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對于目的地來說，打造知名度最好的手段是舉辦賽事。一個普通的目的地通過賽事IP打造，能使其從周邊的目的地脫穎而出，知名度、游客量、客源結構也都能得到一定程度的優化。

在旅游全球化和跨界化的趨勢下，通過打造賽事IP來助力旅游產業發展是目的地營銷的共象。但怎樣把目的地的歷史遺產、自然風光或者人文等所有的資源物盡其用，通過賽事做城市營銷對目的地來說是一個考驗。這需要從規劃者、建設者，甚至是投資運營者的角度，思考賽事的落地和布局。

作為中國北方唯一國家級IRC級帆船賽及中國唯一內海（渤海）航行疆界的帆船賽，中國環渤海帆船拉力賽經過連續四屆不斷成熟的運作，其正在形成一個帆船賽事品牌，并成為大連的一張個性鮮明的城市名片。

一．體育助推旅游，市場增量需求巨大

世界旅游組織預計，2020年全球體育旅游市場規模有望突破4000億美元。近年，國內的體育旅游也呈現出上漲的態勢。數據顯示，旅游產業的年增速是4%-5%，全球體育旅游年增速是14%-15%，以及中國體育旅游年增速是30%-40%。發達國家體育旅游占到旅游業的25%，中國只有5%。這是一個巨大待挖掘的空間。

而早在2016年末，原國家旅游局、國家體育總局共同印發《關于大力發展體育旅游的指導意見》則提出，到2020年，體育旅游總消費規模突破一萬億元。目前，國內已成立超過20只體育文化產業投資基金，規模累計超過400億元。

對于獨立的體育產業來說，一方面，“體育+旅游”是把體育用品業轉型為體育服務業的一種有效方法。旅游產業市場體量巨大，體育產業融入旅游業中，有利于體育產業結構調整，提升體育服務的占比。

另一方面，體育賽事的場地、宣傳、設備等各項花費巨大。如果體育和旅游聯手，體育賽事借旅游景區節省開支的同時，與旅游進行聯合宣傳，達到更好的宣傳效果。以第5屆環渤海帆船拉力賽為例，選擇大連星海灣為賽事承辦地，體育和旅游融合，內容和場景匹配。

二．體育或為景區發展的解決方案

體育產業由體育用品、體育賽事及體育服務組成，涵蓋賽事開發、賽事運營、體育設備、體育健身、體育培訓及休閑娛樂等領域。而旅游產業則由“吃、住、行、游、購、娛”六大要素構成，包含有餐飲、酒店、交通、購物、休閑娛樂等領域。

對于獨立的旅游產業來說，“旅游+體育”不僅能豐富旅游產品，而且為我國旅游產業從觀光到度假轉型發展提供一個最佳解決方案。

旅游自身有兩個難題，一是旅游淡季，二是回頭客。這兩個難題在與體育融合之后，便迎刃而解。體育賽事的典型特點就是聚集性。每一個體育門類都有其相對穩定的粉絲群體，如果賽事在旅游景區舉辦，可以成為旅游景區的一個業態產品，不僅解決景區淡季客流量少的現狀，還能帶動景區的消費。 

關于回頭客，一次消費容易，但重復消費往往困難。一般來說，游客來過一個旅游景點后，可能三五年內都不會再來一次。但如果旅游景區有一項體育賽事定期舉辦的話，體育迷是固定的游客。將體育迷的這種需求黏性植入到旅游產業中，可以彌補旅游景區回頭客少的短板，也使旅游景區在一定程度上具備重復消費的基礎。

三．體育和旅游融合的可操作性 

作為兩個獨立的產業，體育和旅游的跨界融合，勢必會產生新的內容。目前，國內的體育旅游的融合發展模式主要有四種：

體育賽事與旅游業的融合。這種發展模式分為兩類：一類為觀賽型，另一類為參賽型。觀賽游模式通常在職業高水平的賽事項目上，第一種為超大型賽事，在全球范圍和廣大媒體范圍產生回響的體育賽事，如奧運會、世界杯等；第二種為大型賽事，在舉辦城市和社區產生較大影響，如大連的環渤海帆船拉力賽；第三種為一般賽事，能吸引較多觀眾，如熱身賽、邀請賽等。

體育賽事聯手旅游之后的價值遠超賽事本身，一來賽事作為一種內容產品，可以為需要內容的場景旅游產業所利用，為其賦能，創造出新的附加值。二來旅游景區可以利用賽事，增加客流量和知名度。甚至，旅游景區可以借賽事打造出專屬的節日。這是互利互惠共贏的局面。

體育健身休閑業與旅游業的融合。當前，我國旅游業正處于轉型升級階段。從發達國家的休閑度假類產品結構上看，運動類的休閑與度假產品占絕對主導地位，特別是濱海運動、冰雪運動及山地戶外運動休閑度假游產品。運動休閑型旅游度假區在發達國家比比皆是，但在我國還屬于新生事物。

目前，太舞滑雪小鎮是國內運動休閑度假區做得比較好的產品之一，其設計的旅游產品卻不僅限于冬季，而是不同季節設計其相應的產品，使游客四季皆可來游玩。

體育場館服務業與旅游業的融合。國家體育總局在2015年發布《體育場館運營管理辦法》，鼓勵有條件的體育場館發展體育旅游、體育會展等多元業態，使之成為集運動健身、旅游休閑為一體的體育休閑旅游中心。

極限運動業與旅游業的融合。極限運動在國外是一種運動方式和生活方式，相比國外，國內的極限運動體驗項目較少，其還處于初步發展階段。雖然國內極限運動屬于小眾運動，但想要體驗的人群并不少。

體育是一種內容，旅游是一種場景，二者跨界融合處于初步嘗試階段，彼此的匹配度，以及如何更好的借力發展都需要時間磨合。