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2018年10月23日，馬蜂窩旅游網(wǎng)在北京三里屯CHAO酒店召開發(fā)布會，正式發(fā)布“圣地巡禮”計劃，專門為此打造的“圣地巡禮”頻道也于當(dāng)日正式上線。

本次發(fā)布會，馬蜂窩聯(lián)合了新旅游生態(tài)優(yōu)質(zhì)商家，各國大使館、旅游局，及近百位旅游達(dá)人代表，在個性化旅游時代全面到來之際，為旅游行業(yè)帶來的全新勢能。會上，馬蜂窩旅游網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO陳罡，嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿，日本國家旅游局北京辦事處首席代表服部真樹先生共同參與了啟動儀式，馬蜂窩與B站還透露了雙方即將開啟的戰(zhàn)略合作。

“圣地巡禮”一詞源自 ACGN 文化圈(Animation動畫、Comic漫畫、Game游戲、 Novel小說)，最初指動漫愛好者通過旅游的形式，前往作品取景地打卡旅行。如今“圣地巡禮”的概念已延伸至影視、綜藝、文學(xué)、體育等泛內(nèi)容領(lǐng)域。年輕人樂于去現(xiàn)實中重溫劇情，拍攝“神還原”照片，在表達(dá)對作品喜愛的同時，更能標(biāo)榜自我、展現(xiàn)個性。

隨著90后消費者成為市場主流，“圣地巡禮”已不再是小眾群體的小眾行為。馬蜂窩發(fā)布的《圣地巡禮：全球新旅游用戶行為分析報告》顯示，2018年上半年,“巡禮”關(guān)鍵詞在馬蜂窩平臺的關(guān)注熱度同比增長313%，高達(dá)60%的90后有過“圣地巡禮”經(jīng)歷，其中47%曾多次巡禮——“圣地巡禮”已然成為“內(nèi)容旅游”、“文化旅游”的新形式，是文旅融合趨勢在年輕群體中的生動體現(xiàn)。

作為更受年輕一代喜愛的旅游網(wǎng)站，馬蜂窩一向以潮、酷的品牌形象，與站在行業(yè)前沿的產(chǎn)品服務(wù)，贏得眾多年輕消費者的青睞。從科技感十足的”未知旅行實驗室“，到火遍全國的“攻略全世界網(wǎng)紅墻”，馬蜂窩總能和年輕人玩起來，并幫助年輕人玩得更好。

馬蜂窩旅游網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO陳罡表示，此次“圣地巡禮”計劃，旨在解決年輕旅行者的三大痛點：信息獲取痛點、決策效率痛點和旅游消費痛點。

“每一場‘圣地巡禮’的背后，都是一次巨大的時間和精力投入，信息獲取就是第一道壁壘。”陳罡稱，面對充斥互聯(lián)網(wǎng)的海量碎片化信息，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍是市場稀缺品。

針對這一點，馬蜂窩上線了熱門動漫影視作品的巡禮攻略，以馬蜂窩多年來行業(yè)領(lǐng)先的內(nèi)容生產(chǎn)能力，為用戶提供權(quán)威的“圣地巡禮”資訊。馬蜂窩還為此開啟了“POI重建計劃”，每一個與影視動漫作品相關(guān)的景點、酒店、餐廳，都能直接找到與之相符的標(biāo)簽。

更重要的是，借由大數(shù)據(jù)技術(shù)，馬蜂窩將內(nèi)容與產(chǎn)品進行了有機結(jié)合，使攻略脫離單純的資訊范疇，成為實用價值更高的工具化信息，解決了決策效率低的問題。

例如，用戶在瀏覽《哈利波特》巡禮攻略時，不僅能找到電影里的魔法世界，還能即時進入目的地詳情頁，獲得當(dāng)?shù)亟煌ā⒆∷蕖⒚朗场⒅苓呁娣ǖ雀嘈畔ⅰ＝?jīng)由大數(shù)據(jù)對全球POI的分析處理，去往世界各地“圣地巡禮”的用戶，均能獲得這種高效、精準(zhǔn)的信息和服務(wù)。

與此同時，馬蜂窩與全球優(yōu)質(zhì)旅游商家深度合作，打造了十條官方“圣地巡禮”主題線路產(chǎn)品，針對新一代旅行者需求提供服務(wù)，解決用戶消費決策困難的問題，起到行業(yè)示范與領(lǐng)頭作用。

“當(dāng)年輕人登上消費主舞臺，以‘圣地巡禮’為代表的新興小眾旅行方式，已經(jīng)走上規(guī)模化道路，并將在未來若干年內(nèi)成燎原之勢。”馬蜂窩旅游網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO陳罡表示，“圣地巡禮”計劃不僅是一次觀念的革新，更將促使旅游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生新的聚變，“洞悉趨勢才能把握未來旅游的發(fā)展方向，馬蜂窩將與全行業(yè)共迎變化，共享機遇，共建未來。”