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寒假臨近，游學(xué)市場再次升溫。隨著近年來政策的細(xì)化，市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，游學(xué)類別細(xì)分也成為必然趨勢，從幼兒親子游學(xué)到青少年游學(xué)，從適合大學(xué)生以及城市白領(lǐng)的成人游學(xué)到針對(duì)企業(yè)負(fù)責(zé)人及高管的商務(wù)游學(xué)，各種游學(xué)產(chǎn)品如雨后春筍般出現(xiàn)。游學(xué)作為對(duì)教育資源的投資和獲取方式，如何將“學(xué)”有效貫穿旅行之中，仍是機(jī)構(gòu)體現(xiàn)競爭力的核心所在。

研學(xué)納入中小學(xué)課程

近兩年，國家相繼出臺(tái)針對(duì)研/游學(xué)活動(dòng)指導(dǎo)意見和相關(guān)報(bào)告，政策紅利的釋放進(jìn)一步推動(dòng)了游學(xué)市場的迅猛增長。有數(shù)據(jù)顯示，2018年參與國際游學(xué)的用戶達(dá)到105萬人次，市場規(guī)模超250億元，并在未來繼續(xù)呈擴(kuò)大趨勢。 

“常說的研學(xué)是指在國內(nèi)的游學(xué)，政策大力提倡的原因在于，國家已將其納入中小學(xué)校本課程之中，成為學(xué)生的日常課程，”從事國際青少年游學(xué)交流實(shí)踐的全球探索產(chǎn)品負(fù)責(zé)人馬慧告訴北京商報(bào)記者。

“由于研學(xué)內(nèi)容甚廣，大部分學(xué)校在人力、資質(zhì)、景點(diǎn)資源方面并沒有相對(duì)應(yīng)的承接能力，學(xué)校和校外教育機(jī)構(gòu)都無法覆蓋快速增長的需求，因此學(xué)校和校外機(jī)構(gòu)需要達(dá)成合作，但關(guān)鍵是機(jī)構(gòu)需要擁有課程研發(fā)能力和專業(yè)師資，”馬慧補(bǔ)充道。

可見，面對(duì)不斷增加的市場需求，專業(yè)研學(xué)導(dǎo)師成為了市場的新寵。“目前研學(xué)師資方面的專業(yè)人才稀缺，以傳統(tǒng)旅行社為例，導(dǎo)師一種是找一些名師名家隨團(tuán)，另一種是傳統(tǒng)導(dǎo)游稍加培訓(xùn)就上崗，而導(dǎo)游和導(dǎo)師之間還是有差距的，”北青教育傳媒研學(xué)產(chǎn)品經(jīng)理劉水寧談道，此外，機(jī)構(gòu)的選擇也很重要，像世紀(jì)明德是國內(nèi)游學(xué)B2B市場的巨頭，而新東方則拿下國際游學(xué)B2C市場頭把交椅，瓜分走了研/游學(xué)市場蛋糕中最大的一塊。

同時(shí)，也有業(yè)內(nèi)人士猜測，隨著研學(xué)旅行的規(guī)范化進(jìn)度加快，活動(dòng)前期的安全預(yù)案、機(jī)構(gòu)的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)、研學(xué)后期的評(píng)價(jià)體系等都將成為引發(fā)關(guān)注和亟待解決的問題。

準(zhǔn)留學(xué)生青睞背景提升

在美之旅董事長施道兵看來，國內(nèi)研學(xué)市場的利好也會(huì)對(duì)國際游學(xué)市場產(chǎn)生良好的影響。隨著企業(yè)與學(xué)校、教學(xué)機(jī)構(gòu)建立更加良好的合作關(guān)系，其生源將會(huì)進(jìn)一步增加。有數(shù)據(jù)顯示，目前我國幼兒園至高中階段參與游學(xué)的約占人口比例5%左右，即1000萬人次，三年內(nèi)在適齡人口中的滲透度有望達(dá)到10%以上。

同時(shí)，作為留學(xué)業(yè)務(wù)的一大流量入口，國際游學(xué)與留學(xué)密切相關(guān)。據(jù)啟德統(tǒng)計(jì)，參加游學(xué)的學(xué)生中，大多抱有明確的留學(xué)意向。根據(jù)2018年《啟德學(xué)游年度調(diào)研報(bào)告》顯示，目前最受消費(fèi)者青睞的產(chǎn)品是“背景提升類”，重在提升學(xué)生的申請(qǐng)軟實(shí)力，其次為“插班類”，即根據(jù)學(xué)生年齡插班入讀國外院校的對(duì)應(yīng)年級(jí)體驗(yàn)學(xué)制中的課程。啟德認(rèn)為，提前體驗(yàn)國外大學(xué)生活的夏校對(duì)于計(jì)劃去國際知名大學(xué)讀本科的學(xué)生來說，是非常重要的加分和“占坑”選項(xiàng)。

此外，施道兵指出，在國際市場上如何將當(dāng)?shù)刭Y源進(jìn)行有效整合，建立地接團(tuán)隊(duì)，并與當(dāng)?shù)氐慕逃Y源進(jìn)行配套整合都是行業(yè)未來發(fā)展重點(diǎn)。

值得注意的是，在廣闊的發(fā)展前景下，游學(xué)市場仍存亂象與挑戰(zhàn)，從高額游學(xué)團(tuán)行程縮水到游學(xué)項(xiàng)目“只游不學(xué)”、合同漏洞等現(xiàn)象多發(fā)。馬慧表示，游學(xué)行業(yè)具有低頻、高價(jià)、非標(biāo)準(zhǔn)化、難評(píng)價(jià)、季節(jié)性強(qiáng)、決策者和使用者分離等行業(yè)特征，實(shí)現(xiàn)服務(wù)產(chǎn)品和學(xué)生需求二者的對(duì)等也是諸多游學(xué)機(jī)構(gòu)想要提升口碑、贏得市場的關(guān)鍵所在。

職場白領(lǐng)充電轉(zhuǎn)型

除了K12學(xué)段，成人游學(xué)、大學(xué)生游學(xué)市場需求也在逐漸增多。提升自我以尋求更好的發(fā)展前景，更為成人所關(guān)注的重點(diǎn)。據(jù)立思辰旗下敏特英語即將前往美國游學(xué)一年的一位高管介紹，在激烈的市場競爭和環(huán)境下，自我充電尤為重要，出去“鍍金”之余做沉淀，為未來職業(yè)發(fā)展鋪路。

據(jù)三一游學(xué)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，與學(xué)生游學(xué)項(xiàng)目不同，成人游學(xué)更明顯地結(jié)合了留學(xué)和旅游的特點(diǎn)。從時(shí)間上來看，一些成人游學(xué)項(xiàng)目可以是幾周到一年，時(shí)間成本較留學(xué)更低，而相比旅游，體驗(yàn)則更深入。課程安排與設(shè)置是成人游學(xué)的重點(diǎn)，提供多專業(yè)的職業(yè)興趣課程，以滿足游學(xué)過程中成人探索職業(yè)興趣和方向，完成事業(yè)上的調(diào)整、提升或轉(zhuǎn)型。

此外，成人在選擇游學(xué)的時(shí)候應(yīng)該注意時(shí)間長度。時(shí)間太短很難真正融入當(dāng)?shù)匚幕L有可能會(huì)產(chǎn)生疲勞感。此外，學(xué)和游的比例要做控制，一般來說一周的課程時(shí)間可以控制在15小時(shí)到20小時(shí)左右。既能真正學(xué)習(xí)到相關(guān)的知識(shí)，又能有足夠多的自由時(shí)間探索所在國的文化。再者注意國際學(xué)生的比例。很多項(xiàng)目會(huì)有單一國籍比例限制，如果項(xiàng)目主要針對(duì)某一單一國家就會(huì)造成學(xué)生抱團(tuán)，影響游學(xué)期間的生活以及學(xué)習(xí)體驗(yàn)。

*本文來源：北京商報(bào)，本文作者：劉斯文，原標(biāo)題：《誰在買單定制化游學(xué)？》。