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2018年6月27日下午，由中國旅游協會、浙江省農辦、浙江省財政廳、浙江省旅游局指導，浙江省旅游集團聯合武義縣人民政府共同主辦，鄉悅投資（浙江省古村落保護利用基金）、武義旅投、浙旅文展、執惠承辦的《2018鄉村振興·旅游先行高峰論壇》在武義召開。

本次大會以“鄉村振興·旅游先行”為主題，來自政府相關部門、國有旅游集團、基金與金融公司、浙商企業、旅游業態代表、高校老師、新聞媒體等近200位與會嘉賓圍繞鄉村振興旅游產業發展的難點、痛點以及成熟案例進行了深入的研討，共同探索鄉村振興旅游產業繁榮發展的新方向。

中共武義縣委書記張新宇

中共武義縣委書記張新宇出席論壇并致辭，他認為浙旅集團牽頭開展的“鄉村振興·旅游先行”高峰論壇，對武義來說意義十分地重大。一方面武義從2012年開始推進生態景區全域化建設，到后來的全域旅游，到優質旅游的發展，推動了武義旅游的發展；另一方面，浙旅集團已經與武義的民營企業和武義的國有企業全方位地開展合作，一批項目將在武義大地上崛起，這離不開浙旅集團多年來的關心與支持。

浙旅集團董事長方敬華

浙旅集團作為一家省屬國有企業，在旅游助力鄉村振興中有著諸多實踐。浙旅集團董事長方敬華表示，希望以本次論壇為起點，更大范圍地整合地方政府、金融機構、文旅企業、研發機構、網絡平臺等一系列的資源優勢、資本優勢和運營優勢，重點在三方面實現突破。一是共同打造鄉村振興旅游的研發平臺，做出一批游客叫好市場叫座的鄉村旅游好產品；第二，共同打造鄉村振興項目的投融資平臺，國資、民資、銀行、基金一起為鄉村振興項目提供堅強的投資和金融支撐。第三，共同打造鄉村旅游的運營平臺，創新模式、創新渠道、創新內容，將好山好水和浙江的美麗鄉村推廣至省內外、國內外，將浙江美麗的鄉村的價值充分地發揮出來，走出一條鄉村振興合作共贏的發展之路。

《浙旅集團助力鄉村振興與大花園建設三年行動計劃》發布

實施鄉村振興戰略建設大花園是浙江省委省政府作出的重要戰略部署，為貫徹落實一系列戰略部署，浙旅謀篇布局，大會現場浙江省旅游集團投資發展部總經理徐建林發布了《浙旅集團助力鄉村振興與大花園建設三年行動計劃》。未來三年浙旅將全面依托自身前端策劃規劃平臺，中端投資建設平臺，以及運營管理優勢，嫁接資本運作全產業鏈，重點打造三個平臺，即研發平臺、投資平臺和運營平臺。通過這些平臺著力構建“浙旅模式”，著力打造一批鄉村國際旅游度假區示范，著力打造一批鄉村旅游小鎮示范，著力打造一批鄉村生活綜合體示范，著力打造一批鄉村小微旅游目的地示范，通過這么一批示范樣板的引領帶動來推動整個浙江鄉村振興計劃的實施以推動浙江整個大花園建設的實施。

鄉村振興，旅游產業發展中離不開資本支持。2016年10月31日，浙江省旅游集團聯合浙江省農發基金等戰略投資者發起設立規模20億元的浙江省古村落（傳統村落）保護利用基金。浙江省古村落保護利用基金作為全國首只，也是目前唯一一只專注于古村落傳統村落保護利用基金，自成立之初就備受關注。古村落保護利用基金重點投向全省保護利用價值較高、旅游發展潛力較大、示范帶動效應顯著的傳統村落、自然村落。古村落基金在整個鄉村文旅鏈條上是“三個賽道”布局鄉村文旅，這三個賽道分別是：村落化景區、鄉村生活綜合體和鄉村文旅業態。

另外，借本次論壇契機，武義縣縣委常委、武義縣人民政府常務副縣長李楊勇發布鄉村振興旅游項目，其中包括大圓塘、新宅大萊梯田、西聯馬口村田園綜合體、大紅巖景區等八個項目。

為了搭建浙江鄉村振興的投資平臺、運營平臺和融資平臺，實現資源共享、合作共贏，浙旅集團發起成立鄉村振興旅游生態鏈聯盟，論壇現場浙旅集團旗下盛景資本鄉悅投資董事長張健與鄉村振興戰略三大平臺代表舉行了鄉村振興旅游生態鏈聯盟成立儀式。該聯盟由鄉村振興戰略三大平臺組建而成。其中，項目資源平臺包括義烏、武義、遂昌、新昌，投資平臺包括杭州銀行、杭州聯合銀行、杭州文投基金、浙江新國悅、天堂硅谷，運營平臺包括浙旅投資、田園東方、鄉伴、聯眾、蝸牛、原鄉。 

新華社經濟參考報黨委委員、紀委書記、中國城郊經濟研究會常務理事宋振遠出席了本次大會并發表了主題演講，他認為鄉村振興戰略強調的是全面振興。從宏觀上講有“兩個融合”，城鄉融合是主渠道、主路徑，產業融合是主抓手，城鄉融合破解的是城鄉發展不平衡的問題；從微觀上而言，鄉村振興的路徑主要是引導“四下鄉”，規劃下鄉、資本下鄉、務工返鄉、城市創客下鄉。最后從政府層面來講，需要落實搭建平臺、對接政策、服務主體、助農轉型。 

鄉伴創始人、上海世博園總顧問朱勝萱，向與會者分享了《鄉村振興下的鄉伴實踐》，由浙旅和鄉伴在浙江余姚打造的野奢精品酒店“余姚樹蛙部落”已投入運營。朱勝萱認為當下是運營為王和內容為王的時代，中國不缺資本、不缺建造，甚至不缺設計，缺的是運營和內容。在這個時代誰可以掌握內容，誰就可以成為當中最核心的業態。 

鄉村振興下，田園東方做了諸多的運營實踐及探索，與浙旅合作的俞源古村就是其中之一。論壇上田園東方副總裁趙銘熙分享了田園東方的運營理念。趙銘熙稱在發展鄉村旅游業態中我們經常會看到有很多項目，有規模無氛圍、有結構無內容。其中，業態和整個運行的組織是關鍵點，也是我們現在國內旅游行業發展的痛點，這是田園東方未來所著力要打造的一個核心能力。田園東方所瞄準的方向是利用鄉村原住民的田和園來帶動城市里人的錢和閑。 

考察走訪了超過50個國家和地區的上海睿途文化創意有限公司創始人、董事長彭婷婷，在論壇上分享了鄉村振興的全球經驗及她對中國的鄉村振興模式的一些思考。中國鄉村的旅游路徑到底該怎么走？彭婷婷提出了三個中肯的建議：第一是差異化，浙江可以做萬村景區化，但貴州、云南做不了，可以學泰國發展創意產業。第二，去單一，未來中國的鄉村旅游不能只有民宿和萌寵樂園以及各種各樣的綜合體，需要有企業經營，更有老百姓的經營。第三，軟突破，希望以后將鄉村更多的活動可以變成一些村民參與或是一些創意型的活動去推動地域活化的發展。 

在鄉村振興一線實踐并取得成功經驗的安吉縣遞鋪街道魯家村黨支部書記朱仁斌和江山市大陳鄉大陳村黨支部書記汪衍君出席了本次大會并做了主旨演講。 

朱仁斌分享了將美麗鄉村轉化成美麗經濟的的成功經驗：第一是租金收入，通過土地流轉8000畝地，魯家村村民可以獲得500萬土地租金。第二是就業收入，目前有300人在景區就業，開園之后要解決1000個村民就業。第三，創業收入，魯家正在打造4A級景區，讓年輕人返鄉創業；第四，分紅收入；第五，培訓收入。第六，模式化輸出。 

汪衍君認為鄉村振興當中的產業興旺就是最美鄉村的命題。美麗鄉村有很多內容，有許多的營銷方式和許多的載體，關鍵看你怎么去做。所有的策劃、所有的規劃先行是對的，但一個策劃、一個規劃不懂得這個村莊本身的歷史文化，策劃出來的東西是背離了這個村莊本身的內涵的。所以策劃和規劃都是要根據這個村本身的歷史故事將這個故事變成產品，產品利用文化的創意包裝變為商品，產業興旺就來了。 

2018年作為鄉村振興的開局之年，“2018鄉村振興·旅游先行高峰論壇”，大咖云集，為建設浙江大花園出謀劃策，相信本次論壇的成果在浙江大地快速生根發芽結出豐碩成果。浙江作為鄉村旅游的發源地，在消費升級文旅產業融合發展的當下又一次站在了風口上。