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12月22日，小豬佩奇權利人娛樂壹英國有限公司（Entertainment One）家庭和品牌事業部主席奧利維爾·杜蒙特（Olivier Dumont）告訴記者，希望在接下來的一年半時間里，在保持同步節奏發展業務的情況下，中國能超過美國成為eOne最重要的市場。目前，美國依然是娛樂壹最重要的市場。

《小豬佩奇》這部誕生于英國的動畫片，風靡了歐洲大陸、美國、亞洲等全球180多個國家和地區，以40多種不同的語言發行。在2015年引進到中國后，更是持續火爆，也為娛樂壹帶來了不菲的收益。

該公司財報數據顯示，小豬佩奇所屬的家庭和品牌業務是娛樂壹增長最快的業務板塊，2018年家庭和品牌業務利潤增長48%，占全年總利潤的43%，主要貢獻者是小豬佩奇。中國市場的授權周邊產品占據了娛樂壹亞洲市場零售銷售的31%。

在小豬佩奇在“豬年”大幅進軍中國市場前，該公司需要先邁過一道難關。

今年，娛樂壹加大了在中國的打假力度，并在上海設立了團隊進行維權工作。娛樂壹高級總監、家庭和品牌事業部品牌保護負責人崔耐安（Niall Trainor）告訴澎湃新聞記者，今年早些時候，該公司與國家工商行政管理總局商標局會面，討論了小豬佩奇品牌商標被搶注問題，在共同努力下，讓當局和法院認可小豬佩奇為娛樂壹所擁有的品牌。

過去幾年，因為遭遇著作權侵權和商標搶注問題，小豬佩奇劇名、動畫人物形象和名稱，被大量未得到授權的公司用在所生產的玩偶、食品、書、牙刷等兒童用品上。

據悉，針對未經授權使用娛樂壹品牌的市場主體，娛樂壹已經提起民事訴訟要求停止侵權和賠償損失。目前，已近50起民事案件“取得有利于娛樂壹的結果”，涉案金額累計數千萬元。處理商標異議數十起，針對近似商標與娛樂壹品牌商標形態一致的商標，全部進行了申請。另外，通過行政維權已經處理200起侵權案件。

“雖然與侵權帶來的經濟損失相比，賠償金額并不算多，但對于侵權亂象都有警示作用。”崔耐安說。此前，據其估算，“根據侵權銷售的絕對數量，在中國已經損失了數千萬美元。”

據中國商標局網站數據顯示，目前，相關“小豬佩奇”品牌的商標達175件，幾乎涵蓋所有的商標類別。在國內，娛樂壹持有“小豬佩奇”商標超過50件。

小豬佩奇還通過與政府機構、電商企業多方合作，進行品牌維權。

據悉，2018年全年，娛樂壹聯合阿里巴巴、京東等國內電商平臺刪除共計近10萬條侵權商品鏈接，涉及玩具、餐具、日化、箱包、服飾、床上用品、食品、日用、音像制品等類目，并向優酷、愛奇藝、騰訊視頻、微信、新浪微博等發出通知移除4000多個網絡盜播視頻。

值得注意的是，娛樂壹英國有限公司加入了阿里巴巴發起的全球首個24小時無時差打假共同體AACA，與阿里在知識產權保護領域進行從線上的品牌防控、鑒定合作、到線下假貨溯源打擊案件合作。

不僅在線上，娛樂壹還深入侵權產品源頭。該公司聯合國內執法部門對各地侵犯小豬佩奇知識產權的生產源頭工廠、大型批發商、包材印刷工廠、零售窩點等環節進行執法打擊。目前已成功完成打擊近50起案件，其中超過一半為刑事案件，查扣涉案侵權商品超過60萬件。案件主要集中在東南地區。

2018年，娛樂壹與廣州、上海、深圳、寧波、黃埔、福州、廈門等城市海關合作，海關查扣案件十余起，共計查扣3萬多涉嫌侵權小豬佩奇品牌商品，主要涉及服裝、配飾、玩具、食品、辦公用品、餐具類目。

該公司還阻止了國內未經授權的線下活動及演出100余起，如小豬佩奇舞臺劇、小豬佩奇游園會、小豬佩奇主題派對，以及標榜小豬佩奇進行的商業活動宣傳。

娛樂壹同時也和被授權商，以及各個平臺、協會、使館合作以獲得更多的信息和共同應對侵權，如英中貿易協會、外商優質品牌保護委等。

澎湃新聞記者在江蘇揚州公安官網上查到，今年1月17日，英國駐上海總領事寫給該局感謝信，對該局在辦理娛樂壹英國有限公司被侵犯知識產權案中所做的工作和努力表示肯定和感謝。2017年“雙11”期間，揚州生態科技新城公安分局經過前期縝密偵查，查處一起特大“小豬佩奇”假冒注冊商標案件，該系列產品在淘寶、京東平臺銷售，涉假兒童用品總數超過數十萬件，案值數百萬元。

娛樂壹品牌保護中國區經理Jock透露，各主要的在線平臺都比較積極，對維權會提供相應的協助。 線下面對的不可控因素更多，不確定性也隨之增加，很難簡單的復制。

崔耐安建議，海外品牌都可以建立本土品牌保護團隊，這意味著“品牌可以聯合有關部門對大的侵權者進行突襲或者檢查，以促進正版產品在市場上的銷售”。

不過，崔耐安說，小豬佩奇商標搶注依然是該公司不斷受到惡意攻擊的領域。“品牌商維權的成本和時間是巨大的。即使小豬佩奇品牌提前注冊了核心商標，許多明目張膽的侵權申請還是設法通過了申請程序。商標搶注者采取申請與知名品牌商標非常相似，或者申請不知名的商品或服務等方法，這使得品牌所有者更難在法律訴訟中取得成功。”

*本文來源：澎湃新聞，作者：楊鑫倢，原標題：《小豬佩奇權利人：要加大中國市場投入，已提起50起侵權案件》。