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6月8日，由執惠主辦，左馭、春曉資本、源和資本和品途集團協辦，主題為“趕潮·謀變”的《2018CTCIS第三屆中國文旅大消費創新峰會》在京召開。大會從文旅扶貧、中歐旅游年、文旅投資與運營創新、目的地產品創新及營銷與文化傳播創新、文旅產業融合創新等多維度、多角度全方位解碼中國文旅業的發展邏輯。浙江省旅游集團公司黨委書記、董事長方敬華出席本次論壇并發表主題演講。

方敬華表示，鄉村振興，旅游先行。中國旅游的未來一定在鄉村，鄉村的空間一定大于城市的空間。浙旅集團通過三大平臺助力鄉村振興，在研發、投資、運營方面打造了一批鄉村振興好產品。

峰會上，方敬華分享了浙旅集團在鄉村振興方面打造的案例，他表示，鄉村振興現在已經不是傳統農家樂，也不是簡單民宿。鄉村振興重點是產業振興，作為旅游人，關鍵是要做出一批好的產品，通過好產品落地來滿足鄉村休閑旅游，從而能推動我們的鄉村振興。

以下為方敬華演講全文：

（本文根據演講實錄整理而來，執惠略做刪減）

尊敬的各位領導，各位同行，大家上午好！非常感謝執惠給我們提供這么一個學習交流的好機會?！拔穆谩爆F在是一個非常熱的詞，現在我們講老百姓對美好生活的追求，文旅是一個風口，但是文旅一定越來越難做，為什么呢？老百姓的消費需求在不斷升級，做文旅的人會越來越感覺到不賺錢，因為文旅的投資、運營、商業模式有很多的不清晰。

今天借這個機會，我想把浙江省旅游集團在鄉村文旅的一種實踐和探索，跟大家做一些交流和分享。

鄉村振興，旅游先行

我們講中國的未來，中國的旅游未來一定在鄉村，所以說黨中央提出鄉村振興的戰略后，作為旅游人，我們認為應該主動去貼近它。我覺得鄉村的空間一定會大于城市的空間，鄉村振興提出了“五個振興”，其中第一個振興就是產業振興。產業振興旅游一定是先行。

浙江省旅游集團有兩大主業，一個是旅游產業，另一個是健康產業?，F在我們已經形成了完整的全產業鏈。我想通過鄉村振興這個主題來分享一下，浙旅集團是如何通過平臺打造出一批鄉村振興好產品，從而推動文旅的融合。

三大平臺助力鄉村振興

第一個平臺是研發平臺。鄉村振興重點是產業振興，作為我們旅游人來說，關鍵是要做出一批好的產品，通過好產品落地來滿足鄉村休閑旅游，從而能推動我們的鄉村振興。在這當中，我們專門組建了浙江省現代旅游產業研究院和浙江浙旅規劃設計公司，我們有專門的鄉村振興研究中心來做鄉村振興的場景研發和鄉村振興的商業模式研究。

我們覺得鄉村振興現在已經不是傳統農家樂，也不是簡單民宿。浙江是全國農家樂的發源地，也是鄉村旅游發源地和民宿經濟的發源地，中央提出來鄉村振興以后，總書記對浙江提出——浙江要做鄉村振興的“先行者”。所以說，在鄉村振興戰略之下，旅游該做什么、該怎么做，其實也對我們提出了一個新的課題，尤其是既要做到“叫座”，也要做到“叫好”那就更難了。所以我們先把鄉村振興當中“旅游該干什么、怎么辦”，我們要做出一些模型，做出幾個示范，這些我們已經有一些產品在相繼落地。

第二個平臺還是落在投資。鄉村振興無論怎么樣的模型，關鍵還是要通過投資的渠道。在投資的平臺打造上，我們通過三種模式。我們浙江省旅游集團全資擁有的三個投資平臺，一個是做鄉村旅游目的地為主的旅游投資公司；第二個旅游金融公司來支撐我們旅游目的的投資；第三是旅游小鎮發展模式。

在第二個模式中，我們做了基金投資。浙江省旅游集團有兩大基金，一個是規模為100億的浙江省旅游產業投資基金，現在已經投了一批項目；第二個是浙江省古村落保護利用（鄉村振興）基金，這是一個很有意義的基金，全國第一個也是目前為止唯一一個帶著情懷做的基金，規模是20億。現在已經募集15億，我們打算用5年時間把這個基金放大到50億左右，能夠做50個村，帶動接近一萬戶農戶來參與整個鄉村振興的項目。

第三個模型是聯合投資。我們跟一批優秀民營企業搭建了一些能夠在鄉村落地項目的投資平臺，包括跟銀泰、祥生、鄉伴等等，我們有一些合作平臺，在浙江都在落地一些鄉村旅游示范項目。

第三個是運營平臺。鄉村振興的項目投資是一個方面，最重要的是要運營。我們浙江現在民宿有很多，民宿面臨著運營問題，節假日“一房難求”，但禮拜一到禮拜五住房率很低，這個怎么運行好呢？作為鄉村振興項目運營非常重要，涉及到產品，涉及到客源，涉及到活動，涉及到人才，那么這些方面我們都有一個閉環體系來支撐。

四大投資類型-打造鄉村振興示范項目

作為一家省屬國有企業，我們做項目堅定自己的理想和信念，堅定我們項目類型，現在我們鄉村振興項目有四大類。第一類是鄉村旅游國際度假區，第二是鄉村旅游小鎮，第三是整村開發的鄉村生活綜合體，第四類是鄉村小微旅游目的地。我想我們通過這四種類型項目的布局，能夠拉開鄉村振興項目這么一個格局。

這里我想跟大家分享一下，我們浙江省旅游集團自身，或者聯合包括祥生、鄉伴等一些優秀合作伙伴，共同在浙江打造的四種項目的類型。

1、鄉村國際旅游度假區

第一種項目類型是鄉村國際旅游度假區。比如我們在新安江，富春江投資的江南秘境國際旅游度假區，這個度假區中有兩個鄉鎮，有五個村，這個鄉村國際旅游度假區的集中打造以后，極大的把兩個鄉鎮、五個村，整體的環境、經濟、老百姓參與度和鄉村文旅給帶動起來了。這個旅游度假區打造到位以后，今年年底一期能夠開業。我們想通過五年時間，讓整個度假區年接待游客能夠達到500萬人次。

另外，我們在千島湖動工新建了浙江第二個鄉村國際旅游度假區——千島迷宮國際旅游度假區。這個項目周邊也有兩個鄉鎮環抱著這個項目，這個項目打造可以支撐這兩個鄉鎮，成為完整的鄉村旅游目的地的一個很重要的項目支撐。我們三年時間里能夠使這個項目做到年接待游客200萬人次左右。

還有一個是我們正在打造的第三個鄉村國際旅游度假區——永嘉楠溪江國際旅游度假區，在溫州永嘉，那里是山水詩畫卷的發源地。

2、鄉村旅游小鎮

第二種類型是鄉村旅游小鎮。諸暨云溪九里康養小鎮是我們跟祥生集團打造的，這個月底就能夠落地的一個康養小鎮。它也是在一個鄉鎮當中，是一個“地產+旅游”的項目。還有一個是我們在浙江臨安打造的文旅小鎮——臨安徑山南文旅小鎮，也是利用了當地兩個下山移民的一個村子，在這個村子的基礎上，我們注入了當地文化，來打造一個文旅小鎮。

此外，我們跟祥生集團致力于打造的鄉村旅游小鎮在浙江南潯旅游小鎮，這是“農業+旅游+居住”的農業旅游小鎮。

3、鄉村生活綜合體

第三種類型項目是“鄉村生活綜合體”。我們現在鄉村旅游更多的是以住宿業態為主的民宿經濟的階段，其實鄉村旅游的最高境界還在于鄉村的休閑和鄉村生活。我們想致力于把城市的綜合體旅業和商業模式嫁接到鄉村，在一個古老的鄉村當中，不光有高端住宿業態，也能夠有很高端的書店，也能夠喝得到星巴克，能夠吃得到正宗牛排，也能夠聽得到國際的音樂，也能夠有一場又一場的國際音樂節。所以我們致力于把鄉村的民俗和時尚融合在一起，我們打造一批鄉村生活綜合體，包括武義俞源古村、義烏小官余項目等。

比如，我們跟鄉伴在浙江義烏打造的鄉村生活綜合體，這里有40多棟閑置的民房，加上一條非常好的小溪，這是存量。我們能夠整合到25000方的空間，變成有12家精品民宿、兩家書店、四個餐飲，還有書吧、咖啡吧、親子游這些為一體的綜合體。

4、鄉村小微旅游目的地

我們在鄉村做了一批精品酒店。我想作為一家國有企業，我們盡可能用一種創新行為來推動我們鄉村產品的落地。

比如我們在莫干山，利用當地農民老房子改建的精品酒店，叫做“蝶來三舍”。

在溫嶺，我們做了蝶來三舍·溫嶺日出，這是一個躺在床上就能看日出的精品度假酒店。

我們跟鄉伴在浙江余姚做了野奢精品酒店叫“余姚樹蛙部落”，這種類型有一個最大好處，幾乎不涉及到建設用地，而且一個項目到位以后，基本上半年時間就能夠投入運營。我們余姚這個項目是今年4月28號開業的，總共也就18套房間，加上這個酒店附近的一些兒童體驗項目，這個項目18套客房已經預訂到今年11月份了，等于已經預訂完了。

作為一家省屬國有企業，我們主動接軌國家戰略，尤其是在鄉村振興的戰略當中。我們還是以人的情懷，踏踏實實做出一批好項目，做出一批示范項目，用項目去引領鄉村振興，為老百姓創造更多的優質旅游產品，從而體現我們作為一家國有企業快樂生活創造者的實例。我就給大家做這些分享，謝謝大家！