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上市公司年報(bào)披露接近尾聲，旅游景區(qū)類企業(yè)2018年成績(jī)單陸續(xù)浮出。

執(zhí)惠梳理的數(shù)據(jù)顯示，在已公布2018年財(cái)報(bào)的34家旅游景區(qū)類上市公司（含新三板）中，超五成營(yíng)收凈利實(shí)現(xiàn)雙增，9家企業(yè)營(yíng)收過(guò)10億元，11家企業(yè)凈利潤(rùn)超億元，其中華僑城A凈利潤(rùn)105.88億最賺錢，三特索道凈利增幅最高，達(dá)2348.96%！

景區(qū)門票降價(jià)潮下，2018年多家山岳類景區(qū)成績(jī)黯淡。張家界、麗江旅游營(yíng)收凈利雙雙下滑，長(zhǎng)白山凈利潤(rùn)增幅更是連續(xù)三年為負(fù)。游客量方面，黃山旅游、張家界游客量增幅不到1%，而中青旅旗下的烏鎮(zhèn)和古北水鎮(zhèn)游客量增幅更是出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)！

與之形成鮮明對(duì)比的是主題公園類企業(yè)。執(zhí)惠統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，除港股上市的海昌海洋公園2018年凈利下滑，其余四家主題公園類上市公司（含新三板）營(yíng)收凈利均實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，其中華僑城A、宋城演藝凈利均超10億，也是34家旅游景區(qū)類上市公司中僅有的兩家凈利過(guò)十億的企業(yè)。

作為文旅融合的開(kāi)局之年，2018年旅游市場(chǎng)環(huán)境不斷迭代變化，新的業(yè)態(tài)不斷涌出，消費(fèi)者對(duì)旅游質(zhì)量也提出了更高的要求。境況之下，旅游景區(qū)類上市公司過(guò)的還好嗎？

1、超五成景區(qū)業(yè)績(jī)上揚(yáng)，11家企業(yè)凈利潤(rùn)過(guò)億

執(zhí)惠梳理34家旅游景區(qū)類上市公司年報(bào)數(shù)據(jù)顯示（不完全統(tǒng)計(jì)），2018年旅游景區(qū)類上市企業(yè)營(yíng)收共計(jì)824億元，凈利潤(rùn)共計(jì)158億元， 其中九華旅游、三特索道、中青旅、桂林旅游、曲江文旅、云南旅游、天目湖、西藏旅游、華僑城A、宋城演藝、華強(qiáng)方特、恐龍園、廣州塔、劍門旅游、瘦西湖、成都文旅、秦嶺旅游、龍岡旅游18家公司營(yíng)收和凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)雙增，占比超五成（如下圖所示）。

旅游景區(qū)類上市公司2018年業(yè)績(jī)情況

具體來(lái)看，34家上市公司中，9家營(yíng)收超過(guò)10億元，分別為華僑城A、中青旅、宋城演藝、華強(qiáng)方特、云南旅游、海昌海洋公園、黃山旅游、曲江文旅、峨眉山A；11家凈利潤(rùn)超過(guò)1億元，分別為華僑城A、宋城演藝、華強(qiáng)方特、中青旅、黃山旅游、云南旅游、峨眉峰A、麗江旅游、廣州塔、三特索道、天目湖。其中，華僑城A營(yíng)收和凈利潤(rùn)皆為最高，營(yíng)收為481.42億元，凈利潤(rùn)為105.88億元。

營(yíng)收增幅方面，三特索道、西藏旅游、劍門旅游、秦嶺旅游同比增長(zhǎng)超20%，位居增幅榜前四。凈利潤(rùn)增幅方面，三特索道、秦嶺旅游凈利潤(rùn)暴增超20倍，分別為2348.96%、2254.68%，位居增幅榜前兩位，其次為云南旅游、西藏旅游，凈利潤(rùn)分別增長(zhǎng)580.37%、126.86%。財(cái)報(bào)顯示，三特索道2018年凈利潤(rùn)大幅攀升主要因出售資產(chǎn)、處置部分公司股權(quán)所致，而其扣非凈利潤(rùn)只有約500萬(wàn)元，是近五六年來(lái)首次為正；云南旅游也因出售控股子公司股權(quán)致投資收益暴增，其扣非凈利潤(rùn)虧損了1.87億元。

34家旅游景區(qū)類上市公司中，超兩成營(yíng)收出現(xiàn)下滑，其中恐龍谷、明堂山、黑山谷、張家界、寶泉旅游下滑幅度最高，分別為27.81%、23.75%、17.22%、14.78%、12.3%。

凈利潤(rùn)方面，超四成企業(yè)出現(xiàn)下滑，且集中在新三板（占比近七成）。其中東聯(lián)旅游成為34家上市公司中唯一虧損的企業(yè)，凈利潤(rùn)下滑超130%。緊隨其后的是恐龍谷、海昌海洋公園、張家界、那然生命、黑山谷和寶泉旅游，凈利潤(rùn)分別下滑86.7%、85.86%、60.8%、59.13%、56.83%、39.51%。對(duì)于凈利潤(rùn)虧損的原因，東聯(lián)旅游表示，主要因去年出資180萬(wàn)元投資設(shè)立以餐飲管理為主營(yíng)業(yè)務(wù)的深藝源，但由于虧損嚴(yán)重，為減少損失及時(shí)止虧，公司以0元價(jià)格出售所持深藝源股權(quán)，最終導(dǎo)致公司產(chǎn)生164.27萬(wàn)元投資損失。

34家上市公司中，營(yíng)收和凈利雙雙下滑的有6家，分別為張家界、麗江旅游、恐龍谷、黑山谷、明堂山、寶泉旅游，其中傳統(tǒng)山岳類景區(qū)居多。因景區(qū)門票、索道票價(jià)下調(diào)，二消瓶頸難突破，不少景區(qū)2018年業(yè)績(jī)情況不甚樂(lè)觀，游客增幅放緩等問(wèn)題不一而足。

2018年國(guó)內(nèi)掀起景區(qū)門票降價(jià)潮，不少企業(yè)受此影響日子并不好過(guò)，這在大型山岳類景區(qū)表現(xiàn)尤為明顯。

執(zhí)惠統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，黃山旅游、峨眉山A、張家界、九華旅游、長(zhǎng)白山、麗江旅游（玉龍雪山）和三特索道（梵凈山）7家A股上市山岳類景區(qū)2018年業(yè)績(jī)整體黯淡，不少景區(qū)游客量增幅緩慢。

具體來(lái)看，2018年張家界、峨眉山A、黃山旅游、麗江旅游營(yíng)收同比均下滑，分別為-14.78%、-0.62%、-9.13%、-1.28%。值得注意的是，張家界、麗江旅游營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙雙下滑，凈利潤(rùn)分別為-60.80%、-6.16%。而長(zhǎng)白山2018年凈利潤(rùn)下滑4.47%，凈利增幅已連續(xù)三年為負(fù)。

對(duì)于業(yè)績(jī)下滑的原因，不少景區(qū)稱因門票下調(diào)所致。麗江旅游方面表示，去年公司運(yùn)營(yíng)的三條索道票價(jià)下調(diào)，導(dǎo)致去年四季度歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)出現(xiàn)了1127.2萬(wàn)元的虧損，與前三個(gè)季度分別達(dá)成的4000余萬(wàn)-8000余萬(wàn)元不等的凈利潤(rùn)形成較大落差。

因所在景區(qū)門票降價(jià)政策，張家界部分業(yè)務(wù)營(yíng)收減少。加上所在景區(qū)道路休整減少客流，去年張家界客流量同比僅增加1.48萬(wàn)人。

部分上市景區(qū)游客量情況一覽

從游客量方面來(lái)看，目前山岳類景區(qū)中，張家界、峨眉山A、黃山旅游、三特索道（梵凈山景區(qū)）公布了2018年游客量情況，分別為596.49萬(wàn)人次、329.5萬(wàn)人次、338萬(wàn)人次、120萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)0.25%、3.25%、0.60%、44.57%。

從上述數(shù)據(jù)來(lái)看，張家界、黃山旅游游客量增幅不到1%，其中黃山景區(qū)接待游客量增幅已連續(xù)五年放緩。2014年—2018年，黃山景區(qū)游客量增幅分別為 8.2%、 7.1 % 、3.71%、2.1%、0.6%。三特索道旗下梵凈山景區(qū)2018年游客量大增44%，主要因該景區(qū)2018年申遺成功并獲得5A級(jí)景區(qū)評(píng)級(jí)，使得知名度大幅提升、客流量增加。

迎客量不樂(lè)觀的還有中青旅旗下兩個(gè)著名古鎮(zhèn)景區(qū)——烏鎮(zhèn)和古北水鎮(zhèn)。

2018年，烏鎮(zhèn)景區(qū)客流在突破千萬(wàn)峰值后出現(xiàn)回調(diào)，全年累計(jì)接待游客915.03萬(wàn)人次，同比下降9.71%；古北水鎮(zhèn)景區(qū)全年接待游客256.49萬(wàn)人次，同比下降6.85%。值得注意的是，這是烏鎮(zhèn)、古北水鎮(zhèn)游客量近五年來(lái)首次下滑！

2018年下半年，烏鎮(zhèn)景區(qū)門票價(jià)格也進(jìn)行了小幅下調(diào)，東柵景區(qū)門票價(jià)格從120元/人調(diào)整為110元/人，東西柵景區(qū)聯(lián)票價(jià)格從200元/人調(diào)整為190元/人。不過(guò)，景區(qū)門票降價(jià)和人數(shù)下滑并沒(méi)有影響到烏鎮(zhèn)景區(qū)的營(yíng)收和凈利潤(rùn)。2018年烏鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收19.05億元，同比增長(zhǎng)15.74%，凈利潤(rùn)7.34億元，同比增長(zhǎng)5.98%。

今年3月中旬，發(fā)改委發(fā)布《關(guān)于持續(xù)深入推進(jìn)降低重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格工作的通知》指出，接下來(lái)將推進(jìn)更大范圍降價(jià)、更大力度降價(jià)，包括加強(qiáng)對(duì)交通車、纜車、游船、停車等服務(wù)價(jià)格監(jiān)管，以減輕游客景區(qū)游覽的全程費(fèi)用等。而在《通知》發(fā)布前后，山東、湖南、安徽、四川、陜西和福建等6省相繼發(fā)布景區(qū)門票降價(jià)文件，推動(dòng)門票再降價(jià)。

可以預(yù)見(jiàn)，門票降價(jià)態(tài)勢(shì)還將走深，而諸多數(shù)據(jù)和事實(shí)也凸顯了傳統(tǒng)山岳類或觀光型景區(qū)營(yíng)收結(jié)構(gòu)單一、門票依賴承壓、二次消費(fèi)難突破的困境。加之傳統(tǒng)景區(qū)團(tuán)客及客流量增長(zhǎng)的天花板正愈快觸及，其存量資源的運(yùn)營(yíng)頹勢(shì)日漸顯現(xiàn)。

主題公園熱度不減，34家旅游景區(qū)類上市公司中，除尚未公布業(yè)績(jī)的大連圣亞，涉及主題公園業(yè)務(wù)的華僑城A、宋城演藝、海昌海洋公園、華強(qiáng)方特、恐龍園均已公布2018年經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，其中港股上市的海昌海洋公園2018年凈利下滑85.86%，其余四家企業(yè)營(yíng)收凈利均實(shí)現(xiàn)雙增。

具體來(lái)看，上市主題公園企業(yè)中，華僑城A、宋城演藝、華強(qiáng)方特2018年分別實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)105.88億元、12.87億元和7.87億元，在上述34家上市公司凈利潤(rùn)排行中位居前三。加上恐龍園、海昌海洋公園，五家上市主題公園企業(yè)2018年凈利潤(rùn)合計(jì)127億元，占34家上市公司總凈利潤(rùn)八成以上！

華僑城A是所有主題公園上市公司中最賺錢的企業(yè)。財(cái)報(bào)顯示，2018年華僑城A旗下景區(qū)共計(jì)接待游客4696萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)16%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入481.42億元，同比增長(zhǎng)13.7%；歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)105.88億元，同比增22.52%。營(yíng)收凈利雙增背后，其房地產(chǎn)業(yè)務(wù)與旅游綜合業(yè)務(wù)兩大主要板塊做出較大貢獻(xiàn)。2018年華僑城A旅游業(yè)務(wù)綜合收入196.57億元，同比增長(zhǎng)6.08%，毛利率46.34%；房地產(chǎn)業(yè)務(wù)綜合收入280.44億元，同比增長(zhǎng)20.06%，毛利率68.79%。

此外，主打“主題公園+文化演藝”模式的宋城演藝2018年業(yè)績(jī)表現(xiàn)亦較為靚眼。2018年宋城演藝實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入32.11億元，同比增長(zhǎng)6.20%，凈利潤(rùn)12.87億元，同比增長(zhǎng)20.57%。其中現(xiàn)場(chǎng)演藝業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收16.74億元，占總營(yíng)收的52.13%，同比增長(zhǎng)11.6%。

不久前，文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》提出，鼓勵(lì)和支持各類市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體積極參與旅游演藝發(fā)展，特別提出對(duì)民營(yíng)主體給予扶持，鼓勵(lì)各地采購(gòu)民營(yíng)經(jīng)營(yíng)主體制作的優(yōu)秀劇目。同時(shí)，《意見(jiàn)》明確提出符合高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定條件的旅游演藝企業(yè)經(jīng)認(rèn)定后可依法享受稅收優(yōu)惠。這勢(shì)必推動(dòng)科技在旅游演藝中的廣泛應(yīng)用，對(duì)宋城演藝、華強(qiáng)方特這類主題公園與演藝、科技相結(jié)合的企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑構(gòu)成極大利好。“主題公園+旅游演藝+科技”大有可為。

作為文化和旅游融合發(fā)展的開(kāi)局之年，2018年我國(guó)旅游人數(shù)達(dá)55.39億人次，全年實(shí)現(xiàn)旅游總收入5.97萬(wàn)億元，旅游需求日益旺盛。在旅游常態(tài)化和消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，新的業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)旅游質(zhì)量也提出了更高的要求，旅游景區(qū)想要吸引更多游客尋求業(yè)績(jī)突破，光靠宣傳遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。勤練內(nèi)功，不斷調(diào)整戰(zhàn)略布局，深挖游客需求，提高產(chǎn)品質(zhì)量，將自身產(chǎn)品和服務(wù)的改進(jìn)與對(duì)外宣傳并重，因地制宜制定策略方能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。