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“五一”小長假又回來了，連休4天！

中國政府網22日公布《國務院辦公廳關于調整2019年勞動節假期安排的通知》，經國務院批準，2019年勞動節放假安排調整為2019年5月1日至4日，共4天。

資料顯示，1949年國家發布《全國年節及紀念日放假辦法》將5月1日確定為勞動節，全國放假1天。到1999年國務院第一次修訂此辦法，“五一”假期成為7天“黃金周”。2008年，“五一”放假調整為1天，加上調休，變為3天假期。

時隔十年 “五一”假期延長，旅游業影響幾何？

時隔十年，“五一”假期延長至四天

3月22日，國務院辦公廳發布關于調整2019年勞動節假期安排的通知，將五一假期延長至四天。通知稱，2019年5月1日至4日放假調休，共4天。4月28日（星期日）、5月5日（星期日）上班。此前國務院公布的2019年放假安排中，原本只安排今年5月1日放假1天（2019年5月1日逢周三不調休，僅在當天放假）。

國務院通知

此次“五一”假期的延長是十年來首次。

1949年，國家發布《全國年節及紀念日放假辦法》，將5月1日確定為“勞動節”，全國放假1天。1999年9月18日，國務院第一次修訂此辦法，“五一”假期成為7天“黃金周”。2008年，“五一”長假被取消，取而代之的是放假調整為1天，加上周末調休，變為3天假期。彼時取消“五一”7天長假的主要理由是，節假日安排過于集中，人員流動數量龐大、擁擠，安全隱患增大，給旅游業及相關企業經營帶來困難，對景觀和文化遺跡造成破壞等。

隨著近十年來交通設施特別是高速鐵路網的建成，極大地改善和增加了交通運力，旅游景點的基礎設施建設也獲得了長足的發展，社會管理、應急事件處置能力顯著增強，這些都為假期的管理和服務提供了較為充分的保障。外界對于恢復“五一”長假的呼聲此起彼伏。

從時間上看，“五一”勞動節適逢春夏相交、氣候宜人，許多民眾都希望在春暖花開時外出旅游、休閑。將假期延長，無疑有利于更好滿足人民群眾多元化多樣化的需求。

而歷史上“五一”黃金周游客占比和增速遠高于全年和春節、國慶黃金周。

國泰君安研報顯示，1999-2007年的“五一”黃金周中，全國游客量從0.28億人次快速增長到1.79億人次，CAGR(復合年增長率)為26%。旅游收入從141億元快速增長到736億，CAGR為23%。從占比來看，1999年開始實行黃金周制度，當年五一游客量、旅游收入分別占全年4%、5%，2001年迅速提升到9%、8%，此后維持穩定比例。從增速來看，五一的游客同比增速遠高于全年增速，且高于春節、國慶兩個黃金周。

黃金周制度實行后，“五一”游客同比增速最快（來源：國泰君安）

旅游業作為綜合性產業，近年來在拉動經濟發展過程中發揮著重要作用。根據文化和旅游部統計，2018年全年全國旅游業對GDP的綜合貢獻為9.94萬億元，占GDP總量的11.04%。旅游直接就業2826萬人，旅游直接和間接就業7991萬人，占全國就業總人口的10.29%。

此次“五一”假期的延長，意義深遠。

假期延長，旅游業影響幾何？

隨著國民可支配收入增加和消費觀念的轉變，近年來我國假日旅游持續火熱，休假時間的延長尤其是黃金周制度有力推動了我國旅游業的發展。

今年春節期間，全國旅游接待總人數共計4.15億人次，同比增長7.6%，實現旅游收入5139億元，同比增長8.2%，全國零售和餐飲企業銷售額約10050億元，首次突破萬億元大關，比2018年黃金周期間增長8.5%。而去年“十一”黃金周，國內接待游客7.26億人次，同比增長9.43%，實現國內旅游收入5990.8億元，同比增長9.04%，全國零售和餐飲企業實現銷售額約1.4萬億元，日均銷售額同比增長9.5%。得益于旅游產業快速發展，直接帶動旅游消費總額增長，特別是黃金周，旅游消費成為拉動內需的重要力量。

“五一”假期的延長，滿足了國民中遠途旅游和出境游的時間需求，對刺激旅游市場，拉動內需，帶動靈活就業無疑具有提升作用。比如以往3天的假期只夠在家休息，或選擇近距離的短途游。“五一”假期的延長讓消費者出行有了更多的選擇性，激發民眾假日中短途出游意愿，游客停留在旅游目的地的時間更長，帶來更多的消費。

由于4天長假的制定，結合節后周日“拼假”出行的意愿將大幅激發，從而促進更長途乃至出境游的實現。特別是一些以自然風光為主、地處中西部地區的區域性旅游目的地，這類目的地由于地理位置偏遠，游客進入景區需要一定時間。而假期的延長，使游客有更多時間可以花在路途，中西部地區的長線旅游將會得到提升作用，進而帶動消費，拉動當地經濟的發展。

而在出境游方面，由于春節黃金周國人傳統上都是回鄉探親，能夠出境旅游的機會僅限于“十一”，這也加劇了“十一”黃金周出行難的局面。“五一”假期的延長不僅緩解“十一”旅游目的地的承受能力和緊張狀況，國民在出境旅游的時間上也變得更充裕。

在擴大效應下，今年“五一”旅游數據較以往勢必有大幅提升。有專家預測，今年小長假全國可能會有1.5億人次旅游，特別是對于國內游、本市本省內的旅游，高鐵、自駕游，會有很好的促進作用，也會對“吃住行游購娛”各個行業帶來相當規模的消費。而對于去日本、港臺、東南亞的周邊出境游，預計也會有明顯的帶動作用。

旅游概念股飆升，機遇與挑戰并存

2018年是國內景區門票集中降價第一年。受此前門票下調政策影響，部分傳統山岳類景區業績受到明顯抑制。如張家界日前發布的年報顯示，因所在景區門票降價政策及所在景區道路休整，去年客流量同比只增加1.48萬人，增幅僅0.25%。這也直接影響了公司營收。2018年，張家界實現營收4.68億減少14.78%，連續4年下滑，而其2018年凈利潤同比下滑60.8%。

此次“五一”假期的延長無疑會給旅游目的地帶來更多客流，消費項目（交通、住宿等）花費將增加，特別是對于那些業績倚重門票、索道類的旅游景點，將起到極大的提振作用。

或受這一利好消息影響，昨日A股旅游板塊紛紛走強。截至收盤，西安旅游、眾信旅游漲停，張家界漲超8%，云南旅游、桂林旅游漲超6%，長白山、黃山旅游、中青旅、三特索道漲超5%。此外，酒店餐飲板塊走勢亦強勁，截至收盤，大東海A漲超6%，首旅酒店、錦江股份、華天酒店漲幅超4%。

“五一”假期的延長對酒店業利好不言自明。假期延長為人們出游提供時間條件，長線游對應住宿需求。有券商研報數據顯示，此前“五一”7天黃金周的過夜游游客占全部游客比例一直在25%以上，人數上也超過春節和“十一”兩個黃金周。此次假期的延長讓游客有了更多在目的地“逗留一晚”、“多住一宿”的意愿，無疑將增加過夜游及相應住宿需求。

不過，旅游目的地能不能把游客“留下來”，能夠留多長時間？這取決于內容運營能力。現下，人們在出行方式和追求上更加多樣化、個性化，這就要求旅游目的地相關企業要進行個性化開發，不僅能適應消費者的需求，還能開發新的需求，以順應假日延長后旅游需求的變化。

對于游客而言，在白天的密集游覽之后，晚上時間相對空閑，有趣、有特色的項目或產品可以填補空閑時間。如何在餐飲、住宿方面提升服務質量，如何在夜游、沉浸式體驗等方面提升特色，打造不同別具一格的產品，這都是旅游目的地管理者、經營者需持續思考的問題。

此外，客流量的增加也考驗著景區的承載能力，如何分散人流、合理分配，如何避免過度集中、延長游客在不同景點的駐足時間，這些都對旅游目的地的運營管理形成極大挑戰。