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這個(gè)春節(jié)，哈爾濱松花江畔，一年一度的大眾冰雪嘉年華熱鬧非凡。來(lái)自上海的吳女士一家出游北國(guó)，以玩冰踏雪的方式迎接農(nóng)歷新年。在這里，雪地氣墊船、雪地摩托、冰上龍舟等一系列冰雪項(xiàng)目讓吳女士一家不亦樂(lè)乎。

“我們生活在南方，見(jiàn)到雪的機(jī)會(huì)很少，一家人趁著這個(gè)假期體驗(yàn)一下冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪旅游的樂(lè)趣。”吳女士告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者，春節(jié)期間，他們先后在哈爾濱游玩了極地館、太陽(yáng)島雪博會(huì)、冰雪大世界等景區(qū)，“身邊很多人和我一樣，通過(guò)自助游體驗(yàn)了冰天雪地的壯美景色。”

伴隨著2022年北京冬奧會(huì)的臨近，我國(guó)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入快車道，冰雪旅游市場(chǎng)規(guī)模正在逐步擴(kuò)大。《中國(guó)冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告(2019)》顯示，哈爾濱+雪鄉(xiāng)、哈爾濱+亞布力滑雪旅游度假區(qū)、吉林市+長(zhǎng)白山+敦化等冰雪旅游線路人氣旺盛。攜程旅行網(wǎng)預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，熱門冰雪目的地出行人數(shù)增長(zhǎng)145%。

擁有豐富冰雪旅游資源的黑龍江、吉林、新疆、內(nèi)蒙古、河北等省區(qū)正在成為冬季旅游新的增長(zhǎng)極。據(jù)中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，2017至2018冰雪季我國(guó)冰雪旅游人數(shù)達(dá)到1.97億人次，冰雪旅游收入約合3300億元，分別比2016至2017冰雪季增長(zhǎng)16%和22%。據(jù)預(yù)測(cè)，到2021至2022冰雪季，我國(guó)冰雪旅游人數(shù)將達(dá)到3.4億人次，冰雪旅游收入達(dá)到6800億元。

北京冬奧會(huì)的成功申辦也將冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)推向了前所未有的黃金發(fā)展期。春節(jié)期間，哈爾濱的室內(nèi)滑冰、滑雪、冰壺運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地人聲鼎沸。走進(jìn)一年四季如暖冬的融創(chuàng)樂(lè)園室內(nèi)滑雪場(chǎng)，記者看到，初、中、高級(jí)滑雪道俱全，零下5攝氏度的室內(nèi)恒溫，為參與者帶來(lái)舒服又愜意的滑雪體驗(yàn)。

在融創(chuàng)樂(lè)園的童話小鎮(zhèn)，記者漫步其間，鱗次櫛比的歐式小屋，猶如走進(jìn)童話王國(guó)。“飛越龍江”項(xiàng)目通過(guò)科技手段，讓游客猶如插上翅膀飛翔在雪鄉(xiāng)、五大連池、中央大街等著名景區(qū)上空，體驗(yàn)穿越廣袤龍江大地的快樂(lè)。

哈爾濱企鵝滑雪俱樂(lè)部成立至今已有20多年，俱樂(lè)部負(fù)責(zé)人劉昆親身經(jīng)歷著滑雪運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的發(fā)展與壯大。劉昆告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者，如今冰雪運(yùn)動(dòng)漸入尋常百姓家，成為時(shí)尚生活新選項(xiàng)，特別是將舉辦的北京冬奧會(huì)，為滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。“考慮到龐大的人口基數(shù)，我國(guó)已成為全球最大的初級(jí)滑雪市場(chǎng)。”

事實(shí)上，冰雪+體育、冰雪+文化、冰雪+特色小鎮(zhèn)等深度融合的冬季特色旅游產(chǎn)品已成為新的風(fēng)口，冰雪“冷資源”正轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)“熱經(jīng)濟(jì)”。根據(jù)聯(lián)合國(guó)世界旅游組織（UNWTO）的測(cè)算數(shù)據(jù)，2021至2022冰雪季我國(guó)冰雪旅游將帶動(dòng)冰雪特色小鎮(zhèn)、冰雪文創(chuàng)、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪制造、冰雪度假地產(chǎn)、冰雪會(huì)展等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達(dá)到2.92萬(wàn)億元。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，與瑞士、瑞典、奧地利等冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)尚處于冰雪旅游的初級(jí)階段。以滑雪旅游為例，2017年，我國(guó)滑雪人次僅為1750萬(wàn)人次。對(duì)標(biāo)發(fā)達(dá)國(guó)家4%的市場(chǎng)滲透率，以及我國(guó)14億的人口基數(shù)，提升空間無(wú)疑是巨大的。

“冰雪旅游投資正當(dāng)其時(shí)，萬(wàn)億市場(chǎng)商機(jī)正在集聚。”據(jù)戴斌介紹，2017年以來(lái)，我國(guó)開(kāi)始進(jìn)入冰雪旅游投資的立項(xiàng)高峰期和建設(shè)啟動(dòng)期，投資規(guī)模高達(dá)5400億元，這些項(xiàng)目將在2020至2022年冰雪季投入市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)。

工信部副部長(zhǎng)辛國(guó)斌日前也表示，將聚集優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新資源，重點(diǎn)攻關(guān)冰雪裝備關(guān)鍵共性技術(shù)，研發(fā)一批冰雪裝備，形成若干具有標(biāo)志性的冰雪裝備產(chǎn)品，同時(shí)在重點(diǎn)地區(qū)打造若干冰雪裝備特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

“針對(duì)一些地區(qū)冰雪資源豐富而基礎(chǔ)設(shè)施薄弱的現(xiàn)狀，中央和地方政府加大了機(jī)場(chǎng)、道路等基礎(chǔ)設(shè)施投資。”戴斌表示，京張高鐵、阿勒泰機(jī)場(chǎng)、敦化至白河高速鐵路等項(xiàng)目的建成投產(chǎn)，將有效提升熱門冰雪目的地的可進(jìn)入性。吉林長(zhǎng)白山、北京延慶、河北崇禮、黑龍江漠河、內(nèi)蒙古阿爾山等冰雪旅游目的地更是吸引了金融資本和產(chǎn)業(yè)投資者的關(guān)注。

“冰雪休閑、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪產(chǎn)業(yè)是大眾旅游最具潛力的新領(lǐng)域，也是文化和旅游融合發(fā)展的新動(dòng)能。”劉昆說(shuō)，有了國(guó)民大眾的廣泛參與，有了市場(chǎng)主體的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，相信會(huì)有更多人走向冰天雪地。

*本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)，作者：郭倩，原標(biāo)題：《從“冷資源”到“熱經(jīng)濟(jì)”： “冰雪+”走俏春節(jié)旅游消費(fèi)季》。