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“故宮即將過600歲生日了，在我的眼里，故宮正青春。”在這座誕生于1421年的宮殿的朱漆紅墻下，故宮博物院院長單霽翔意味深長的說道。

幾經延期，故宮文化綜藝《上新了·故宮》終于在11月上旬播出。35%未曾對外開放的故宮神秘區域，晃動著大尾巴的御貓魯班，鄧倫探出窗孔直擊心靈的清澈眼神，周一圍不離手的保溫杯，考究的“穿越劇情”和魔鬼般的后期，都讓《上新了·故宮》開篇“乾隆的秘密花園”和第二期“紫禁城里的演唱會”迅速獲得了觀眾的認可，截至目前，節目的豆瓣評分達到8.4分。

《上新了·故宮》采用了“專家+明星”的嘉賓模式，在趣味科普故宮文化的同時，有意為傳統文化添加年輕色彩。如文創新品開發員鄧倫、周一圍及神秘嘉賓跟隨故宮專家進宮識寶，探尋故宮傲世的珍貴寶藏和深厚的歷史文化，同時節目聯手知名設計師和高校設計專業學生，每一期都將推出一個引領熱潮的文化創意衍生品，讓故宮文化以具像化的文化周邊落地，打通受眾與故宮文化雙向互動的新連結，讓故宮文化被更多年輕人“帶回家”。

在本周播出的第二期節目中，新開發的文創產品#暢音暢心系列睡衣#也在今日登陸微博熱搜。數據顯示，兩天內暢音暢心系列睡衣在“上新了故宮”的淘寶眾籌頁面，獲得了超過67萬眾籌資金，遠遠超過了五萬塊的目標金額。這一定程度上顯示了文化IP蘊藏的變現能力，《上新了·故宮》在內容上深入淺出，帶領觀眾“參與”了清明兩代帝王將相的秘密故事，在IP運營層面上則將把握住近兩年故宮的“網紅”，在原本相對嚴肅的文化IP上增添新的元素，為文化類節目找到了文創IP的“走紅”新方向。

“舊”文物與“新”文創

前兩期節目中，兩位文創新品開發員分別與兩期的飛行嘉賓蔡少芬、王麗坤及專業老師們，帶領觀眾探秘乾隆的秘密花園及上天入地的暢音閣戲樓。

鄧倫與周一圍分別認領了“好奇少年”與皇帝“御用演員”的身份。首期節目中，隨著鄧倫的腳步，鏡頭在乾隆的秘密花園四進院落層層深入，最終將“迷樓”符望閣展露在觀眾眼前。閣前院落疊石成山，峰回路轉，符望閣的西側是大名鼎鼎的倦勤齋，也是在這里，鄧倫長達數秒的清澈凝視征服了不少觀眾的少女心。

劇情線開始講述乾隆的秘密故事時，在節目穿越般跳轉的歷史情景短劇中，飾演乾隆的周一圍穿著四開裾常服袍、夏行服冠“紅絨結頂”與一旁的太監帽區分開來。節目對細節的考究還原，讓觀眾宛若置身于生動的歷史課堂。

早在今年10月舉辦的《上新了·故宮》發布會上，周一圍便坦言，見到了傳說中的金磚，看到了未曾見過的的建筑設計、字畫與工藝。

“我們想讓文物活起來，所以我們有一個好的方法，就是讓文物變為文創，文創變成產品，產品可以帶動更多想要了解故宮但是又不能身臨其境的人，可以通過這個產品看到背后的故宮文化，我想這是我們作為新品開發員的意義。”

如此來看，《上新了·故宮》正是以“文化探秘”+“文創運營”邏輯為核心，將故宮的文化創意，從研發、思考到挖掘產品信息的過程完整呈現給觀眾，讓觀眾在新品開發員的帶領，與一幕幕歷史故事的演繹中，跟隨節目深入淺出，深入的學習“創新”與“故宮”相結合的制作模式。

讓故宮“活起來”

九千三百七十一間房，一百八十萬七千五百五十八套藏品。

故宮留世人的不僅僅是基數龐大的歷史遺產。百余年來，以故宮為背景的紀錄片不在少數，講述清明兩代帝王將相、恩怨情仇的影視作品更是不勝枚舉，豐富多彩的故宮文化在不同時代與媒介的傳播中散發魅力。

近兩年來，在故宮淘寶表情包、《我在故宮修文物》、《國家寶藏》等文化綜藝及記錄片中，故宮這一中國最古老的IP之一，搖身一變成為了最古老又正青春的“網紅IP”，匠人精神與博物院中充滿歷史氣息的藏品，都引領了陣陣文化風潮。

事實上，故宮成為網紅已不是一朝一夕。而故宮IP的走紅，很大程度上來自“故宮淘寶”里一本正經的“賣萌”，當裝正肅穆的歷史與實用小物件以令人啼笑皆非的文案相結合，叫人欲罷不能。

有數據顯示：這幾年通過故宮的宣傳，故宮網站已經在去年實現了8.9億訪問量。而更廣泛的活動和節目，可以使故宮的傳播量更好。院長單霽翔向媒體透露，要把故宮在最艱苦的年代，故宮人所保護的故宮文物而做的艱苦卓絕的努力和貢獻，通過多種形式傳出去。

“不僅是動員在校的同學們與社會各界參與故宮的文化創意。我們有責任把關于故宮豐富多彩的文物藏品更多的信息，傳達給參加文化創意的同學們，讓他們更了解每一件藏品背后的故事，更多的人參與就會有更多的呈現。”

目前故宮的文創產品團隊有四個，而故宮也在內部也做了一番努力，比如故宮員工推薦#我最喜愛的故宮文物100個#，文創產品迎來了更加多元化的交流。通過《上新了·故宮》我們便可感知，故宮文創產品開始把各界喜歡故宮文化、希望參與故宮文化創意的團隊吸引進來，有了更加主動配合的過程。

“比如現在我們每一個展覽在展出前，希望有一系列的配套文創產品出來，那么我們就要在這個展覽剛剛確定思路以后，就開始邀請各界研發團隊來，詳細的制定展覽主題、將展示的文化面貌以及文物都告訴創意團隊，他們根據自己的思考來創意。半年之后，展覽開始，一批文創產品也隨之出來了。”

此前的千里江山圖系列展、兩屆紫禁城杯創意大賽，都是落地的體現。可以說，《上新了·故宮》更是讓創意人、學生與觀眾一同參與、見證，這些文化遺產轉化到文創產品的過程。

而在文創作品開發的把控上，單院長坦言，“我們需要的都不是紙上談兵，而是通過樣品直觀的看到使用材料是否環保、對兒童是否安全，以及是否準確的傳達了故宮的信息。”根據以往的經驗，故宮的觀眾市場很大，一旦有好的創意產品便會銷售不錯。“但越是這樣，我們更需要對有人氣的產品精耕細作、加以改進。”

據悉，節目計劃每年一季，每一季預計10期，在2021年將會有30集《上新了·故宮》，同時故宮會和北京衛視推出大型紀錄片《紫禁城》，共同紀念紫禁城600周年、故宮博物院建院95周年。據悉，《紫禁城》紀錄片將深入探尋昔日皇宮隱秘角落，全面呈現海量珍貴文物文獻，為實現“把壯美的紫禁城完整地交給下一個六百年”的愿景。

*本文來源：微信公眾號“娛樂獨角獸（ID：yuledujiaoshou）”，作者：袁佳琦，原標題：《《上新了·故宮》豆瓣評分8.4，文創IP如何找到“走紅”方式？》。