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隨著國內動漫群體的擴大，更多漫展和動漫節不再是大城市的專利，在小城市中，也存在動漫愛好群體。

今年春節期間，在上海工作的張小佳偶然發現自己家鄉——一個江西省的五線城市正在舉辦一場為期六天的動漫文化節。但驅車前往現場的張小佳發現，家鄉的動漫節顯然不能和上海等地的大型活動相比。

這場動漫節活動，更像是當地景區龍虎山春節系列活動中的一部分。主要是“唱見”和“舞見”的舞臺表演，也有一些作家、漫畫家的簽售。也許是因為時值春節，游客多是本地居民參加其他活動或游玩，真正專門為漫展來的人很少。另一方面，2018年熱播的的動畫《一人之下2》中出現了大量龍虎山的取景，該動畫的故事背景也與龍虎山上清古鎮道教祖庭嗣漢天師府有密切聯系。也因此，龍虎山被標榜為“首個國漫巡禮地”。

除了《一人之下》，在越來越多的國產動漫中開始出現現實的場景元素，但因為動漫IP本身影響力的原因，取景地暫時只是取景地，中國版“圣地巡禮”還有很遠。

國漫

與主題公園、動漫展等動漫與旅游結合的模式不同，源于日本的“動漫圣地巡禮”成為了新的動漫旅行體驗，不是傳統的景點或活動，而是對旅游目的地的體驗。

以往的國產動漫，偏低幼化而且題材太窄，故事發生地點往往架空，動漫主角形象不夠豐滿。近幾年的青春國漫作品增多，更傾向于年輕群體，中國版“圣地巡禮”多了一些可能性。

2017年11月開播的《我是江小白》被稱為“國漫的首部城市形象實景二次元動畫作品”，出現了很多重慶的標志性建筑。《全職高手》的故事主要發生在杭州，出現了很多杭州的風景。特別是作為與麥當勞的定制劇集，東坡路上的一家麥當勞門店極為還原地出現在了動漫中。在杭州，還有騰訊動漫頭部IP《狐妖小紅娘》的主角涂山蘇蘇作為西湖公交大使。

在國產動畫電影方面，《大魚海棠》中景色主要取自于永定、南靖、饒平的客家土樓；《大圣歸來》中，出現了桂林山水、張家界、太行山大峽谷、山西大同懸空寺等場景。

除了取景，一些傳統的文化和旅游景點，更直接定制了動漫作品，例如騰訊動漫開發了敦煌主題的漫畫《風起鳴沙》，以及與故宮博物院合作，打造漫畫《故宮回聲》。

作為《全職高手》出品方之一，閱文集團一位內部人士告訴記者，旅游的核心消費人群和動畫產業用戶高度重疊。文旅融合在本質上，滿足的也是年輕用戶內容消費落地和社交個性化的需求。

“動畫行業中的‘圣地巡禮’，指的就是動畫愛好者通過旅游的形式前往作品取景地打卡觀光，本質上主題樂園模式與文化目的地旅游都是旅游的升級版。迪士尼樂園滿足的是用戶對迪士尼IP的想象力，日本的熊本熊賦予熊本縣成為一個以動畫形象為核心的重點旅游目的地。”上述人士表示。

他指出，這其實與旅游營銷的轉變也有關系，傳統硬廣性價比銳減，基于社交的移動媒體價值凸顯。在微博等社交陣地經常能看到用戶分享打卡的故事，這說明用戶對動畫目的地旅游的需求已經被激活。但是在動漫領域的年輕用戶目的地的旅游，目前還沒有很完整的案例。

資源瓶頸

與日本有動漫觀光協會相比，國內尚沒有類似官方的推動力量，從旅行社的角度，國內也還沒有足夠可以形成動漫主題游的資源。

一位國內大型OTA主題游部門負責人向記者指出，他們目前沒有動漫主題游，但在開發計劃之內，將從海外開始。雖然國內的動漫產業這幾年發展得也非常快，但旅行還是有異地的元素在，而且二次元的發源地也在日本，粉絲去打卡的意愿會更高。

上述OTA人士認為，因為原取景地就是景點，如果是用動漫的IP做一場活動，可能只能算是營銷活動，吸引力不足夠。而日本動漫的打卡景點，很多都是普通的居民區、道路、交通系統，是動漫文化賦予其旅游屬性。

以龍虎山為例，位于五線城市帶來的交通、客源等問題在一定程度上限制了龍虎山這個有著道教背景的5A級景區的發展。所以，近年來，景區推出一些創新活動希望吸引更多游客。早在2016就曾舉辦過動漫文化節，但更主流的活動還是景點的特殊文化宣傳。而且，從游客來源上，記者了解到，龍虎山還是以團客為主。

在國內，動漫元素對于旅游目的地的幫助效果并不大。缺乏優質原創動漫是更根本的原因，國產動漫缺乏自己的動漫典型形象和品牌。業內認為這與動漫投資投向有關，相較于后期制作，前期的故事架構和內容規劃投入不足。

從投資結構看，艾瑞咨詢最新發布的《2018年中國動漫行業研究報告》指出，雖然動漫行業一直是投資關注的熱門領域，但戰略投資者占主導地位，多為騰訊、愛奇藝、網易、嗶哩嗶哩等平臺類公司以及光線傳媒、萬達傳媒等為主的影視類公司。而且投資開始漸趨冷靜，不好的項目因為拿不到投資被市場清理出去。

在投資的支撐下，國漫也出現了一些頭部IP，《全職高手》、《斗破蒼穹》、《斗羅大陸》、《魔道祖師》等爆款產品的出現，推動國漫從千萬級的用戶市場達到了億級用戶數。騰訊視頻的動漫頻道也因為投資出品國漫，依靠國漫而不是引進動漫支撐起來。

根據《2018年中國動漫行業研究報告》，2018年動漫產業總產值達到1536億元，在線內容市場規模近150億元，而用戶規模還在快速增長，泛二次元用戶規模近3.5 億，在線動漫用戶量達2.19 億。

這些用戶如何通過國漫導入旅游領域，需要動漫行業的IP產業化繼續深入，目前國漫主要在衍生品市場上發展，而且2倍與內容的產值與日本動漫衍生品8-10倍的產值依然相差不少。在旅游上，更需要政府與旅行社共同推動。

*本文來源：21世紀經濟報道，作者：楊悅祺，原標題：《目的地旅游新體驗 召喚國內動漫巡禮還差幾顆“龍珠”？》。