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門票價格的下調(diào)似乎尚未能改變黃山景區(qū)人氣下滑的趨勢。

近日，黃山旅游（600054.SH）披露2018年年報，公司去年實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入16.2億，同比下降9.1%；實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤5.8億，同比增長40.7%；每股收益為0.78元。

報告期內(nèi)，黃山旅游投資收益同比增加248.8%，助推業(yè)績增速。但非經(jīng)常性損益對公司業(yè)績影響較大，合計2.4億元，其中持有處置交易性金融資產(chǎn)負(fù)債產(chǎn)生的變動損益或投資收益為2.7億元。扣除非經(jīng)常性損益后歸母凈利潤為3.4億元，同比降低1.19%。

值得注意的是，年報還披露，2018年，黃山景區(qū)全年共接待進(jìn)山游客338萬人，同比增加2萬人，增幅僅0.6%。

事實(shí)上，游客增速逐漸減少已經(jīng)成為了近幾年來黃山景區(qū)所遭遇的巨大發(fā)展難題。2015年、2016年、2017年這三年，黃山風(fēng)景區(qū)游客量增速分別為7.1%、3.71%、2.1%，呈現(xiàn)明顯的下滑趨勢。

而2018年的最新業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，游客增速下滑的狀態(tài)還在繼續(xù)。除了全年接待進(jìn)山游客增幅僅0.6%之外，年報稱，公司索道及纜車?yán)塾嬤\(yùn)送游客669.11萬人次，同比增長僅0.3%。

不可否認(rèn)的是，此前黃山風(fēng)景區(qū)降低門票價格的措施已經(jīng)一定程度地“挽救”了黃山的游客增速。

去年9月18日晚，黃山旅游發(fā)布公告稱，據(jù)《安徽省物價局關(guān)于降低國有5A級景區(qū)門票價格的通知》(皖價服函[2018]195號)，將對黃山風(fēng)景區(qū)門票價格進(jìn)行調(diào)整。根據(jù)調(diào)價方案，黃山景區(qū)旺季（3月1日至11月30日）門票價格由230元/人降為190元/人，方案自2018年9月28日起執(zhí)行。

門票價格的下降立刻對于黃山風(fēng)景區(qū)游客數(shù)量起到了刺激作用。根據(jù)安徽省旅游發(fā)展委員會官方網(wǎng)站公布信息，2018年“十一”黃金周期間黃山風(fēng)景區(qū)接待游客18.96萬人次，同比增長10.38%。

而黃山旅游2018年半年報顯示，上半年，公司共接待進(jìn)山游客148.14萬人次，同比下降多達(dá)9.94%。也就是說，下半年黃山景區(qū)的游客數(shù)量有了較為明顯的增長，這才使得黃山景區(qū)全年游客數(shù)量有了0.6%的正向增長。

不過，黃山旅游也試圖通過轉(zhuǎn)型來突破業(yè)績增長的瓶頸。其在年報中指出，要培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)：

一是從山上走向山下，全力推進(jìn)“一山一水一村一窟”的業(yè)態(tài)布局，實(shí)現(xiàn)從黃山景點(diǎn)旅游 到全域旅游的轉(zhuǎn)變；二是從黃山走向全國，通過控股、參股和合作托管等方式，積極在全省、全國范圍儲備優(yōu)質(zhì)項目；三是從業(yè)內(nèi)走向業(yè)外，大力推進(jìn)旅游＋，延長產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)旅游各板塊協(xié)調(diào)發(fā)展。 

此外，2018年底，杭黃高鐵的開通也被業(yè)內(nèi)認(rèn)為將對黃山景區(qū)帶來巨大的利好。在2018年年報中，黃山旅游對于2019年接待的游客數(shù)量也定下了目標(biāo)：2019年，公司計劃接待進(jìn)山人數(shù)350萬人。如果該目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，將意味著已經(jīng)連續(xù)多年呈增速下滑趨勢的游客數(shù)量增速將觸底回升。

*本文來源：澎湃新聞，本文作者：陶寧寧，原標(biāo)題：《門票降價后黃山人氣未回暖，游客增速進(jìn)一步下滑至0.6%》。