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12月18日，由執惠主辦，夢東方首席贊助，左馭與源和資本協辦，主題為“新動能·新生態·新娛樂”的《2018第三屆中國文旅大消費年度峰會暨“龍雀獎”頒獎盛典》在上海盛大舉行。此次峰會匯聚了文旅資本方、文旅集團、文旅運營商和內容商等百位資深從業者，圍繞目的地產品營銷、IP文化創意傳播、內容業態沉浸體驗、文旅產業大數據、營銷新技術新手段等主題，全方位多維度問診2018，把脈2019。華誼啟明東方董事總裁馬克出席本次論壇并發表主題演講。

馬克表示，華誼啟明東方的定位是“中國文化旅游休閑商業演藝綜合體核心內容供應商”，“內容”兩個字占據著非常大的空間。過去演藝一直停留在1.0時代、2.0時代以及所謂的沉浸式、體驗式的活動。但是華誼啟明東方希望做出一個真正以演藝為核心吸引物的綜合體，為景區服務、旅游目的地服務，將目的地游向觀光游度假游轉化，于是便有了星劇場文化旅游休閑商業演藝綜合體。華誼啟明東方通過打造“文旅演藝+”的文化，賦予了景區新的場景和內容。

以下為馬克演講全文：

（本文根據演講實錄整理而來，執惠略做刪減）

今天跟大家分享的主題是“文旅演藝+ 打造美生活新引擎”。

今年因為有貿易戰、經濟下滑、企業倒閉等，時代越來越不確定，所以最近聽到一句話是“所有的行業都需要重做一遍”。

華誼啟明東方是誰？

華誼啟明東方這些年也做了一些事，我們把文化旅游演藝行業重新作了一遍。這個年代大家都有兩個字掛在嘴邊“不安”，不確定的時代需要有抓手。但是，什么是確定的抓手？對華誼啟明東方來講，不是資金，不是資源，不是產業，而是內容。我們用了五年時間把華誼兄弟的文化旅游演藝板塊重新做了定位，給自己新的定位是“中國文化旅游休閑商業演藝綜合體核心內容供應商”，“內容”兩個字在這里占據著非常非常大的空間。

我想告訴大家，華誼啟明東方、華誼兄弟文化演藝板塊愿意和在座各位每一個人合作，和你們共同成為內容的合作伙伴，可以和在座各位企業合作，可以和旅游行業的上下游合作。

為什么呢？我們有六點思維：1、戰略思維轉向生態思維；2、圓心思維轉向用戶思維；3、羅盤思維轉向定位思維；4、焦點思維轉向產品思維；5、共生思維轉向平臺思維；6、賦能思維轉向盈利模式思維。在座各位都可以和我們敞開懷抱進行合作。

關于“文旅演藝+”

文化旅游演藝是傳統業態，但今天華誼啟明東方打造了“文旅演藝+”的文化。

那么，文化旅游演藝能“+”什么？1.+新城市會客廳。現在誰還到城市的圖書館、博物館、規劃館里體會城市的文化呢？是不是應該有新產品了？2.+主題公園；3.+新零售新商業；4.+新旅游。

通過“文旅演藝+”于是現在有了星劇場文化旅游休閑商業演藝綜合體，這是中國第一個真正演藝綜合體。過去演藝一直停留在1.0時代、2.0時代以及所謂的沉浸式、體驗式的活動。但是我們希望做出一個真正以演藝為核心吸引物的綜合體，為景區服務、旅游目的地服務，將目的地游向觀光游度假游轉化，這就是星劇場文化旅游休閑商業演藝綜合體。

星劇場文化旅游休閑商業演藝綜合體 

星劇場文化旅游休閑商業演藝綜合體里有什么呢？文旅演藝+，所以主要是做演藝，有三個方面：

1. 華誼兄弟星劇場戲劇演藝公園。真正把沉浸式體驗式的演藝拉到了老百姓的身邊，每個觀眾既是演員又是觀眾，在70分鐘的時間內，觀眾是按照我們給他們設計好的情景動線，比如說逛一個景點、吃一頓特色餐飲、看一臺永生難忘的演出等，讓觀眾真正體會旅游動線中的全產業鏈的演藝享受。這在全中國還沒有，所以我們的產品是跨越時空的產品。

2. 星遇見戲劇潮玩公園。我們孵化了100種完全和社會上不一樣的商業和新零售賦能的產品。比如說把來自新西蘭的水秀中天空中的水模和演藝的美人魚做在一起，做成了一個美人魚的餐廳，讓老百姓在當中既體驗了演藝，又體驗了生活方式的樂趣。

3. 星聚薈戲劇聚會公園。通過打造情景公園，把老百姓拉回到過去浪漫的懷舊歲月，這里有60、70、80年所有人懷舊難忘的記憶，可以找到同學、朋友、領導、親人，讓你真正沉浸在情感的主題公園里。

所有三個板塊全都是基于文化旅游演藝+的概念，并且概念正在不斷地深入人心。我們的廣告語叫“人生如戲，與你重逢”、“每個人總有一段人生在星光里”，希望每個進入到我們文化旅游演藝綜合體的每個人，都有真正在星光里的感覺。

此外，我們有國家級專業化團隊。1.集聚了文化旅游休閑商業體的綜合，演藝創作和制作團隊匯聚了中國兩岸三地所有文化旅游演藝方面幾代人；2.商業及新零售創新團隊，這個團隊非常有特色。3.建設與工程管理創新團隊。大家都知道怎么建綜合體、旅游景點，但是大家不知道怎么建文化旅游演藝綜合體。4.運營及文旅商管創新團隊。藝術家非常多，比如說張紀中老師等。

另外，在行業中，我們第一次做了比較大的探索，《中國文化旅游休閑商業演藝綜合體行業報告》是我們和7家單位共同推出了50萬字的規范，并且華誼啟明東方是中國第一家文化旅游界AAA認證的企業。

明年我們有四家新劇場將在祖國各地璀璨綻放，第一家是山東濰坊，這一家是以海洋濱海文化為主題，是比較有特色的。第二家在江蘇鎮江，是以愛情為主題的璀璨綻放的玫瑰花。第三家在山西晉城，打造的是煤炭文化；第四家在陜西韓城，這是有歷史的司馬遷的美麗故鄉。

中國文化旅游迎來了新時代，四個時代的變化就是項目星劇場以及華誼啟明東方、華誼文化旅游板塊給大家帶來的經濟轉型。1.經濟轉型；2：消息化升級；3.城鄉融合；4.消費升級。

華誼啟明東方現在要跟大家做“文旅演藝+”有四方面：1.平臺思維。希望文旅的上下游產業都可以加入；2.IP思維。華誼的IP就不多說了，華誼啟明東方是不折不扣的中國大型活動領域里的第一品牌。3.鏈接思維；4.運營思維。

華誼啟明東方有“三變三化”。“三化”：文旅融合常態化、城市名片長效化，美好生活升級化。“三變”：企業進取、產品進階、產業進化。希望跟執惠這種一流的合作伙伴一起把產業、行業往好的方向推進。