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12月18日，由執惠主辦，夢東方首席贊助，左馭與源和資本協辦，主題為“新動能·新生態·新娛樂”的《2018第三屆中國文旅大消費年度峰會暨“龍雀獎”頒獎盛典》在上海盛大舉行。此次峰會匯聚了文旅資本方、文旅集團、文旅運營商和內容商等百位資深從業者，圍繞目的地產品營銷、IP文化創意傳播、內容業態沉浸體驗、文旅產業大數據、營銷新技術新手段等主題，全方位多維度問診2018，把脈2019。陜西旅游集團有限公司副總經理王漢琳出席本次論壇并發表主題演講。

王漢琳表示，旅游還是要做精品，現在消費者的目光非常犀利，消費者欣賞的能力、體驗的訴求非常高，所以沒有精品難以立足。

王漢琳認為，企業發展不是單純講故事，而是要腳踏實地把企業的核心競爭力做強，把旅游“六要素”做的更全、把旅游配套做的更好，讓文化旅游在新時代下更能滿足游客對旅游美好生活的需求。

以下為王漢琳演講全文：

（本文根據演講實錄整理而來，執惠略做刪減）

各位領導、各位嘉賓，旅游業的同仁們，大家上午好！非常榮幸受到主辦方的邀請和大家一起分享旅游和文化如何融合發展。

陜西旅游集團1998年成立，今年剛好是20周年。陜旅集團是陜西省政府授權的國有資本運營和投資機構，現在涵蓋了8個板塊，有文旅產業投資、旅游景區開發計運營管理、旅游演藝、旅游交通、旅游金融、現代旅游服務等領域。成立20年的轉型發展過程中，經歷了風風雨雨，有過輝煌，也渡過了艱難，現在在市場上找到了新的立足點。

今天我和大家分享三方面：

第一，陜旅集團文旅融合發展之路。

改革開放40年來，旅游是發展比較早的產業之一。中國旅游是先發展國內旅游再發展國際旅游。1999年帶薪休假，同時小長假等慢慢激發了旅游的熱情。2003年非典以后對發展國內旅游來講是非常快的階段。

西安的旅游發展路徑也是一樣的，先國際旅游再國內旅游。國際旅游在國內有一個核心的項目叫“京西安滬港”的路線。旅游集團的成立也是為了解決當時旅游供給不足的難題。回顧起來做的工作有幾方面：

首先完善了要素。旅游肯定要旅要游，“游”在傳統方面還是在景區景點，現在發展有城市綜合體、旅游綜合體等都可以。旅游初期時以景區為主要發力點，現在經營的有黃河壺口瀑布、華清宮、諸葛古鎮、少華山，我們旅游集團的絕大收益還是來源于這部分。另外還有四家星級酒店，包括西安賓館、唐城賓館、東方大酒店等。我們也發展了旅游交通的產業，并且還打造了《長恨歌》的演藝。

陜西旅游產業發展至今可用基金達到了450億，基金規模在撬動全省旅游發展方面起到了積極的作用。同時有旅游網站駿途網，傳統的旅游要素還是食宿游。在發展過程中感覺到產業還需要升級，景區景點方面需要重新布局。

大家知道陜西旅游是以關中為主的旅游，但現在陜西旅游計劃重點來發展關中一體，也向陜北、陜南拓展。陜北主要是以延安為中心，現在打造了古籍延安等項目，來弘揚黃河文化和紅色文化。陜南是以漢中為中心，主要是兩漢三國、龍崗旅游度假區等為主。通過貫穿南北的高速，把橫向和縱向連接起來。

文化演藝方面，我們做了唐宋歌、大唐女皇等都相對比較成功。近幾年又做了黃河大合唱、紅色娘子軍等文化演藝項目。在2012年做了《白鹿原》電影，通過旅游來帶動當地的經濟；跟西安市合作做了院線電影《長安假日》，還輸出到了廣西的陽朔如意峰等地。

主題公園主要是把“絲綢之路”的起點做深做活，我們和威尼斯一起打造一臺《馬可波羅》演藝，長安和威尼斯雙場同時創排。

以上是我和大家分享的第一個方面，陜旅集團在文化和旅游的融合上做了哪些工作。

第二，陜旅集團發展案例。

1.大型實景歷史舞劇《長恨歌》。這是以《長恨歌》為藍本做的，由李漢中導演。2006年試演，正式對外演出是2007年。到現在已經演了11年，演出場次是3000余場，接待600余萬人次。每年4月1日開始到10月31日，因為很多場景在水里，到了10月31日北方還是比較寒冷的，所以我們只有半年的演藝期。

2.西安唐樂宮。這是劇院式餐廳，這是1986年立項，1988年建成對外盈利，主要是接待外國人，為了改變當時西安旅游的“白天看廟，晚上睡覺”旅游現狀，晚上沒有一定的活動，借鑒法國的《紅磨坊》而做。這個餐廳是陜西對外開放的窗口，也是講好陜西故事，尤其是大唐文化故事的窗口。從1988年對外開放，平均每年演出超過365場，有時候晚上演2場左右，收益也非常好，主要是以外國人為主。原來是以角色戲的形式，但現在編排了大唐女王來演，向一批批的國外游客來講中國文化。

3.華山西峰索道。華山西峰索道是2013年4月份投入運營的。這個項目是真正從文物上退出來以后向市場要效益的項目，華山西峰索道從2013年到現在一共接待了1100萬人次，收入有13億。華山因奇險而稱，現在華山快滑索道落差是970米，長度是4200米，大家可以想象一下落差非常大，這也克服了一些難度。

4.白鹿原影視城。這是以2012年上映的電影《白鹿原》當中的地點為基底原型，做了白鹿原影視城。后來陜西和上海一起合作拍了《白鹿原》的電視連續劇，也是在白鹿原影視城取景。白鹿原影視城投入運營是2016年7月12日，白鹿原影視城不要門票，當年綜合收益超過1億，這也是比較成功的案例。

第三，新時代、新征程、新使命。

旅游還是要做精品，現在消費者的目光非常犀利，消費者欣賞的能力、體驗的訴求非常高，所以沒有精品難以立足。

企業發展不是更多講故事，而是要腳踏實地把企業的核心競爭力做好，把旅游六要素做的更全、更配套，讓六要素在新時代下體現的更好。

在“一帶一路”上綻放文化自信，西安是“絲綢之路”的起點，我們還是要向西向西再向西，把絲綢之路的政策用活，把絲綢之路的起點做響做亮，培育新動能，激發新活力，構筑旅游發展的新高地。

2018年還有10多天就過去了，致敬2018年、迎接2019年，預祝本次盛會圓滿成功，謝謝各位！