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雅高仍在繼續(xù)自己的收購(gòu)之旅，盡管最近剛剛披露，2016年投資了2.88億美元收購(gòu)豪華度假租賃平臺(tái) Onefinestay和禮賓服務(wù)專業(yè)企業(yè)John Paul。

這家總部位于巴黎的酒店集團(tuán)星期二宣布，計(jì)劃投資5100萬(wàn)美元收購(gòu)21c博物館酒店85%的股權(quán)，這家酒店屬于美國(guó)相對(duì)小型的豪華連鎖酒店。21c目前有八家酒店，還有三家正在開(kāi)發(fā)中。這筆交易中不含任何房地產(chǎn)業(yè)務(wù)。

根據(jù)協(xié)議，21c博物館酒店的創(chuàng)始人Laura Lee Brown和Steve Wilson將保留公司15%的股份，并將繼續(xù)保持與雅高和21c博物館酒店CEO Craig Greenberg密切合作。該品牌也將總部保留在路易斯維爾(Louisville)。該筆交易預(yù)計(jì)將于2018年第三季度完成。

雅高計(jì)劃將21c博物館酒店品牌整合到其現(xiàn)有遍布全球的高端酒店系列品牌美憬閣（MGallery）旗下，這筆交易標(biāo)志著雅高第一次向北美市場(chǎng)推出MGallery品牌。

21c被整合到MGallery旗下非常合適，因?yàn)?1c品牌以結(jié)合當(dāng)代藝術(shù)畫廊或博物館的經(jīng)驗(yàn)，納入到酒店的環(huán)境之中而聞名，并且往往都是不以藝術(shù)場(chǎng)景聞名的目的地。品牌名稱中的“21c”是指從二十一世紀(jì)開(kāi)始的當(dāng)代藝術(shù)。

21c品牌于2006在肯塔基州路易斯維爾推出， 21c博物館酒店第一間酒店是由19世紀(jì)在路易斯維爾市中心的倉(cāng)庫(kù)重新整修而來(lái)。此后，該品牌擴(kuò)展到包括辛辛那提、達(dá)勒姆、北卡羅萊納、納什維爾和俄克拉荷馬城，以及邁阿密和芝加哥等城市。

該項(xiàng)交易將使21c博物館酒店獲得雅高酒店集團(tuán)的全球分銷渠道和忠誠(chéng)度計(jì)劃，以及該公司的銷售、市場(chǎng)和開(kāi)發(fā)資源。

21c聯(lián)合創(chuàng)始人Wilson在一份聲明中表示，“我們相信21c獨(dú)特精神將會(huì)被保留下來(lái)，并在MGallery品牌下蓬勃發(fā)展。21c將繼續(xù)把最有活力、最具吸引力的當(dāng)代藝術(shù)家作品帶給大眾，與雅高的這一合作將極大推動(dòng)21c在北美洲和海外的持續(xù)發(fā)展。我們對(duì)未來(lái)的前景感到非常興奮。”

對(duì)21c博物館酒店的投資，只是過(guò)去兩年雅高眾多品牌收購(gòu)和投資之一。

雅高最近剛剛宣布，以3.19億美元收購(gòu)生活酒店和餐飲集團(tuán)SBE 50%的股權(quán)。2016年雅高以27億美元的價(jià)格完成了對(duì)費(fèi)爾蒙(Fairmont)、萊佛士(Raffles)和瑞士酒店(Swissotel)等豪華酒店品牌的收購(gòu)。

6月，雅高開(kāi)發(fā)總監(jiān)兼并購(gòu)主管Gaurav Bhushan表示，雅高將在北美地區(qū)投入大量的精力，尤其是奢華和生活方式的品牌方面。

“我們?cè)谝黄鹩芯薮蟮臋C(jī)會(huì)促進(jìn)21c品牌成長(zhǎng)，同樣可以將MGallery品牌引入到北美市場(chǎng)，打造品牌權(quán)益的同時(shí)，進(jìn)一步擴(kuò)展全方位無(wú)與倫比的客戶體驗(yàn)，”雅高美國(guó)北部和中部首席運(yùn)營(yíng)官Kevin Frid在聲明中表示。“這一收購(gòu)標(biāo)志著雅高成為北美地區(qū)奢華和生活方式領(lǐng)先玩家的戰(zhàn)略邁出了新的一步。”

對(duì)雅高來(lái)說(shuō)，擴(kuò)大MGallery在北美品牌效應(yīng)尤為感興趣，同時(shí)，它也允許公司在該地區(qū)尋找更多獨(dú)立酒店。但是雅高有必要花費(fèi)5100萬(wàn)美元這么做嗎？

Bernstein Research歐洲酒店和休閑行業(yè)高級(jí)分析師Richard Clarke表示，如果只是單純的加入到雅高的網(wǎng)絡(luò)中，這些酒店當(dāng)然是很好的補(bǔ)充。但我很難理解為何要花費(fèi)5100萬(wàn)美元收購(gòu)21c博物館酒店。

Clarke指出，雅高的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，洲際酒店集團(tuán)（IHG）近期推出了全新高端酒店品牌voco?，在歐洲該品牌完全是由第三方出資。雅高作為一個(gè)輕資產(chǎn)玩家，Clarke懷疑雅高似乎沒(méi)能像同行一樣找到第三方融資，因此需要自己的資本支持其增長(zhǎng)。

Frid透露，雅高之所以收購(gòu)21c，是因?yàn)椤跋胍芽刈约旱拿\(yùn)”。他還指出，21c股東正在尋找退出戰(zhàn)略，為了發(fā)展品牌，雅高將需要對(duì)其預(yù)訂和分銷結(jié)構(gòu)進(jìn)行重大投資。“這對(duì)雙方都是有意義的，” Frid補(bǔ)充說(shuō)。

21c博物館酒店CEO Greenberg也指出，對(duì)于21c，這筆交易是“一個(gè)機(jī)會(huì)，而不是必要的。”他繼續(xù)說(shuō)，“這是一個(gè)繼續(xù)保持21c在北美地區(qū)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，在保持獨(dú)立的情況下，我們希望獲得更快的增長(zhǎng)速度，雅高將幫助我們改善財(cái)務(wù)表現(xiàn)和增長(zhǎng)。同時(shí)，雅高承諾利用我們現(xiàn)存的DNA保持品牌增長(zhǎng)。”

Frid 和Greenberg都提到，雅高看中的不只是21c在北美地區(qū)的發(fā)展機(jī)會(huì)，還有在歐洲。Frid說(shuō)，“我們認(rèn)為，一個(gè)品牌，特別是在歐洲有許多獨(dú)立的酒店和具有藝術(shù)氣息的城市，在歐洲有很多機(jī)會(huì)去發(fā)展21c品牌及其他品牌。” 

2、雅高還能繼續(xù)“買買買”嗎？

在出售完地產(chǎn)管理業(yè)務(wù)AccorInvest的大多數(shù)股權(quán)后，雅高回籠了大約54億美元（46億歐元）的資金，隨后，其投資了3.19億美元用于收購(gòu)SBE的股權(quán)。加之此次21C的收購(gòu)，這意味著雅高大約還有50.3億美元的剩余可以支出。

雅高CEO Sebastien Bazin直白地表示過(guò)對(duì)40多個(gè)品牌的喜愛(ài)，時(shí)至今日，雅高共有包括SBE和21c的28個(gè)品牌。

在4月的某個(gè)論壇上，Bazin提出了自己的全球增長(zhǎng)戰(zhàn)略，并表示雅高仍有增長(zhǎng)的空間，比如北美洲。他提出將會(huì)采取收購(gòu)、投資或者尋求地區(qū)品牌合作。Bazin還稱，他認(rèn)為沒(méi)有任何一家酒店嫌自己的品牌太多。

 “品牌組合和一群朋友是完全一樣的，” Bazin解釋，“你們每個(gè)人都有20, 30, 50個(gè)朋友。有一些是你喜歡一起工作的朋友、有一些是你想喝一杯的朋友、有一些是你喜歡一起跳舞的人、或者去博物館的朋友。品牌也是一樣的。他們有不同的DNA。為了不同的目的去收購(gòu)不同的品牌。”

整合像21c這樣的品牌到雅高的品牌組合之中，可能會(huì)比整合John Paul和One Fiestesty更順利。但如果雅高希望所有的并購(gòu)都能成功，那么它需要確保其現(xiàn)在所有品牌擁有更好的協(xié)同效應(yīng)。

顯然，21c和SBE只是雅高收購(gòu)之旅中的最新的投資標(biāo)的，所以留給我們的問(wèn)題是：誰(shuí)將成為下一個(gè)？