛋糕很多，聚焦孩子成長與家庭關(guān)愛，開元酒店找準切入口，在認知、產(chǎn)品、服務等方面做了一系列的升級，計劃做出頗具特色的企業(yè)IP。

產(chǎn)品升級，適童化打造是關(guān)鍵

2016年，開元酒店在全新品牌開元芳草地鄉(xiāng)村酒店的運營方面提出了“自然生活成長營”特色體驗概念，針對3-12歲孩子及其父母，以“陪伴孩子自然成長”為愿景，推動自然教育與屬地文化傳承，推動自然體驗成為公眾和家庭的一種生活方式，提供孩子持續(xù)的成長體驗。目前，開元芳草地鄉(xiāng)村酒店也成為了長三角地區(qū)炙手可熱的親子度假品牌。

開元酒店此次“家庭旅游者關(guān)愛計劃”的產(chǎn)品升級包括硬件方面和軟件方面，硬件方面，以開元芳草地鄉(xiāng)村酒店為例，打造了叢林微探險步道、戶外霍比特人蜘蛛網(wǎng)、生態(tài)農(nóng)牧場、室內(nèi)兒童樂園等，軟件方面則與兒童繪本閱讀、手作等知名機構(gòu)戰(zhàn)略合作，當然也包括服務禮遇的貼心升級。

開元芳草地鄉(xiāng)村酒店品牌ICON “靈蛙”，這一開元原創(chuàng)IP誕生于2016年，此前推出的“靈蛙”繪本故事在賓客間大受歡迎，此次以“靈蛙”展開了一系列的主題親子產(chǎn)品設(shè)計，將繪本故事實物化、實景化，并開發(fā)IP主題玩具、客沐用品、文具等衍生產(chǎn)品，計劃將在開元芳草地鄉(xiāng)村酒店首先進行內(nèi)測，暑期將聯(lián)合百余家開元酒店共同推出“靈蛙”系列親子產(chǎn)品，包括了充滿童趣的洗漱用品旅行套裝、“小時候靈蛙”造型的兒童香皂、高顏值兒童款專屬浴袍等等。

開元酒店副總裁葉綠表示，“靈蛙”IP將充分運用于開元泛度假類酒店品牌中，以點帶面產(chǎn)生引流效果，覆蓋親子游與休閑游。

“童年祺享”兒童禮遇，未來客戶養(yǎng)成計劃

據(jù)了解，開元酒店旗下金扇子網(wǎng)絡(luò)科技公司已經(jīng)同步啟動了覆蓋官網(wǎng)、官微與APP的線上“童年祺享”互動模塊開發(fā)，包括開發(fā)兒童會員卡，綁定成人會員并設(shè)置專屬禮遇；增設(shè)旅行記錄分享與酒店精彩活動體驗模塊，真正實現(xiàn)活動展示、消費體驗、互動分享的消費閉環(huán)。

除了定制兒童專屬用品外，開元酒店此次服務禮遇升級計劃的一大亮點主要表現(xiàn)在為家庭親子出行出具私人定制化產(chǎn)品。首先，作為開元酒店服務金名片之一的“開元禮賓司”，將針對家庭親子出游賓客的探索特點，提前做好城市探索攻略，無論是到杭州游覽西湖、到西安體驗古城墻騎行還是去北京串胡同，不用再煩惱帶娃該怎么玩，開元禮賓司第一時間幫賓客制定私人游玩攻略，解鎖帶娃旅游省心新模式。同時，開元關(guān)懷服務體系中的“女性關(guān)愛”，“長者關(guān)愛”計劃也將同步升級，當三代同堂家庭賓客同時入住時，在有房情況下，將優(yōu)先考慮連通房與相鄰房。

今年，開元酒店將與下屬百余家酒店充分聯(lián)動，開發(fā)定制各類IP產(chǎn)品包，通過精彩紛呈的學習體驗活動，激發(fā)孩子們的好奇心，深入了解當?shù)匚幕⒆匀画h(huán)境及手工藝等，在旅行中為家庭和孩子們帶來精彩的體驗之旅。