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蓬勃發展的在線旅游業，正越來越受到資本的青睞，與此同時，在資本的推動下，在線旅游業的發展也在加速。在即將畫上句號的2014年里，這一趨勢表現得尤為明顯。

近日，眾信旅游與悠哉旅游網簽署戰略合作協議，根據協議，眾信旅游將收購悠哉旅游網15%的股份，并向悠哉旅游網提供資金及業務支持，以深化雙方未來合作。

這只是2014年我國在線旅游業發生的眾多投資事件中的一例。據中國旅游研究院統計，截至9月30日，僅發生在國內在線旅游行業的投資事件就達85起，融資金額近120億元。

中國旅游研究院院長戴斌此前表示，2014年是迄今為止旅游和資本融合最為密集的一年，因此，2014年可以說是我國旅游和資本融合的元年。

在線旅游受熱捧

近年來，隨著我國經濟的發展和居民收入的增長，旅游逐漸成為居民的消費熱點，旅游業也成為國民經濟的新增長點和支柱產業。中國旅游業的發展維持高景氣度。

基于此，資本在逐利的驅動下，快速涌入旅游業。攜程投資同程、途牛，阿里投資佰程旅行網，騰邦并購欣欣旅游，騰訊投資同程，軟銀中國投資在路上……具有廣闊前景和高回報空間的在線旅游行業更是資本爭搶的香餑餑。

艾瑞的統計數據顯示，2014年上半年中國在線旅游市場交易規模持續增長，在線旅游OTA交易規模614.1億元，環比增長5.5%，同比增長17.1%。這一趨勢在第三季度得到了延續，在線旅游市場交易規模達726.4億元，環比增長15.2%，同比增長20.0%。

對此，中投顧問高級研究員薛勝文表示，今年我國旅游業的投資事件較多，主要分為線上旅游投資和線下旅游投資兩大類，線上旅游投資項目占多數。“線上旅游投資項目較為多樣化，被收購的旅游企業以及融資主體的主營業務多為在線旅游細分業務，如境外購物、長租、短租、租車、差旅管理等，與目前的大型在線旅游網站能夠形成差異化競爭。”薛勝文向記者分析道。

當然，除了在線旅游行業，一些傳統旅行社也成了資本投資的目標，其中最突出的就是萬達的頻頻出手。就在今年10月22日，萬達旅業一次性完成了對南京原野、南京海外旅游以及南京銀燕航空三家旅行社的并購。本次交易已是萬達第九次收購旅行社。

新興企業借機逆襲

在眾多獲得投融資的旅游企業中，記者發現不少都是新面孔。這些新興的旅游企業大多成立不久，得到資本的助力后，發展“一日千里”。

2013年9月，來來會正式上線，專注于出境自由行產品特賣，特價產品覆蓋東亞、東南亞、歐洲、美洲等全球旅游線路。今年8月，來來會宣布完成了B輪融資，投資方為復星昆仲資本和鼎暉創投，融資規模超過1億元人民幣。這是上線一年來，來來會獲得的第三筆投資。此前，來來會已先后獲得了九合創投和鼎暉創投百萬美元的融資。

同樣幸運的還有周末去哪玩。這是一家基于網站和微信的短途旅游服務網站，提供周邊游線路預訂服務。該公司在微社區、QQ空間、百度貼吧等社交平臺也聚集了大量粉絲，社交平臺用戶總量數百萬。從產品分布上來看，有大巴游、自由行、親子游、團建等類型。今年10月，周末去哪玩完成了A輪千萬元人民幣級別融資，融資由華蓋資本領投。

在薛勝文看來，資本青睞新興旅游企業的原因主要是在線細分旅游市場方興未艾，市場需求量較大，發展前景良好。從目前的投資情況來看，長短租、周邊游、限時特賣、差旅管理等類型的企業更容易獲得投資。“對于這些新興企業來說，資本的進入將對其帶來多方面的影響，主要表現在，一方面，能夠促使這些新興中小企業快速發展；另一方面，也能夠刺激新興旅游企業不斷涌現。但值得注意的是，資本對一個行業產生重大促進作用的同時，也能產生一定阻礙，資本一般較為看重短期利益，很有可能由于缺乏長遠目光而造成行業浮躁。”薛勝文如是說。