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7年來(lái)漲價(jià)6次。

據(jù)新華社消息，香港迪士尼樂(lè)園度假區(qū)近日宣布，從4月24日起調(diào)整門(mén)票價(jià)格，標(biāo)準(zhǔn)門(mén)票及“奇妙處處通”年票價(jià)格平均加價(jià)3%。即迪士尼樂(lè)園成人（12至64歲）一日標(biāo)準(zhǔn)門(mén)票加至639港元，兒童（3至11歲）門(mén)票加至475港元，65歲及以上長(zhǎng)者門(mén)票價(jià)格維持100港元。根據(jù)公開(kāi)資料，上次香港迪士尼漲價(jià)是在2017年12月15日，當(dāng)時(shí)平均漲幅為5.8%。

迪士尼及其子公司是一家全球性的多元化娛樂(lè)公司，迪士尼集團(tuán)經(jīng)營(yíng)4個(gè)主要業(yè)務(wù)：媒體網(wǎng)絡(luò)、主題樂(lè)園及度假村、影視娛樂(lè)、消費(fèi)品和互動(dòng)媒體。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，主題公園和度假村業(yè)務(wù)包括集團(tuán)直營(yíng)的迪士尼樂(lè)園、迪士尼度假村、迪士尼度假俱樂(lè)部、迪士尼郵輪、迪士尼冒險(xiǎn)等，授權(quán)給第三方經(jīng)營(yíng)的迪士尼度假區(qū)等。該部分業(yè)務(wù)主要收入來(lái)源于“主題公園門(mén)票/食品/飲料及商品的銷售”“度假及度假套餐的收費(fèi)(包括酒店、郵輪租金)”“度假俱樂(lè)部物業(yè)”“贊助和聯(lián)合品牌”“東京迪士尼度假區(qū)的特許權(quán)使用費(fèi)”等。

根據(jù)2018財(cái)報(bào)整理，迪士尼集團(tuán)營(yíng)收大頭仍是媒體網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)（41%），排在第二位的是主題公園度假村業(yè)務(wù)（34%），影視娛樂(lè)業(yè)務(wù)（17%）和消費(fèi)品和互動(dòng)媒體業(yè)務(wù)（8%）占次要地位。

時(shí)間財(cái)經(jīng)查詢，著名統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站Statistic 顯示，全球迪士尼樂(lè)園從2008年-2018年十年間，迪士尼主題樂(lè)園的營(yíng)業(yè)收入呈現(xiàn)增加趨勢(shì)，根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2018財(cái)年主題公園和度假村業(yè)務(wù)總營(yíng)收203億美元，較上一財(cái)年的184億美元上升10%；2018財(cái)年主題公園和度假村業(yè)務(wù)的凈收入顯著增加，由2017財(cái)年的44.7億美元上升至2018財(cái)年的37.7億美元，增幅高達(dá)18%。

截圖來(lái)自于著名統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站Statistic

從全球以及亞洲迪士尼集團(tuán)以及樂(lè)園業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)上漲情況下，東京迪士尼的盈利是最好的，從1983年開(kāi)業(yè)至今，年年盈利；上海迪士尼是2016年6月才開(kāi)始接待游客的，第一財(cái)年就實(shí)現(xiàn)了小幅盈利，潛力無(wú)限。但是香港迪士尼開(kāi)業(yè)近14年后，卻面臨著連年虧損的局面，成為3座亞洲迪士尼樂(lè)園中唯一虧損的一家。

香港迪士尼官網(wǎng)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其2005年-2013年開(kāi)園后前7年一直處于虧損狀態(tài)，中間有過(guò)短暫輝煌，在 2015年-2018年4年間，香港迪士尼樂(lè)園又陷入持續(xù)虧損，4年一共虧了7.18億港元(約合6.15億元人民幣或9156萬(wàn)美元)。但是營(yíng)業(yè)收入和游客人數(shù)卻持續(xù)上漲，2015年到2018年，香港迪士尼樂(lè)園的入園人數(shù)分別為680萬(wàn)、610萬(wàn)、620萬(wàn)和670萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)收入則為51.14億港元、48億港元、51億港元、60億港元。

針對(duì)虧損的原因，北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)研究中心旅游研究所所長(zhǎng)劉思敏對(duì)時(shí)間財(cái)經(jīng)表示，香港迪士尼樂(lè)園在最初因需耗資填海造地建設(shè)而成，其造價(jià)與建成規(guī)模的比值相對(duì)其他迪士尼樂(lè)園而言較高，成本攤銷的壓力較大。另外，其每年設(shè)備修繕、更新、擴(kuò)建的費(fèi)用，以及較上海更高的人力成本是構(gòu)成香港迪士尼運(yùn)營(yíng)成本居高不下的主要原因。

漲價(jià)的不止香港迪士尼？

時(shí)間財(cái)經(jīng)查詢外媒，漲價(jià)的除了香港迪士尼，在2019年1月6日，加州迪士尼樂(lè)園在“星際大戰(zhàn)”主題樂(lè)園開(kāi)幕前調(diào)漲票價(jià)。漲幅高達(dá)25%，明顯高于往年水平。

加州迪士尼樂(lè)園不到一年前才漲價(jià)18%，不過(guò)根據(jù)洛杉磯時(shí)報(bào)報(bào)導(dǎo)，最近幾年的漲價(jià)并未使迪士尼樂(lè)園及附近的迪士尼加州冒險(xiǎn)樂(lè)園的人潮減少。

迪士尼發(fā)言人杰格（Liz Jaeger）表示，樂(lè)園提供各種價(jià)位的門(mén)票，有助于管理需求和分散游客流量。

迪士尼樂(lè)園度假區(qū)美國(guó)園區(qū)價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)具有標(biāo)桿意義。上述消息一出，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)預(yù)測(cè)上海、香港迪士尼價(jià)格也會(huì)隨之上漲。2019年1月9日，上海、香港迪士尼度假區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人向外界否定了漲價(jià)說(shuō)法，并稱每家迪士尼樂(lè)園的票價(jià)調(diào)整計(jì)劃相互獨(dú)立，不會(huì)相互影響。

但在否定了漲價(jià)說(shuō)法3個(gè)多月后，香港迪士尼就漲價(jià)了。

上海迪士尼也漲過(guò)價(jià)。2016年6月6日上海迪士尼度假區(qū)開(kāi)園時(shí)，門(mén)票分為平日票和高峰票兩種,平日票370元,高峰票499元。2018年6月6日，上海迪士尼度假區(qū)宣布漲價(jià)，平日票漲價(jià)至399元，高峰票漲至575元，此外還增加了假期高峰票，價(jià)格為665元。

業(yè)界分析認(rèn)為，迪士尼門(mén)票漲價(jià)或與其多年來(lái)保持的“三三制”經(jīng)營(yíng)原則有密切聯(lián)系，定期漲價(jià)或?yàn)閿偙〕杀尽?/p>

值得注意的是，美國(guó)和上海的漲價(jià)并沒(méi)有影響迪士尼的收入。2018年整個(gè)迪士尼主題樂(lè)園凈利潤(rùn)中，美國(guó)國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園貢獻(xiàn)了大部分。在美國(guó)，這些公園依然人滿為患，“迪士尼樂(lè)園有淡季嗎？”運(yùn)營(yíng)迪士尼游客博客網(wǎng)（DisneyTouristBlog.com）的湯姆·布里克（TomBricker）問(wèn)道。上海迪士尼在第一財(cái)季就小幅盈利，打破了“有萬(wàn)達(dá)在，上海迪士尼20年內(nèi)盈不了利。”王健林對(duì)抗的豪言。

時(shí)間財(cái)經(jīng)致電上海迪士尼度假區(qū)詢問(wèn)是否有漲價(jià)計(jì)劃，工作人員表示，上海迪士尼度假區(qū)暫未收到價(jià)格調(diào)整通知。目前，平時(shí)成人票價(jià)是399元，節(jié)假日是575元。時(shí)間財(cái)經(jīng)進(jìn)一步詢問(wèn)，會(huì)不會(huì)以后變成淡季旺季分段價(jià)格模式，工作人員稱，暑假的價(jià)格還沒(méi)有接到通知。

上海迪士尼崛起

迪士尼樂(lè)園（英語(yǔ)：Disneyland，正式全名為Disneyland Park），最早是由美國(guó)人華特?迪士尼所創(chuàng)辦的。第一座迪士尼于1955年在加州洛杉磯安納罕開(kāi)幕。日本東京迪士尼為亞洲第一座迪士尼樂(lè)園、法國(guó)巴黎迪士尼為歐洲第一座迪士尼樂(lè)園。位于佛羅里達(dá)的迪士尼為占地最大的樂(lè)園、香港迪士尼是最小的，佛羅里達(dá)迪士尼約為100個(gè)香港迪士尼樂(lè)園的大小。上海迪士尼為目前最新且亞洲最大的迪士尼樂(lè)園。

除了亞洲三家迪士尼樂(lè)園，歐美迪士尼均采取淡旺季差別計(jì)價(jià)，所以不同時(shí)間去的票價(jià)也有所不同，雖然旺季門(mén)票貴，但像是萬(wàn)圣節(jié)、圣誕節(jié)等節(jié)慶，迪士尼樂(lè)園都會(huì)有特別的驚喜。

時(shí)間財(cái)經(jīng)根據(jù)官網(wǎng)資料，整理了一下全球六大迪士尼樂(lè)園的資料。可以得出結(jié)論，香港門(mén)票價(jià)格比美國(guó)和巴黎的三家迪士尼都便宜，和上海節(jié)假日價(jià)格保持一致，略高于日本東京迪士尼價(jià)格。全球最便宜的票價(jià)是上海平日價(jià)格。

全球六家迪士尼樂(lè)園比較

圖片來(lái)自于時(shí)間財(cái)經(jīng)根據(jù)公開(kāi)資料整理

進(jìn)一步分析，香港迪士尼樂(lè)園的經(jīng)營(yíng)狀況和東京迪士尼樂(lè)園形成了鮮明對(duì)比。東京迪士尼樂(lè)園面積并不大，除了香港以外，是全球第二小的，但是從1983年開(kāi)業(yè)至今，年年盈利，2015年-2018年，東京迪士尼樂(lè)園和東京迪士尼海洋樂(lè)園的凈利潤(rùn)分別為721億日元、739億日元、823億日元、811億日元，4年總共賺了3094億日元(約合185.7億元人民幣或27.68億美元)。

業(yè)界認(rèn)為，東京迪士尼度假區(qū)持續(xù)向好的業(yè)績(jī)離不開(kāi)運(yùn)營(yíng)商?hào)|方樂(lè)園公園制定的發(fā)展戰(zhàn)略。

東京迪士尼度假區(qū)圍繞以上戰(zhàn)略已推出或正在打造的大型新產(chǎn)品包括：2017年5月推出的海底總動(dòng)員主題騎乘設(shè)施，投資額大約為50億日元；2018年4月，“it's asmall world”新景點(diǎn)及投資24億日元打造白天巡游表演節(jié)目“ream Up!”開(kāi)業(yè)；新增的夜間活動(dòng)項(xiàng)目“Celebrate! TokyoDisneyland”將從2018年7月一直持續(xù)至2019年4月。

創(chuàng)意和舒適度是東京迪士尼在打造產(chǎn)品過(guò)程中十分注重的運(yùn)營(yíng)細(xì)節(jié)。比如，在“it'sa small world”景點(diǎn)中添加更多迪士尼電影中的人物角色，擴(kuò)大室內(nèi)排隊(duì)空間以提升游客舒適度。再如，海底總動(dòng)員騎乘設(shè)施則增加迪士尼皮克斯電影中的場(chǎng)景，通過(guò)在室外排隊(duì)等待區(qū)安裝屋頂及調(diào)整運(yùn)營(yíng)時(shí)間讓更多游客體驗(yàn)來(lái)提升游客舒適度。

度假區(qū)還通過(guò)翻修餐廳改善就餐環(huán)境、推出度假區(qū)手機(jī)預(yù)訂APP、2019年建成立體停車樓、2020年重新設(shè)計(jì)主題公園入口等措施提升游客入園體驗(yàn)。

“上海迪士尼下一步未來(lái)勢(shì)頭是看好的，很可能會(huì)跟東京迪士尼并駕齊驅(qū)，會(huì)重演東京迪士尼崛起的過(guò)程。”劉思敏表示，上海迪士尼最具優(yōu)勢(shì)的是位置，在長(zhǎng)三角地區(qū)，上海消費(fèi)能力很高，而且上海以及周邊地區(qū)消費(fèi)意識(shí)比北京、深圳更國(guó)際化。主題公園追求重游率，而且迪士尼商業(yè)模式也是按照重游率打造的，所以有“建不完的迪士尼”之說(shuō)。主題公園也是最強(qiáng)的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是需要重復(fù)的，重游率會(huì)減少營(yíng)銷費(fèi)用。

對(duì)于重游率很關(guān)鍵的因素是地理位置，上海迪士尼的優(yōu)勢(shì)就是對(duì)于國(guó)內(nèi)游客花在路上的時(shí)間和金錢會(huì)少。地理位置上香港靠近華南，但是上海在長(zhǎng)江沿線，南北中國(guó)都能夠兼顧到。相反中國(guó)香港面臨的問(wèn)題，一個(gè)是面積比較小，通關(guān)不便捷，地理位置也沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。

*本文來(lái)源：時(shí)間財(cái)經(jīng)，原標(biāo)題：《香港迪士尼門(mén)票再漲3%卻4年虧6億，專家：上海趕超東京迪士尼》。