亚洲av永久无码精品成人-亚洲av永久无码精品放毛片-亚洲av永久无码精品古装片-亚洲av永久无码精品国产精品-亚洲av永久无码精品漫画-亚洲av永久无码精品秋霞电影秋

10月17日，由常熟市人民政府主辦，常熟市旅游局、常熟市教育局承辦、執惠協辦的《2018·研學旅行與文旅產業融合研討會》在常熟舉辦。本屆研討會圍繞“共享·共榮”的主題，匯集200余位研學旅行及文旅業界前沿精英，共同探討“文旅+教育”資源共享共榮發展新模式。執惠創始人兼CEO劉照慧出席本次研討會并發表主題演講。

劉照慧表示，文旅融合的大背景下，未來在游學、研學、“旅游+教育”層面上，會有大好的發展時機。在中國頂級的目的地里面，包括成都、貴州、云南、江蘇、浙江等都在大力發展游學、研學、營地、戶外，而這些活動未來會成為旅游業的力量，這些力量會促進整個產業的大發展和大繁榮。

劉照慧進一步表示，未來整個文旅的主流消費人群中，孩子們是我們最應該思考的起點，我們帶給他什么樣的體驗和產品，帶給他什么樣的文化和教育，這個是具備全球視野又是植根全球文化的，同時又在全球溝通能力上不斷的灌輸和實踐，這樣的理念和實踐帶動我們游學、研學真正的變革和創新。

以下為劉照慧演講全文：

大家好，我是執惠創始人兼CEO劉照慧，今天跟大家分享的主題是《文旅融合升級下研學旅行的發展機遇》。

中國的經濟處于一個非常關鍵的轉型期，中國的第三產業服務業以文旅作為龍頭，未來將成為我們的主導戰略性產業，為什么這么說？其實大家看到中美貿易戰在我們產業結構轉型的關鍵節點給了致命一擊，對我們帶來非常大的挑戰，無論是生活上還是其他方面，都受到影響。第二個“十三五”的時候提出中國的服務業現在只占我們總經濟比例的51%左右，國際上一線發達國家的水平大概是67%左右，所以我們在這樣的轉型關鍵點上，文旅業，包括文旅為大核心的文旅大消費產業，應該會形成大的產業機遇。

我們今天探討的游學研學包括“旅游+教育”的產品，不僅僅是一個產品，附載著非常大的未來中國發展的教育問題，孩子是我們祖國的未來，這樣的產品承載著更多的不是觀光游，不是簡單的到此一看，而是有我們的使命，有我們跟孩子傳導什么樣的價值觀，我們讓他能夠體會到什么？我們讓他記住什么？什么不能做？所以我想，這樣的產品就有了更深的體驗性。

當然，第三個大的背景是中國現在主流消費人群的變化，我們的中產階級到2020年已經達到2.75億，歐盟28個國家的綜合是5個億。我在十一期間參加歐盟主辦的鄉村旅游峰會，他們做了50年，從二戰后，鄉村旅游承載了非常多的大城市中心在周末假期、在日常承載著對于孩子的很多教育功能、體驗功能，而這些教育理念的發展融入到了產業的大背景中有了豐碩的成果。

我非常震撼的是我們這樣好的理念比較缺乏，我們從旅游到“旅游+”各個層面上都有非常多的值得深入探索的東西，我們有沒有自己的先進理念，自己的優質文化，自己好的資源能夠變成產品，能夠變成承載著將來未來孩子教育職能的產品？我想，這樣好的發展理念是值得我們今天，包括未來和常熟這樣的，在全國“旅游+教育”走在前列的目的地進行深度探討非常好的時機。所以我從產業層面上給大家做拋磚引玉，這是必須注意到的三大點。

新生代家長素質教育意識增強

第一個，中產階級家庭未來已經成為主流的消費群體，以80、90、00后為代表的主流消費群體崛起，這個群體基本上是現在的主流親子家庭，他們的移動化、體驗化、個性化的旅游消費需求，以及全新對于孩子教育理念的重視和思想值得我們深刻思考，因為他們的消費偏好和喜好直接決定了他的孩子會受到什么樣的教育，同時對我們的產業要求也會變的越來越高。

現在全世界的兒童，這些孩子基本上具備差不多的一代人群，如果大家再看一個大的背景，應該說最近100年是全世界最為和平的一百年，基本上沒有大型的戰爭。盡管小型的戰爭不斷，但是大部分世界地區都是比較和平安詳的，在相似和平背景下的孩子，在全球化技術的推動下，他們所能接觸的信息、成長的背景和他們的興趣愛好和喜好，全球基本上是一致的。

美國孩子可能用推特或者是facebook，我們有微信和微博，我們還有互聯網新生兒?；ヂ摼W的變化給年輕一代消費群體帶來新的變化，這些溝通從全球范圍看，具備了溝通、合作、創新批判性思維。而這些全球通用化的能力，我們的孩子們的上一代教育是不是缺失的？和全球相比我們有沒有不足的地方？

我去年來UWC第一次參觀極其震撼，它把我們老祖宗的知行合一、實踐教育、素質教育貫穿的非常徹底非常優秀。這樣的愿景和使命帶給我們沖擊，讓我們思考孩子的教育是什么樣的理念？所以在全球化競爭中，我們未來下一代所要具備的能力可能就在于日常周末帶他去某一個研學基地，體驗某一個產品，某一次的研學活動所帶給他的影響，可能會是一生的印記。所以我想，這些基礎的能力已經變成我們未來對待游學、研學、營地教育、戶外各種活動的有效步驟，并且變成了“必須”。

“旅游+”戰略促進文旅融合升級

今年是中國改革開放40周年，大家知道中國旅游業最近39年的時間才算真正的走向了現代服務業的道路，在這之前大概30年中，中國的旅游業其實落后于世界將近30年，世界旅游在建國之后發展的30年中我們是急劇落后的，但是1979年鄧小平提出中國改革開放之后才有大的發展。

我們看今天的旅游和以后的旅游也有非常大的差別。今天的旅游已經不是單純的旅游，是非常綜合的，和各個方面相加，比如和教育，包括戶外各種各樣的體驗項目，當然，旅游和其他的康養、地產、人文民俗，包括體育、文化、娛樂，這中間有一個元素幾乎可以貫穿所有的產業鏈條，那就是教育的功能。因為教育有充分的互動性，教育有剛需性，教育是有遠大的使命感。所以說，這些理念貫穿在游學研學產品中，可以說是未來文旅產業中的大產品，而且每個家庭再苦也不能苦孩子，一定給他們提供最好的教育體驗。

當然，如果我們做產品，常熟擁有UWC優秀的機構，帶來全球化的視野，本土化的探索和在文化層面的深耕，包括孩子們的眼界無比的遠大，這樣優質的資源帶給我們的是什么樣的好的機會？我想這個是未來在游學、研學、“旅游+教育”層面上，會有大好的發展時機。據我所知，中國頂級的目的地里面，包括成都、貴州、云南、江蘇、浙江全部在大力發展游學、研學、營地、戶外，而這些活動未來會成為旅游業的力量，這些力量會促進整個產業的大發展和大繁榮。

在政策層面上，從2015-2018年國家出臺了非常多的政策，11部委聯合發布來去推動行業發展。為什么會涉及到11部委？因為我們需要調動綜合的資源，需要在基礎上給我們的市場帶來更多的創新機會，帶來更多的施展空間。

其實他們一點點實踐應該帶動更多的文化功能傳承，所以旅游的功能不僅僅是一次體驗，在文旅的4.0時代，絕對不是簡單的觀光游覽，而有了更多的屬性，更多的教育功能。

那么在教育實踐參與的主體里面，從地產、國資文旅集團、教育機構等等，幾乎頭部企業們紛紛參與其中，這帶來的機會可能是產業更有錢，產業有更多的參與者，這個對產業發展是一個巨大的條件保證，而這些保證能夠帶動這個產業，不僅僅是有很多分散的、小弱的市場小主體，可能經不起大的風險，但是有大的資源端的，包括重資金的，包括非常豐富的文化支撐和政策的保障，其實這個產業未來會有更多發展機遇。

研學旅行和營地教育迎來發展機遇期

未來孩子們的綜合素質提升和未來人才的培養，具備非常深遠的戰略意義。如果我們未來看5年、10年，再看上幾十年上百年，我們現在做的工作有巨大的教育意義。營地教育在英國有150年的歷史，在美國童子軍的教育也有上百年的歷史，但是我們中國的孩子們如果還受制于高考的制度，受制于以前書本的考試方式，包括科舉制度持續的延續，是對孩子巨大的損害。我們不能保證這個制度是完美的，但是我們的創新從哪來？我們看到不管是政策還是產業還是各個環節，創新已經在萌動，而這些制度優化的改善在全球也在積極的發生。

我們近鄰的日本，為什么誕生那么多的諾貝爾獎，帶給我們的思考是什么？我們需要教育下一代。如果放眼全球，我們有巨大的可以借鑒的思路，但是如果說植根本地，我們看到有孔夫子整個的因材施教、知行合一所有先進的理念。我們從不缺文化和先進的教育理念，但是我們如何去一點點的創新？這個是一股巨大的力量，這個力量會帶動整個市場快速發展。

未來整個文旅的主流消費人群集中在三個。第一個是家庭，第二個是孩子，第三個是女性。這三個主流群體里面以女性為核心，如果說我們抓住媽媽，基本上我們就抓住了她的擇偶需求，她的決策是什么？她是選擇教育的上下三代的影響者。主流的群體里面，孩子們是我們最應該思考的起點，我們帶給他到底什么樣的體驗和產品？帶給他什么樣的文化和教育，這個是具備全球視野的，又是植根全球文化的，又在全球溝通能力上不斷的灌輸和實踐，這樣的理念和實踐帶動我們游學、研學真正的變革和創新。

今年的旅游數據基本上有下滑的跡象，尤其是出境游，中長線游，包括國內的高端消費游也都在有一定的下滑，但是唯有教育和旅游結合的有上升。自2012年以來，我國居民教育文化娛樂支出持續上升，2017年達到11.4%。據測算，未來三年中小學生研學游學、營地教育市場及親子游活動市場規模超過5000億元。

如果把常熟當成目的地來看，其實目的地的概念在文旅業形成共識，大到國家，中到城市，小到民宿，課堂也是目的地，這個承載教育就是旅游+教育的產品，承載體育就是旅游+體育的產品，承載娛樂就是旅游+文娛的產品，這樣的變化我們已經具備充足的場景，具備了非常好的文化移植點，有非常好的景區和非常好的民宿、非常好的住宿單位。但是我們缺內容，如果說把這些知行合一、寓教于樂再具備國際視野的好的產品植入其中，加上互聯網的運營方式，這樣才能形成真正產業的爆發。我們看到研學基地的建設，營地的建設，每個營地之中呈現的是什么樣的內容值得大家深思，并且堅決的貫徹執行，如何把這些措施融合到場景之中。

如果從產業層面看，“旅游+教育”將提升文旅綜合經營效益。如何把這樣產業的機會變成產業發展的機會，還是要回到我們為什么在常熟持續兩年跟常熟政府一起搭臺探討未來更多發展的機遇，這主要是基于我們對常熟的理解，對于常熟的未來發展的信心。這里的文化資源、教育資源，包括產業資源，政府連續兩年花這樣大的力氣構建互聯網平臺搭建交流平臺，吸引全國優質資源來這里，這也是大家發展的非常好的機遇，希望能夠把常熟福地變成各位事業的福地。

再次感謝常熟給我們這個平臺，也特別感謝各位來常熟發展，希望大家的事業在這樣的文化福地盛開，祝大家身體健康，謝謝！