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“十一”黃金周，海南三亞旅游收入和接待游客數量的增速均顯露下滑態勢。海南旅游業界認為，當前三亞乃至整個海南旅游總體形勢不容樂觀，需創新營銷手段，開發新旅游產品，以期進一步提升旅游競爭力。

海南三亞，這個有“東方夏威夷”之稱的熱帶濱海城市，是中國人旅游的熱門目的地。2015年至2017年連續三年，三亞年接待過夜游客人數保持10個點的同比增長。縱觀近三年三亞“十一”黃金周旅游數據，旅游總收入方面也是屢攀新高，2016年至今年，三年同比增長分別為38.8%、83.56%(2017年中秋國慶雙節融合，按八天實際同比)、14.14%，但旅游收入增速出現下降苗頭。與此同時，長假接待游客數增速同樣呈現滑坡趨勢。2016年國慶假期三亞市接待游客61.23萬人次，同比增長21.01%；2017年游客數為78.18萬人次，按八天實際同比增長27.68%；今年“十一”，三亞共接待游客71.30萬人次，同比增長4.45%，不及全國接待國內游客數的同比增長率。

游客數量是旅游目的地吸引力重要指標。海南省旅游景區協會日前組織召開該省主要景區代表營銷會。會議認為，今年以來，大三亞地區多數主要景區接待人次下降，其中團隊游客下降尤為明顯。而海口周邊地區的部分景區接待人次同比有所提升。

“支撐大三亞地區的旅行團隊主要是外來游客，而海口周邊的主要是本省居民和長期居住在海南的中老年游客，二者無論在規模上還是在消費水平上都不可同日而語。”海南省旅游景區協會會員代表稱，海南主要景區門票的下調也未能在“十一”期間吸引更多游客上島，說明“海南旅游總體形勢依然嚴峻”。

實際上，“大三亞旅游圈”的多數景區預測到游客數下降的趨勢。“我們旅游區‘十一’接待游客4.06萬人次，同比減少約2萬人次。”海南分界洲島旅游區總經理符勝透露，景區的節日接待游客總數量在減少，客源結構也在發生變化，“十一”期間七成多是散客。

“這跟我們之前的預測相符，景區針對這種形勢提早做了調整。”符勝說，該景區在主要散客客源地加大了宣傳推廣，在交通樞紐開通穿梭大巴直通景區，還主動降低了門票價格。“當前景區運營的穩定性、協調性及抗外力的韌性在增強，要從高速發展逐步調整為高質量發展。”符勝補充道。

“三亞當前游客人數增幅放緩是正常現象。”在三亞市旅行社協會秘書長董震看來，三亞旅游市場既受到國際國內經濟大環境下行壓力的制約，又有地方小氣候影響。“三亞此前大力整頓旅游市場，查禁‘零負團費’，規范購物點等，隨之而來是旅游報價上漲，目前相當于是和國際上同質旅游目的地直接競爭國內游客。”

多方面數據顯示，三亞旅游的核心資源之一——熱帶海島風光對國人依然有很大吸引力。剛剛過去的“十一”假期，擁有普吉島的泰國就是中國游客出境游的最受歡迎目的地。

業內人士分析，“性價比”不明顯是阻滯游客登陸海南的主要原因之一。在多個旅游在線預訂平臺，國內多地往返泰國普吉島的報價，持平甚至低于往返三亞的價格。因此，三亞旅游要突圍，需要依托原有資源開拓創新，讓游客感受到“旅有所值”。

三亞亞龍灣熱帶天堂森林公園即是例證之一。該景區在節前推出大佛石全海景玻璃棧道，因獨特的游覽體驗備受游客熱捧。國慶期間，景區接待游客同比增長95.11%，在三亞八大景區中“一枝獨秀”。

每年的“十一”是三亞旅游旺季的啟端，是未來市場表現的晴雨表，因而受到三亞市旅游主管部門的重視。針對國慶黃金周發生的新情況，三亞市旅游發展委員會建議盡快出臺《三亞市旅游行業管理規范》；引進一批大型演藝活動、主題公園等綜合娛樂項目；推出一批具有國際水準、體現三亞特色、形式新穎別致的高端旅游體驗項目；開發伴手禮、紀念品等旅游文創產品，設計旅游吉祥物；打造一批國內外叫得響的旅游品牌，提升三亞旅游競爭力。

*本文來源：中國新聞網，作者：王曉斌，原標題：《綜述：三亞旅游收入和接待游客量增速均放緩 業界謀新增長點》。