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6月8日，由執惠主辦，左馭、春曉資本、源和資本和品途集團協辦，主題為“趕潮·謀變”的《2018CTCIS第三屆中國文旅大消費創新峰會》在京召開。大會從文旅扶貧、中歐旅游年、文旅投資與運營創新、目的地產品創新及營銷與文化傳播創新、文旅產業融合創新等多維度、多角度全方位解碼中國文旅業的發展邏輯。

2017年是中國文旅產業迅速發展的一年，各類熱點事件風起云涌。執惠探索文旅大消費研究院對近年來中國文旅產業發展和投資趨勢進行了研究，撰寫了《2018中國文旅大消費產業投資發展報告》，并在峰會上進行了發布。執惠合伙人、副主編王延超對報告進行了詳細解讀。

以下為王延超演講全文：

各位領導、各位文旅業的前輩、各位文旅業朋友，下午好，非常榮幸今天為大家進行報告的發布，該報告是由執惠探索文旅大消費研究院專家團隊撰寫，報告系統回顧了近兩年以來文旅行業投融資發展狀況，并基于場景與內容的融合發展邏輯，對文旅小鎮、主題公園、旅游演藝、文娛科技、夜游經濟、短租民宿等九大文旅業態進行了研究分析。

作為一家產業服務平臺，我們專注在文旅行業，我們希望能夠與更多的業內優秀企業、機構展開合作與交流，今天通過這份報告向大家做一個匯報。

今年是改革開放40周年，過去四十年來，中國經濟增長所取得的成就被譽為世界奇跡，這引起了國內外經濟學者的關注和研究，雖然各家的研究結果存在一定差異，但研究結論中有兩點是比較一致的，一是，中國經濟增長主要靠投資推動；二是逐步深入的經濟體制改革帶來的生產率大幅提高。然而在這兩點中，來自資本的貢獻度是中國經濟持續增長的主導力量，目前的貢獻度超過60%，因此，我國經濟增長模式可以概括為一種資本驅動型經濟增長模式。

如果具體到各行各業會發現也具有這方面的一些特征。當前中國文旅行業正迎來前所未有的發展機遇，旅游消費逐漸成為人們日常的一種生活方式，每年旅游消費規模持續增長，如今已經成為國民經濟的支柱產業，2017年旅游對GDP貢獻度進一步提升，達到11.4%，并且成為拉動社會消費的重要動力，近幾年來，國內旅游消費增速顯著高于社會消費品零售總額增速。

2017年中國大消費投資發展情況

在我國經濟結構和組織方式調整的大背景下，服務業成為重點需要發展的領域，旅游業自然是其中的戰略支柱產業。近年來每年高達萬億的旅游投資規模，印證了這一點，自2015年旅游投資規模突破萬億之后，僅2年時間，2017年旅游投資規模便突破了1.5萬億。同時我們也注意到，由于宏觀經濟環境變化，2017年旅游投資增速進一步下降。

盡管如此，住宿餐飲業固定資產投資卻在2017年扭轉2016年負增長頹勢，實現3.9%增長；文娛體育投資繼續保持較快增長，并且快于全社會固定資產增速，反映了人們文娛、體育消費需求旺盛。

旅游投資快速增長的背后是融資渠道進一步拓展，尤其是PPP旅游項目和投資規模均實現三位數增速。這些項目相當一部分將在未來幾年陸續內建成對外開放，那么去年高達1.5萬億的投資都花在了哪些方面？

執惠研究院對去年700多個新開工/擬開工項目進行了分析，我們發現按照項目核心主題來劃分，景區基礎設施建設提升、生態旅游、文化旅游類新業態項目占比最多。

以上投資基本上都是旅游目的地重資產類項目，我們對文旅創業創新也進行了關注。不久前瑪麗·米克爾剛發布2018全球互聯網趨勢報告，其中數據顯示2017年每位互聯網用戶使用各種網絡服務，平均在線時長達到6小時，近每天的四分之一，而且使用時長還在增長，這意味著當下人們線上線下生活的界限越來越模糊，人們的生活工作與互聯網進一步融合。

2017年互聯網旅游投融資事件數量有所減少，種子天使階段依然占比最高。大約七成的文旅創投項目處于B輪之前，基本上與2016年的數據持平。按照具體領域劃分，我們可以發現2017年度假租賃、旅行定制、分銷預訂、文娛科技等幾個領域最為活躍。受益于分享經濟、國家出臺的度假租賃利好政策，主要短租民宿企業紛紛完成新一輪巨額融資。在消費升級趨勢下，旅行定制領域掀起一股創新熱潮，八成的旅行定制企業處于A輪之前。

從眾多的文旅投資項目中，我們可以發現，真正的有意思的項目是那些為人們帶來一種生活方式，充滿文化體驗的活動。因此，旅游與其他行業的跨界融合，將產生更加豐富的文旅業態。同時，這些創新的嘗試也在不斷的完善文旅產業鏈，各個環節銜接更加緊密，從而促進整個產業走向成熟。

如果簡單概括，整個文旅產業鏈可以劃分為：上游資源端、中間內容產品供應端、企業服務端、下游渠道營銷端四大部分。處于不同的環節，其發展成熟度也不同，蘊含的機會空間也不同。一般來說，成熟度越高的環節，尋找新機會的空間越小，比如資源、產品內容端成熟度比渠道營銷端低，那么資源端、產品內容端比渠道營銷端蘊含更大機會空間，舉例來說，現在一個OTA類的創業項目拿到投資的概率要小于一個做文化創意的項目，當然這個是從一般意義上來說，不是絕對的。

2017年代表性文旅新業態投資發展分析

今天介紹的一些文旅業態是我們認為具有代表性意義的領域。

第一，文旅小鎮：2017年全國特色小鎮建設掀起新的高潮，我們估算的數據是，文旅類特色小鎮占比47%，是最多的一類。特色小鎮建設的根本目的是促進經濟結構轉型，推動新型城鎮化建設，要實現這一目標，對許多地方來說都是一個很大挑戰，特色小鎮成功的關鍵要看能否形成城鎮集聚力，帶來規模經濟效益。

第二，主題公園，2017年全球主題公園市場增速回升，中國市場發揮了火車頭作用，增速遠高于其他集團。同時我們也注意到全球主題公園領域發展出現了一些新的趨勢變化，比如對影視動漫IP和文娛科技的應用將是主題公園企業發展的重點。

第三，夜游經濟稱得上是一個新的藍海市場，到了晚上人們的消費需求可能比白天還要旺盛，因為到了晚上人們覺得有一整夜時間，真的完全放松了。加之城鎮化建設需要，市場對景觀照明的工程需求就大大增加了。目前有三類開發模式。

第四，研學旅行是一個受政策影響比較大的領域，但市場打開后的爆發力也非常驚人，研學旅行納入必修課程后，全國1.5億的中小學生都有研學旅行的剛需。現階段研學市場還面臨一些痛點，比如營銷推廣、課程設計等。

第五，康養旅游，康養旅游是旅游投資中比較重要一塊，而且項目投資比較重，其中以溫泉、綜合康養項目占比最高，可以分為十幾種。

第六，旅游演藝是近年來受到了很多關注，2017年主要幾家文化演藝公司都取得了較快增長，但近幾年旅游演藝的發展并不太順，2016年演出票房和演出場次均出現下滑，要記住這是在整個行業保持增長的情況下發生的，所以旅游演藝的發展遇到困難，同時更有趣的新型演出的崛起也可能分流旅游演藝客流。

第七，泛文娛科技，打造沉浸式體驗離不開文娛科技的應用，來到游樂場里，會發現那些互動式科技設備對消費者的吸引力是最大的，尤其是AR/VR逐漸成熟的應用，現在國內也出現了一批這類創業公司，比如萬娛引力、黑弓、一起只能等，這些項目充滿新鮮感。

第八，度假租賃，度假租賃領域最大活躍度表現在近六成的融資公司成立于2016年和2017年，84%的企業處于B輪融資階段之前。反映了該領域蘊含了更多機會。按照模式劃分，主要是C2C撮合交易平臺模式和提供房屋托管服務的B2C模式，為了打造更優質的住宿體驗，許多平臺傾向于提供更多保障服務，比如保潔、管家等。不可忽視的是短租民宿尚沒有完全得到清晰的政策支持。

第九，目的地旅游和活動，這個領域的事情更多的與入境游發生聯系，從全球范圍來看，游客偏好在發生變化，從景點游玩向體驗性項目偏好轉移，這是一個趨勢，現在目的地旅游和活動已經成為僅次于機票酒店預訂外的第三大旅游市場。作為新的市場，該領域目的地供應商技術服務、供應鏈升級等方面蘊含新的機遇。

以上是我今天的匯報，由于我們能力有限，問題可能還有其它答案，歡迎批評指正，歡迎交流。如果有需要可以在我們微信公眾號留言，工作人員將在大會結束后安排推送。

謝謝大家