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2018年景區門票降價浪潮中，山岳型上市景區受政策影響較大。張家界、峨眉山A、黃山旅游、麗江旅游收入出現同比下滑，張家界、長白山、麗江旅游的凈利潤也同比下滑，而黃山風景區自2014年至2018年，游客量增速已是五年連跌。

雖然門票降價倒逼景區轉型的政策已在實施中，但監管部門最近再下猛藥意欲根治“景區收入過分依賴門票”這一頑疾。

上個月，發改委再次發布文件要求進一步降低重點國有景區門票。文件指出，降低重點國有景區門票價格取得階段性成效，但總體看降價景區范圍仍然偏小，部分地方落實降價措施力度不夠，價格形成機制和成本監審制度建設剛剛起步。接下來，將推進更大范圍降價、更大力度降價。

在旅游消費市場大環境變化及政策“下壓”背景下，除傳統山岳景區外，其他類型的景區也都或主動，或被動都在尋求“捅破天花板”，告別日顯逼仄的發展環境。

一直以來，依賴門票收入且轉型困難，這在很大程度上與傳統景區普遍存在景點缺內容、文化缺載體、游客缺體驗三大問題有關。

在文旅融合下，旅游體驗產品科技化、旅游演藝的科技化、文化展示的科技化以及景區的夜游化是破解傳統景區長期存在難題的解決方案。比如，很多景區在夜間引入實景演藝和各種秀，并在表演中加入大量的聲光電、投影、全息等技術，為游客提供難忘的視覺體驗。

更主要的是，覆蓋晚間購物、餐飲、娛樂、休閑等業態的夜間旅游未來將成為各景區大力拓展的業務。一項針對城市居民消費習慣調查結果顯示，城市居民60%的消費發生在夜間，大型商場每天18時至22時的銷售額占比超過全天銷售額的50%。

作為全國各地旅游目的地的國有景區，如何通過打造夜游娛樂場景，引入旅游演藝等夜間游樂節目吸引游客停留更長時間或成為未來提升收入的重點工作。

不僅在夜間，景區還可以嘗試在工作日以研學旅行、老年旅游為重點，在冬季，打造主題廟會、冰雪嘉年華、溫泉等項目，吸引跟多親子家庭群體，夏季打造水樂園特色產品，達到景區四季全時運營的目標。

除了此前提到的旅游公共服務方面的工作外，未來的文旅融合在旅游產業方面的措施包括：著力促進國家文化公園、鄉村民宿等新型業態發展，引導和推動冰雪旅游、溫泉旅游等度假休閑旅游產品建設。

文旅融合的重點在于“融”，包括融合新業態、新產品、新技術、新商業模式、新IP、新媒體“六新”理念。而融合為行業帶來的最大好處是產業鏈有效延長、消費產品的拓展、產品形態迅速升級。在這個過程中，文旅融合給文化“加碼”，更為旅游“賦能”，推動文化和旅游的深度融合、和合共生，最終形成部分之和大于整體的效果。

那么，文化和旅游成為時代趨勢，如何從產業價值提升的角度看待文旅融合？運用創新理念引領融合，以新業態、新產品、新技術、新商業模式、新IP和新媒體推動文旅融合？如何實現外來IP的本地化？文旅IP如何迭代與創新運營？

2019年6月19日-20日，執惠舉辦的第四屆中國文旅大消費創新峰會將設置國際IP交易對接-目的地營銷對接會、IP的落地生根、國際IP運營發展趨勢等論壇或演講，對以上問題進行探討，同時，“文旅大消費IP生態·LIVE北京站”活動將在第四屆中國文旅大消費創新峰會舉辦地金茂怡生園酒店同期舉行。