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6月7日，由執惠主辦，左馭、春曉資本、源和資本和品途集團協辦，主題為“趕潮·謀變”的《2018CTCIS第三屆中國文旅大消費創新峰會》在京召開。大會從文旅扶貧、中歐旅游年、文旅投資與運營創新、目的地產品創新及營銷與文化傳播創新、文旅產業融合創新等多維度、多角度全方位解碼中國文旅業的發展邏輯。原國家旅游局副局長、黨組副書記王志發出席本次峰會并發表致辭。

王志發表示，文旅大消費是一個大課題，也是促進我國經濟、社會、文化發展的大問題，更是當前供給側結構性改革的重大問題。他認為，文旅大消費正面臨著“三化”——大眾化、生活化、品質化。文旅消費市場既有供給不足的問題，也有一般產品多、亂、差的問題，既有產品自身的質量問題也有服務環節的品質問題。促進文旅大消費應該按照新時代的新需求和新要求，把滿足人民群眾對美好生活的向往，作為文化旅游業發展的根本目標，積極改善供給、豐富產品、提升服務，努力實現供需兩旺、品服兼優、人民滿意。

以下為王志發致辭全文：

（本文根據演講實錄整理而來，未經當事人審核。執惠略做刪減）  

尊敬的各位來賓，各位外賓，各界朋友，大家上午好！非常高興參加“第三屆中國文旅大消費創新峰會”與大家一起“趕潮·謀變”。因為大家都知道這次國家政府機構調整改革，美譽度最高的就是文化與旅游部門的合并，成立了中華人民共和國文化和旅游部。

有人贊美的說“詩和遠方”終于走到了一起，剛才主持人也講了。那么文化和旅游業融合發展的春天已經到了，它一定會給全國人民提供更多、更好、更新的文化旅游產品。當然也一定會對促進文旅大消費產生劃時代的意義。所以在這樣的背景下，我們執惠舉辦了今天這樣的活動，我認為非常有意義，所以我也非常愿意參加這個活動。

看了會議的介紹，今天來了不少外賓，特別是來了不少我們文化和旅游業界的大家，媒體界的一些行家。我相信我們今天的峰會一定會有很多高見和共識，同時我也非常敬佩參加這樣場合很多媒體朋友的遠見卓識。

我記得兩年前我也是參加一次論壇活動，我說“旅游不僅是經濟產業，也是民生產業，不能只用經濟指標去衡量旅游業的發展”結果我們有位記者朋友就寫了一篇報道，一個非常醒目的標題是《前國家旅游局副局長反對用經濟指標衡量旅游業》。當時我還挺緊張，但是沒過多久，習總書記就講“旅游業是綜合性產業”，李克強總理說“旅游業是與人民生活息息相關的五大幸福產業之首”，是綜合性產業，是幸福產業，那當然也是民生產業，當然也不能僅僅用經濟指標去衡量它的價值。

文旅大消費是一個大課題，也是促進我國經濟、社會、文化發展的大問題，更是當前供給側結構性改革的重大問題。我認為，文旅大消費正面臨著“三化”——大眾化、生活化、品質化。

首先是大眾化。我們大家可能都記得三年前李總理在人大《政府工作報告》當中就提出我們國家“大眾旅游時代”的到來，如果文化與旅游疊加起來其消費領域更為寬泛，幾乎可以涵蓋人文、文化、休閑、旅游、娛樂等精神消費的諸多領域。目前我國人均GDP已經超過7000美元，人均收入也已接近1000美元，人們用于文化、旅游消費的支出比例日益增加。所以我特別希望我們這次峰會的主辦方，我們的執惠，通過我們這次論壇，列出幾組大數據來。用數字說話才是用事實說話。我今天講的“三化”都是大而化之的化，所以我們希望專門機構能夠用大數據說話，讓大家看看我們文旅大消費這市場究竟有多大。

第二、文旅消費的生活化。我國即將全面進入小康的新時代，小康社會雖然有多項指標，但是人們感受最直接的可能是居民消費結構的變化。小康生活標志著我們的物質生活需求基本豐衣足食。人們普遍開始追求精神生活的滿足。所以以文化、旅游、休閑、娛樂為主要內容的生活方式，消費方式將日益成為百姓生活的基本需求。

我們就是要讓人民群眾在豐富的精神生活中感受小康生活的幸福感，感受改革開放的獲得感，感受民族復興的責任感。也就是說“小康時代”文旅大消費已經全面融入人們的生活，是人民大眾追求美好生活的常態需求、增量需求當然更是剛性需求。

第三、文旅大消費的品質化。當前我們業界感受都很深，文旅消費市場既有供給不足的問題，也有一般產品多、亂、差的問題，既有產品自身的質量問題也有服務環節的品質問題，促進文旅大消費應該按照新時代的新需求和新要求，把滿足人民群眾對美好生活的向往作為文化旅游業發展的根本目標，積極改善供給、豐富產品、提升服務，努力實現供需兩旺，品服兼優，人民滿意。我們這次活動聽說有很多外國朋友過來，特別是有歐洲、法國代表團組團來參加我們這次活動。今年是“中歐旅游年”，我相信有你們的推動中國赴歐洲旅游的人數在去年1360萬的基礎上一定會比去年13.4%的增幅還要大。讓我們歐洲的旅行社、酒店、景區、零售業這些企業受益匪淺。與相關的金融、保險、交通等現代服務業也會增加發展機會，讓我們共同的營造良好的互動和發展環境。

最后祝本次活動取得圓滿成功，祝各位來賓身體健康、萬事順意，謝謝大家！